Consumo: cosa e come acquistare su Non solo un'etichetta
MERAVIGLIOSI MERAVIGLIOSI, come sono organizzati i famosi negozi online: cosa comprare e cosa cercare quando si consegna. Questa volta stiamo esplorando il progetto Not Just a Label.
Nonostante Instagram e Facebook oggi permettano ai designer di dichiararsi e trovare un acquirente più velocemente di 10 anni fa, i creatori dei loro marchi hanno difficoltà. Gli acquirenti dei negozi attendono diverse stagioni prima di fare il loro primo ordine (a questo punto, il marchio deve dimostrare la sua capacità di generare domanda da parte dei consumatori), in modo che per tutto questo tempo i designer stiano investendo nei propri marchi quasi inutilizzati. Tuttavia, quando l'acquisto tanto atteso è fatto, la vita non diventa più facile - devi fare i conti con il volume degli ordini (cioè, investire più soldi nell'acquisto di tessuto, accessori e salari nelle cucitrici) e aspettare che le cose vengano vendute. Inoltre, i negozi gonfiano sempre il prezzo degli articoli di design di 2,5-4 volte e, mentre il negozio guadagna, il designer supera solo i costi di produzione, oltre alle spese sostenute per pubblicità, pubbliche relazioni, sfilate di moda, libri di tiro e altre spese. E i giovani marchi raramente possono permettersi di aprire il proprio negozio. La via d'uscita sono le vendite attraverso Internet e le piattaforme che aiutano i giovani designer a spostarsi nella rete.
Una delle prime piattaforme del genere, Not Just a Label, è stata creata a Londra da Stephen Siegel nel 2008, dopo aver lasciato il suo precedente lavoro nel settore bancario e finanziario. Oggi, NJAL rappresenta oltre 14.000 designer in 100 paesi, fungendo da intermediario tra giovani marchi e acquirenti, guadagnando solo il 30 percento dalle attività di intermediazione, che NJAL aggiunge al valore delle cose. Siegel non aveva investimenti di terze parti per lanciare il progetto, tuttavia in due anni il progetto è andato a zero.
Quest'anno, Matteo Marzotto si è unito alla piattaforma, erede della dinastia italiana di Marzotto, che ha fatto rivivere la casa di Valentino nei primi anni 2000 e poi ha ripreso il revival della casa Vionnet. Matteo vede il potenziale in una piattaforma globale e ha trovato punti di intersezione con la più grande fiera della gioielleria italiana, VicenzaOro. Da un lato, Matteo ha permesso a centinaia di giovani designer di entrare nello spazio offline della mostra, e d'altra parte, il sito presenta le più antiche case artigianali italiane che lavorano con pelle, pietre, tessuti per il loro progresso globale.
Per NJAL, i professionisti del settore della moda realizzano le loro collezioni di oggetti di design. Ad esempio, il principale acquirente del negozio parigino Maria Luisa, Robin Shuli e Diane Pernet, che ha definito il progetto di Siegel un importante passo avanti. Pernet dice che prima dell'avvento di NJAL, la moda era nelle mani di grandi aziende e ora cade immediatamente nelle mani dei consumatori, il che è un grande risultato.
Il compito principale di NJAL non è solo quello di aiutare i progettisti a bypassare intermediari e sistemi di vendita obsoleti che ostacolano il successo dei giovani marchi, ma anche ad aumentare i profitti dei giovani marchi. Oltre alle vendite online, aiutiamo con il marketing e le pubbliche relazioni, giriamo, scriviamo nuovi nomi, fungendo anche da intermediari tra i designer e la stampa. Sappiamo bene che tirare un marchio da solo è difficile per un giovane designer. In effetti, abbiamo creato uno show room virtuale, ma con la differenza che il designer non paga per la partecipazione al fine di esporre. Offriamo spazio digitale gratuito che aiuta lo sviluppo di marchi.
Il negozio
L'attrattiva del negozio online NJAL è che puoi trovare articoli limitati con disegni unici creati da marchi giovani di tutto il mondo, in un posto ea prezzi, come si dice, dal produttore. NJAL non ha un magazzino: i designer vendono oggetti direttamente dai loro studi e il negozio aiuta nelle procedure di consegna e pagamento. In realtà, questo è esattamente ciò che i negozi offline non possono permettersi, e per questo motivo, i giovani designer vendono cose ad un prezzo esorbitante. Ci sono sezioni con donne, vestiti da uomo, cose unisex, gioielli, scarpe, accessori, oltre che separatamente - con nuovi arrivi. Puoi ancora filtrare le cose in base al prezzo e ai designer. La consegna viene effettuata in tutto il mondo, inclusa la Russia. Ecco alcuni esempi di ciò che puoi acquistare su NJAL: borse in vinile di marca coreana Yesimfrench che sembrano borse di prodotti; cose di sport e taglio architettonico CRES. E DIM., Gonne bianche e top con inserti trasparenti della designer ungherese Anna Daubner, borse e zaini minimalisti degli spagnoli Väska.
I nostri designer
Questa sezione contiene un elenco di designer partecipanti NJAL provenienti da tutto il mondo: descrizioni del marchio, biografie di designer, lookbook e contatti. Puoi cercare designer per categoria (abbigliamento femminile, uomo, scarpe, gioielli) o per paese. I designer ucraini Anna October, Liliya Litkovskaya, Dina Linnik, Masha Reva, Lake, Anton Belinsky, Ksenia Schneider e altri collaborano strettamente al progetto. Tra i designer russi: osome2some, I AM, Inshade, Turbo_Yulia, Tegin, Lyudmila Norsoyan, o Natalia Sushchenko - una designer russa che abita a Barcellona e un sacco di nomi completamente nuovi.
editoriale
La sezione contiene articoli su nuovi marchi, riprese, interviste con designer e professionisti del settore, articoli sulla moda provenienti da diverse parti del mondo, dall'Islanda all'Irlanda, e marchi di video di moda. Inoltre, ci sono regolarmente raccolte di foto di stelle nelle cose di giovani designer (c'è Lady Gaga in Alisa Kuzembaeva o Rihanna in Melitta Baumeister), oltre a una lista di vari concorsi per giovani professionisti che possono permettersi di ricevere una borsa e dichiararsi al Festival del cinema di moda di Berlino prima dei Mango Fashion Awards.
notizie
Oltre al news feed, puoi trovare nella sezione un calendario dei prossimi eventi di moda nel mondo: mostre, presentazioni di collezioni, oltre a nuovi lookbooks di francobolli. Il sito sta ora annunciando la mostra "Charles James: Beyond Fashion" a New York, "Il mondo della moda di Jean Paul Gaultier: Dal marciapiede alla passerella" a Londra, e la Barcelona Fashion Week 080 Barcelona Fashion SS15.
comunità
In questa sezione, i progettisti possono registrarsi, diventare membri della comunità NJAL e avere l'opportunità di presentare le loro cose sulla piattaforma. La sezione contiene contatti di designer, università di design, un elenco di stage e posti vacanti nel settore della moda.
FOTO: Lookbook di Flashin 'S / S 2015