Magic Kim: Ciò che sorprende dei cosmetici KKW

margarita virova

Alla fine di gennaio, Kim Kardashian-West ha annunciato un altro prodotto del marchio. La seconda collezione di fragranze KKW Fragrance è stata programmata per il 14 febbraio, ma la partita si è conclusa molto prima delle vacanze: le bottiglie etichettate come "BFF", "Bae" e "Ride or Die" sono già etichettate con un "esaurito" senza speranza. Kim capisce che effetto della celebrità non somiglia a nessun altro: diciamo come la star della TV l'ha applicata con successo, decidendo di impadronirsi dell'industria cosmetica.

Tutti sanno del rumore che sorge attorno a tutto ciò che fa Kim Kardashian - anche a quelli che non vogliono sentire nulla sulla principale star americana. L'anno scorso, ha trovato un'altra nicchia in cui è riuscita a prendere posto con numeri da record: il suo marchio cosmetico Kim, chiamato le sue iniziali, con ogni nuovo lancio catturato l'attenzione della comunità di bellezza. Nel caso dei cosmetici decorativi, competere con gli altri sotto il nome della stella non è così difficile, ma le vendite di entrambe le collezioni KKW Fragrance sono ancora sorprendenti. Il primo - Crystal Gardenia - ha portato dieci milioni di dollari in un solo giorno; i tre sapori di Kimoji Hearts sembrano cercare gli stessi numeri.

Sembra che le imprenditrici del clan Kardashian-Jenner facciano tutto senza sforzo: i loro nomi nei media e nei social network funzionano così che la migliore pubblicità per i vestiti di Kanye West non è Kim. Anche il suo truccatore permanente, Mario Dedivanovich, che ha contribuito alla creazione del marchio, si è trasformato in un professionista di fama mondiale. Le fragranze non si vendono da sole, e la moda per le bottiglie in cui il nome dell'attrice o cantante pop sfilacciava senza intoppi scomparve negli anni 2000 - tuttavia ciò non impediva ai profumi nei cuori di plastica di diventare l'oggetto principale del desiderio nel mondo cosmetico. I dati iniziali sono banali: i fiori dolci e gli aromi di frutta, a giudicare dalle descrizioni, appartengono alla categoria di coloro i cui esperti di profumi sono dominanti nel mercato di massa. In poche parole, per Kimoji Hearts puoi raccogliere decine di analoghi, ma il loro valore non è nel lavoro dei profumieri.

Quel grande, che oggi i marchi indipendenti non sono timidi di alcun metodo per attirare l'attenzione: la strategia per la quale un prodotto viene prodotto in piccoli lotti, consentendo in breve tempo di ottenere la sua completa scomparsa dalle vendite, è caratteristica non solo del KKW. Questo costringe i potenziali acquirenti a essere interessati ai seguenti lanci e rende i fondi in pacchetti luminosi da collezionare. Inoltre, un ruolo significativo è giocato dal fatto che l'eccitazione principale sugli alcolici appena rilasciati o sui bastoni per il contouring avviene su Internet: i blogger di bellezza rendono ogni nuovo prodotto di Kardashian una miniera d'oro per visioni e gusti minerari. Tutti i partecipanti all'azienda ricevono ciò che vogliono ad un buon prezzo di $ 30 per 30 ml di profumo.

Un altro segreto del successo della signora Kardashian-West e il suo marchio è la partecipazione personale del creatore del marchio in ogni lancio. Fa felicemente le foto del suo make-up make-up, stende intere tele di storis dedicate al hailer della KKW e posa con enormi bottiglie di Kimoji Hearts. Il giorno in cui le vendite sono iniziate su Instagram, Kim ha ottenuto un elenco di persone a cui ha inviato le prime bottiglie. Tra coloro che hanno ricevuto doni non erano solo membri della famiglia infinita, ma anche quelli che sono considerati "nemici" della star: Taylor Swift, Black China, Chloe Grace Moretz. Riuscì ancora una volta a "far saltare in aria Internet": non su vasta scala, ma appena sufficiente perché i sapori fossero sotto i riflettori. Un press kit avvolto in un cuore di cioccolato che doveva essere rotto con un martello per arrivare a una scatola di acqua da toilette, non sembra più una tale sorpresa.

I sapori dei dessert brillanti hanno ancora bisogno del primo feedback dei proprietari felici, ma è già chiaro che il marchio Kim ha un grande futuro. Infatti, tutti gli acquisti sono fatti principalmente a causa dell'effetto celebrità e del desiderio di milioni di abbonati di toccare la celebrità. Tuttavia, le campagne di successo di Kylie Jenner e Rihanna sostengono che simili iniziative di persone di questa portata conducono al meglio: hanno la capacità di produrre cosmetici di qualità accessibile e di alta qualità con un minimo di rischi. Non vediamo l'ora che Kanye West si unisca finalmente all'azienda di bellezza di famiglia: sembrerebbe particolarmente lussuosa in un evidenziatore d'oro. E Kim Kardashian e Mario Dedivanovich nel frattempo hanno già annunciato la seguente collaborazione.

Copertina:KKW