Cose con iscrizioni e loghi nelle collezioni primavera-estate
IN UNA TESTA WONDERZINE COSTANTE parla dei trend del podio che possono essere adattati al tuo guardaroba per i prossimi sei mesi. In questo numero, capiamo come i loghi sono tornati sui vestiti, e le stupide T-shirt non sono più non grata e sono apparse in collezioni di marchi importanti.
Com'è cominciato tutto
Andy Warhol è stato il primo ad interpretare ironicamente il ruolo dei loghi nel 20 ° secolo, collegando la cultura pop, la cultura del consumo, l'arte e la moda con il loro aiuto. Le zuppe Campbell migrarono dagli scaffali dei supermercati alle tele di Warhol, e poi alle T-shirt. Sulla copertina di "The Velvet Underground and Nico" invece del nome del gruppo o dell'album c'era una banana. Tre anni dopo, uno dei loghi più iconici e citati apparve dall'altro lato dell'Atlantico - le labbra rosse con le lingue inventate per i Rolling Stones di John Pash (le magliette con il logo della tua band preferita sono ancora una delle cose più popolari con i loghi). Negli anni '80 l'onda dell'hip-hop e il culto delle "cose di marca" appaiono sui vestiti ovunque. Il fatto dell'esistenza di cose con iscrizioni è obbligatorio per i marchi di strada di culto che hanno creato una semplice T-shirt bianca con un logo la cosa più accessibile per coloro che vogliono unirsi alla "magia del marchio" (non si può nemmeno parlare della potenza del logo Nike o Adidas). Ad esempio, diciamo grazie al marchio Stussy, che ha avuto origine negli anni '80 tra pattinatori e surfisti californiani. O fondato nel 1994, il marchio Supreme di New York, il marchio francese Pigalle (le cui t-shirt e felpe con il logo del marchio a Parigi sono state acquistate all'istante), l'iconico negozio di Amsterdam e il marchio stesso Patta, che, a proposito, per il suo decimo anniversario uscito a gennaio anni di collaborazione con lo stesso marchio Stussy. È il logo che ha reso questi marchi i più riconoscibili al mondo.
L'interesse per i marchi alimentati e molte capsule limitate, le collaborazioni con artisti e musicisti - tutto questo li ha trasformati in cult e ha determinato la loro ulteriore influenza sulla moda moderna. Così, il logo Supreme rosso e bianco e il Pigalle nero sembrano aver vissuto la loro vita per molto tempo - compriamo magliette e cappellini semplici con questi loghi solo per il gusto di possedere il logo stesso. Inoltre, gli oggetti con i loghi di questi marchi di strada sono diventati così popolari grazie alle celebrità - A $ AP Rocky indossa una maglietta Pigalle, e la foto di Kate Moss che indossa una maglietta Supreme e una pelliccia di leopardo fa storia. Alla fine degli anni '90, tutti potevano avere una cosa significativa: in primo luogo, la Medusa Gorgon Versace optò per gli articoli di marca più economici e quindi per i falsi; le cose con i loghi da D & G a Fendi si riversavano dalle boutique ai mercati.
Come indossare le cose con iscrizioni ora
Cose con loghi di marchi famosi ci sono familiari sin dall'infanzia, e sembra che tutti indossassero magliette da viaggio e felpe con la scritta "I love NY (Paris, London)" almeno una volta. È vero, negli ultimi anni abbiamo cercato di non lasciarli a casa - almeno nel negozio. Ma la situazione sta cambiando rapidamente: i marchi hanno una passione per logmania, l'ultima volta negli anni '90 e nei primi anni 2000 (guarda la collezione MIA per Versus Versace), ei consumatori di moda per adulti, ispirati al normcore, indossano magliette divertenti senza vergogna . In primo luogo, la tendenza dei loghi e delle iscrizioni sui vestiti è andata alle persone alla moda grazie alle felpe Kenzo, per non parlare della roba pop di Brian Lichtenberg con le iscrizioni "Homies" e "Féline", e poi i giovani marchi che sfruttano l'estetica delle strade hanno sostituito Stussy e Supreme. Ad esempio, le felpe con tre lettere HBA sono diventate la cosa più desiderabile per tutti i blogger di strada che hanno sostituito le loro obsolete felpe Kenzo e Givenchy con loro. È importante notare che le felpe con marchi come VFiles o Hood by Air - questo non è un tributo alla moda di strada, ma la moda pura qui e ora. A differenza dei loro predecessori, fanno parte di una grande industria: il marchio creato da New York DJ e promotore mostra le loro collezioni alla settimana della moda di New York, e il suo fondatore trae ispirazione dalle strade di Brooklyn e dalle idee del minimalista Helmut Lang. Le felpe con il logo HBA sono ancora fresche, ma Style.com e Business of Fashion scrivono dei loro creatori.
Sulla base dell'interesse per gli anni '90 e l'inizio del 2000, le cose con iscrizioni appaiono oggi nelle collezioni di designer da Missoni ad Alexander Wang. Christopher Kane mostra una felpa viola con le parole "Petalo" e abiti trasparenti con le parole "Fiore". Raf Simons per Christian Dior mette iscrizioni sui vestiti. Vivienne Westwood mostra un gatto. Il marchio DKNY di questa stagione non includeva solo articoli con iscrizioni nella collezione prêt-à-porter, ma anche in un'altra capsula creata con Opening Ceremony, dove sono stati realizzati negli hit degli archivi DKNY degli anni '90: sneakers, borse, T-shirt e felpe con grandi loghi. Marc by Marc Jacobs si riferisce a cose con iscrizioni anche nella prossima collezione autunno-inverno, come fa Nasir Mazhar, che rovescia il proprio logo sul bordo degli abiti alla maniera degli outfit TLC. Qualcuno non lavora con i propri loghi o iscrizioni astratte, ma con il logo iconico delle più grandi società. Ad esempio, Ashish mostra le magliette e le magliette della Coca-Cola. L'idea riprende immediatamente il mercato di massa: le cose con il marchio della soda possono essere trovate in Topshop e Uniqlo.
ATTENZIONE!
Sulla scia della diffusione del normcor, i giovani europei e americani hanno tirato fuori magliette e cappellini con iscrizioni dai loro stessi cassonetti e dagli scaffali lontani di supermercati economici: non sono autorizzati a indossarli ovunque e in alcun modo, perché in una società sana nessuno dovrebbe guardare in cagnesco. Ma vale comunque la pena ricordare che queste cose sembrano migliori nel contesto della moda di strada: con jeans, leggings, scarpe sportive, grandi orecchini d'oro (come Iggy Azalea) o catene sottili nello stile degli anni '90, gonne di jeans con cerniere davanti . Per ispirazione, puoi esplorare la prua della collezione femminile di Stussy. Bene, il meglio che può capitare con una t-shirt di Auchan è che può essere tagliato sotto un top all'uncinetto e indossato con una gonna color tennis o pantaloni larghi e scarpe col tacco alto.
immagini: Getty Images / Fotobank (3), Sipa Press / Fotodom (1)