Dalle calze alla felpa: 10 marchi russi di abiti da strada
Lo streetwear domestico è stato a lungo coltivato a marchi e cloni di un giorno, arrogante furto di idee e puro plagio, che mostra perfettamente che lo stile di strada è richiesto in Russia. Ciò conferma anche la portata del fenomeno: le marche locali appaiono in tutto il paese a una velocità invidiabile, ma, va notato, si stanno chiudendo alla stessa velocità per ovvi motivi: mancanza di investimenti necessari, difficoltà produttive e un banale umano "Non tirerò". Ma tra la varietà dei marchi di strada, i leader del gioco, quelli che possono essere visti da lontano, si sono già distinti. Diciamo dove comprare magliette, felpe, giacche, cappellini da baseball e altro ancora.
Wolfy
Creato nel 2014 da Vasily (il marchio porta il suo vero nome), WOLF è oggi uno dei marchi di strada più riconoscibili. Tutto è iniziato con il desiderio "di contribuire e la loro visione nel segmento, per rendere contenuti di alta qualità e interessanti, per raccontare la storia di" Gothic russo "." Gli slogan luminosi "Fede", "Giovinezza", "La mia difesa" si sparpagliarono istantaneamente su un pubblico eterogeneo: dai giovani ravers agli ammiratori adulti del sarcasmo e dello stesso gotico. Quindi, all'inizio, il problema principale era l'incapacità di creare un compito tecnico competente per la produzione: il cucito e la stampa. Ora - per distribuire il budget e "osservare la serietà". Volumi e forme aumentati, creare una collezione e, ovviamente, preparare, richiede molto più tempo. Ma, vale la pena notare, i prezzi sono rimasti ragionevoli: T-shirt 1.200 rubli, felpe 2800 rubli.
Oltre alle magliette e alle felpe, WOLF produce piccoli oggetti: cappotti, abiti e impermeabili. Le collezioni sono cucite principalmente in Russia: "Abbiamo un gran numero di fabbriche e stampanti in grado di produrre un prodotto decente: per il nostro segmento, l'ideologia e la storia sono più importanti". WOLF ha già catturato 50 negozi in Russia da Kaliningrad a Petropavlovsk-Kamchatsky. I piani: l'apertura del flagship store a Mosca, l'accesso all'Europa.
SPADA
Nei cinque anni della sua esistenza, SWORD si è evoluta da marchio di abbigliamento da strada in una vera comunità. "Un giorno, un ragazzo ha deciso che voleva davvero fare ciò che amava, e il secondo lo ha supportato", non è una storia rara, soprattutto per un marchio di strada. Naturalmente, seguirono alcuni problemi, tra cui la banale ignoranza dei dettagli di produzione, perché i ragazzi non avevano praticamente idea di cosa funzionasse in questa materia e in che modo. Le difficoltà con il tempo hanno trovato la loro soluzione, ma una cosa è rimasta invariata: l'idea di cucire in Russia e usare il cirillico.
Nell'arsenale del marchio come T-shirt e felpe e pantaloni, giacche, camicie e accessori - uno di quei casi in cui puoi indossare vestiti dalla testa ai piedi. E dal 2015, SWORD crea "abiti da viaggio", che consentono al team di riunire attorno a sé un determinato gruppo di persone legate da interessi comuni. Inoltre, il marchio ha abbastanza fan: i negozi si trovano non solo in tutta la Russia, ma anche in Ucraina e Bielorussia.
g o l d m a n s
Il marchio g o l m am n s è la somma di due componenti creative: l'artista Julia e lo snowboarder Eugene. Le sorelle hanno creato il marchio nel 2010. Iniziato con T-shirt con immagini, e poi ha iniziato a creare anche felpe, jeans e giacche di pelle. Allo stesso tempo, i problemi di produzione sono apparsi (come al solito, come al solito), così come il lavoro pilota con i lotti in Asia. Oggi g u d a re sono provocatorie iscrizioni su vestiti come "Tits" e "Ugly" (anche se ci sono "Whore" e "Slut"), così come non meno disegni provocatori. La mancanza di produzione non impedisce alle suore di vendere con successo il loro lavoro: tutti i materiali sono ordinati in Russia e le cose sono cucite nelle fabbriche private secondo i loro schemi. Da questo, a proposito, il prezzo non ne risente: "Vorremmo che le nostre cose fossero economiche e alla portata di tutti.T-shirt: 1200-1400 rubli, felpe - 3000-3200 rubli." Una tale politica è sicuramente apprezzata dal pubblico - gli goldman possono essere trovati nei negozi di Mosca Volna, Dictatorship, Philosophy, nello showroom del Rashn Mod Store, nel Soap Protein di San Pietroburgo, nel Dipartimento e in altre città .
formichiere
La filosofia di uno dei veterani dello streetwear domestico (il marchio esiste dal 2007) si basa su tre pilastri: qualità, sviluppo, rispetto. Il fondatore (o meglio, l'ispiratore ideologico), Nikita Yarutsky, prima di Anteater, fotografato per "Posters", "Big City", OnBoard e altre pubblicazioni. La passione per la cultura di strada, gli sport estremi e i graffiti lo hanno portato al desiderio di fare qualcosa di proprio.
La cosa più difficile, come ammette Nikita, è creare cose ideali in Russia: "Cerchiamo costantemente di portare i nostri modelli all'ideale, è difficile, ma c'è un certo successo". I materiali vengono acquistati principalmente in Europa, ma non è necessario per la sua produzione - il marchio lavora con circa una dozzina di fabbriche diverse. In questo caso, la politica dei prezzi corrisponde allo scopo dell'abbigliamento: Anteater è una sorta di forma per praticare la cultura di strada, ad esempio per disegnare graffiti, skateboard o BMX. Pertanto, 999 rubli. per magliette o 2799 rubli. per le giacche a vento - i numeri sono abbastanza accettabili. Il marchio prevede di espandere la propria gamma di prodotti e nuovi progetti (tra l'altro, vi è più di una collaborazione nel salvadanaio Anteater, ad esempio, con adidas ZX Flux St. Petersburg, G-Shock / G-Sessions, ecc.).
Pranzo duro
Un altro veterano della nostra lista è il marchio, il cui nome è stato inventato nel 2004 (quindi sono apparse le prime apparizioni) e ufficialmente registrato nel 2008. Prima di Hard Lunch, Maxim, Alexander e Stas erano in qualche modo connessi con la vendita e la produzione di vestiti, e concordarono su questa base. La situazione in streetwear era straordinariamente diversa da quella attuale, c'erano pochissimi negozi con tali vestiti, il che significa che c'erano pochissime possibilità di trovare qualcosa di interessante e unico. La passione per i graffiti e il design grafico ha guidato una volta il primo campione: i ragazzi hanno stampato diverse T-shirt con le loro stampe e per lo più hanno dato via il primo lotto, vendendo ciò che era rimasto attraverso i loro negozi online di amici. Il feedback positivo e l'interesse hanno alimentato il desiderio e convinto - è necessario continuare.
Ma non è stato possibile continuare, senza intoppi e senza ostacoli, forse con qualsiasi marchio giovane. I siti di produzione di Hard Lunch si trovano a San Pietroburgo, la cosa più difficile è stabilire il funzionamento regolare ed efficiente di ciascuno di essi. "Ogni produzione è un organismo vivente che richiede costante attenzione e controllo.Tutti coloro che hanno mai incontrato il processo di produzione comprendono quante sfumature e insidie possono emergere nel processo di lavoro.Probabilmente, la soluzione di questi problemi è la più difficile, ma anche la più interessante in questa materia! " In Russia, con i tessuti, tutto è "molto, molto cattivo, per non parlare degli accessori". Pertanto, i ragazzi acquistano principalmente materiali dalla Turchia, dalla Corea e dalla Cina e talvolta trovano altri fognature interessanti. Ma la cosa più importante è mantenere alta qualità e prezzo ragionevole (range da 990 a 4590 rubli). Nel prossimo futuro: il lancio di altre due linee di abbigliamento. Hard Lunch è già rappresentato in 50 città della Russia (a Mosca - nel 21 Shop, "Wave", a San Pietroburgo - in Chikipiba Room, "Youth", "Change" e 21shop), ma, ovviamente, l'obiettivo è una rete di negozi monomarca.
ZIQ & YONI
ZIQ & YONI non è solo un marchio, ma una cerchia ristretta di persone, ognuna delle quali è "sua" (i ragazzi spesso organizzano vari eventi che hanno già la spina dorsale di "loro", ma allo stesso tempo tutti sono felici qui). Il marchio è stato fondato nel 2010 da George Yashin e Maxim Dmitriev. Il team che ha partecipato alla creazione del marchio includeva musicisti, atleti e uomini d'affari, il che è probabilmente il motivo per cui l'arsenale di ZIQ & YONI include tutti i tipi di cose che potrebbero essere descritte non solo dalla parola streetwear: da t-shirt e felpe a giacche, corpo anche collezioni di denim.
L'interesse per la moda di strada e il desiderio di fare di nuovo la propria cosa ha prevalso, e i dubbi si sono ritirati. E anche se all'inizio tutto è stato fatto quasi a caso (i ragazzi dovevano dimostrare il loro diritto di esistere), ma ZIQ e YONI sono sopravvissuti, e ora i problemi sono molto più prosaici - problemi di crescita, sviluppo e gestione corretta.
La maggior parte dei materiali sono ordinati in Turchia e Cina: "Non c'è praticamente alcuna speranza che i tessuti necessari saranno prodotti in Russia". Per quanto riguarda la produzione, i ragazzi stanno ancora cucendo in diverse fabbriche a Mosca e Krasnodar, ma di recente stanno guardando verso la Cina - lì, secondo loro, ci sono molte più possibilità. Il costo delle cose, dovrebbe essere notato, è abbastanza adeguato: da 1200-1400 rubli. per magliette e cappellini, da 2500-3000 sfregamenti. per felpe e da 5000 rubli. per giacche e bombardieri. Oltre al negozio online, il marchio monomarca è a San Pietroburgo, così come è rappresentato in Kixbox, Podium Market, Respublika, Volna, ecc.
SPUTNIK1985
Forse uno dei marchi di streetwear più famosi in Russia, nonostante sia apparso non molto tempo fa - nel 2011. Le cose con le parole "Vain youth", "Unpicean youth" e "Worse you" sono facili da vedere per le strade della capitale, e nei rave in Sputnik le cose quasi ogni secondo. Tutto è iniziato con una semplice serigrafia su un piccolo lotto di magliette e una community di social network. Il creatore del marchio Sergey comprò per un po 'le magliette in Decathlon e stampò su di esse ciò che riteneva necessario. Ora la linea del marchio si è espansa in modo significativo, ma non è necessario produrre internamente, così come in altre forme già pronte.
Per alcuni, la provocazione e per qualcuno - satira, gli slogan del marchio non sono tanto la nostalgia, quanto la storia dei punti di svolta nella storia. E, come dimostra la pratica, questo non è affatto troppo streetwear. In definitiva, le loro t-shirt per 1000-1200 rubli. e felpe per 1700-2500 rubli. trova sempre i loro clienti e finisce molto velocemente. Inoltre, "Sputnik" produce impermeabili, bombardieri, pantaloni e tutti i tipi di accessori, fino alle calze.
Cerchio di unità
"Nel 2010 c'erano solo pochi marchi streetwear noti in Russia, quindi, per quanto banali possa sembrare, abbiamo deciso di fare qualcosa in questa direzione", affermano i creatori di Circle of Unity, Mikhail Ryko e Olga Marchenko. I problemi all'inizio del viaggio sono gli stessi - produzione e, in particolare - la qualità del prodotto finale. Ora il marchio ha una base consolidata di fabbriche con le quali collabora costantemente. Per quanto riguarda i materiali, principalmente la Turchia. Qui la qualità e il prezzo ragionevole giocano un ruolo. La seconda caratteristica è importante, perché una volta era possibile acquistare materiali in Giappone, ora il prezzo, come si suol dire, morde.
I ragazzi parlano dell'organizzazione della produzione in Russia con un approccio positivo e di lavoro insolito per i giovani marchi. Secondo loro, la produzione nazionale è reale, tranne per il fatto che il costo è significativamente diverso, ad esempio, dalla Cina. "Ma puoi fare in fretta e spesso in una piccola quantità ciò che ti serve: possono realizzare punti di alta qualità senza problemi, devi solo trovare impiegati in buona fede". La questione della finanza è importante anche perché per Circle of Unity, così come per altri marchi di strada, la determinazione dei prezzi è una questione molto importante, perché è necessario mantenere l'adeguatezza e il livello accettabile. Ma è meglio risparmiare sulla geolocalizzazione della produzione piuttosto che sulla qualità. Quindi i prezzi per le T-shirt vanno da 990 a 1190 rubli, impermeabili - da 4190 a 4590 rubli, e le calze con i cani che sono già diventati famosi - 500 rubli.
Le raccolte Circle of Unity sono spesso associate alla natura, agli animali. Quindi la linea futura sarà dedicata all'avifauna della Russia nordoccidentale. Vale la pena aspettarlo alla fine di maggio. E le cose vengono vendute con amore per il mondo a San Pietroburgo, Zecca, Mosca Yauza Store, una decina di negozi nelle regioni e, naturalmente, online.
Bat norton
Sembra un po 'di più e su Bat Norton inizieranno a fare leggende. E questo, forse, è assolutamente giustificato: il marchio è quasi l'unico esempio di un vero business di marca streetwear (tuttavia, molti fanno riferimento a Bat Norton per la sezione "designer" piuttosto che per i marchi streetwear). Ed è cresciuto in sette anni: in primo luogo, gli studenti dell'Università di Novosibirsk, Valery Dubrov e Dmitry Music, hanno realizzato t-shirt per i turisti, e in seguito, avendo ricevuto più di una semplice recensione, hanno creato un marchio.
Oggi tutto è cresciuto fino alle vendite del franchising, della produzione propria e dei negozi aziendali. Eppure con una tale scala, il prezzo medio di un prodotto è di 2300 rubli. (allo stesso tempo in scaletta e un bomber per 7790 rubli e una T-shirt per 2490 rubli e uno zaino per 3890 rubli). Non c'è bisogno di dubitare di una crescita ancora maggiore - "un marchio di abbigliamento da strada di San Pietroburgo, che non intende vendere stereotipi e tendenze banali alle persone, ma, al contrario, è pronto a creare vestiti per ragazzi e ragazze che non esitano ad esprimersi attraverso immagini non standard" il suo.
MEDOOZA
Guardando le collezioni del marchio, si può determinare a occhio nudo che questo marchio ha sede a San Pietroburgo. E anche le descrizioni delle linee corrispondono: "Nella collezione Garage torniamo alle origini, in un momento in cui eravamo giovani, liberi e non pensavamo al domani: grezzi e sfrenati, la nostra nuova collezione di garage è saturo di rock and roll e polvere di strade".
Una caratteristica distintiva del marchio sono i disegni che portano un significato semantico accessibile e comprensibile. Così nella collezione ci sono anche i ritratti di Pushkin o Kutuzov e un orso che ha aperto la bocca con la scritta "Stay Wild". I prezzi per le T-shirt sono circa 1000 rubli, per le felpe in media - 2290 rubli e per i maglioni a maglia - da 3390 a 4500. Inoltre, MEDOOZA ha anche pantaloni, camicie, cappelli, zaini e persino tazze.