Cosa manca in Russia per lo sviluppo dell'industria della moda

il testo: Olesya Iva e Natalya Kurazhitsa

In Russia amano lamentarsi di sciocchi e strade. Sfortunatamente, il problema non è solo in loro e il settore del business della moda non fa eccezione. Abbiamo compilato una lista di cinque passi importanti che aiuterebbero la moda russa a sollevarsi dalle ginocchia e raddrizzare le spalle.

Supporto statale

Alexey Navalny ha ripetutamente sostenuto che i soldi vengono spesi in Russia in modo speculativo ed efficiente, specialmente quando si tratta di strutture governative. La moda di questo problema riguarda non meno di tutte le altre aree: per cominciare, sarebbe bello inviare una parte delle immense risorse interne al suo sviluppo. Prendiamo ad esempio il Regno Unito, la Francia o gli Stati Uniti. Questi sono paesi in cui la pratica del sostegno statale è ben sviluppata e dove ovviamente non ci sono problemi di moda come in Russia. La London Fashion Week è stata sponsorizzata dal Ministero della Cultura più di una volta, il Ministero dell'Economia francese ha una politica più che competente in materia di tasse sul segmento del lusso, e Anna Wintour e Diane von Fürstenberg scherzano dicendo che hanno un loro uomo nel governo - First Lady Michelle Obama, che può mettere una parola. Tutti vincono qui: il governo sponsorizza l'industria della moda, quindi restituisce il debito e stimola la crescita dell'economia. Dove iniziamo? Con borse di studio per giovani designer e piccole imprese che vengono praticate in tutto il mondo dall'Australia alla Svezia.

 

formazione

Vuoi ricevere un'educazione alla moda in Russia? Questo è uno dei maggiori problemi. Il massimo che vale la pena di andare nelle università del nostro paese: la professione di un designer o di una sarta, la cui formazione è stata perfezionata mezzo secolo fa, così come l'arte del disegno - siamo davvero molto ben istruiti. Se stai pensando all'educazione al design, ti consigliamo di scegliere tra due modi: o entrare nel corso straniero di BHSAD progressivo e poi andare alla magistratura nel Regno Unito, o immediatamente andare a Omsk, dove si sta formando la migliore scuola di moda in Russia Moda Anton Galetsky e Dasha Pryanikova). Se prendi lo scopo del giornalismo di moda o del business, finora tutti stanno imparando dai loro errori. Per diventare uno specialista certificato in questo campo, non si può fare a meno di studiare all'estero - il livello di istruzione delle facoltà specializzate in Russia è incomparabile con il loro valore. La speranza è stata per le scuole di moda indipendenti come la ZIL Fashion Factory, di recente apertura, ma anche qui ci sono dei problemi - prima di tutto con il pubblico, tra i quali ci sono giovani francamente poco interessati.

Settimana della moda forte

Un tale evento di sponsorizzazione, come la Mercedes-Benz Fashion Week, può sembrare decente. Ciò è dimostrato dall'esperienza della NYFW, sponsorizzata anche dalla casa automobilistica (riteniamo che non l'abbia nemmeno notato - gli americani lavorano in modo competente con gli sponsor) e, con le riserve, Kiev Fashion Days, che tenta anche con il supporto di Mercedes-Benz. La Mercedes-Benz Fashion Week russa a causa di una serie di motivi, purtroppo, causa forti associazioni con zero. C'è tutto: vendite di badge VIP, una sala piena di neon, decine di cabine di sponsorizzazione i cui impiegati si sforzano di incollare nuovi dentifrici mentre passano accanto a Dima Shabalin o Svetlana Tanakina. Ma non esiste un approccio sano e vivo alla moda. I progettisti che partecipano al programma MBFWR sanno quanto sia difficile discutere con i suoi organizzatori, effettuare un'adeguata verifica del trucco e trapiantare la suocera dello sponsor dalla prima fila al secondo. Dopo la chiusura dei leggendari Cycles & Seasons, tutte le speranze erano all'Aurora Fashion Week, ma col tempo è diventato chiaro che per la settimana che passa molto più tardi rispetto alla chiusura della stagione dell'acquirente, gli ospiti possono essere attratti solo dallo spettacolo di Andrei Artyomov. Nel frattempo, ci sono le condizioni per una bella settimana: è sufficiente immaginare quale tipo di eccitazione gli spettacoli di Alexander Terekhov, Oleg Ovsiev, Ria Keburia e una dozzina di altri stilisti potrebbero causare in un evento.

 

Fiera

La fiera (fiera) è una mostra specializzata. Collezione Première Mosca non conta. L'area di questa fenomenale esibizione di abiti, di cui anche i compratori russi più interessati non hanno sentito, è stata a lungo acquistata dai tedeschi, e i giovani designer stanno cercando solo il gusto di ridere. Nel frattempo, la Russia è un mercato di vendita di dimensioni così grandi, e gli acquirenti regionali si recano così raramente all'estero e così spesso vogliono acquistare collezioni normali che una fiera russa competente non sia in difficoltà. Creare un nome per lui è anche semplice: devi raccogliere i migliori marchi di abbigliamento russi in un posto e invitare i compratori internazionali allo spettacolo (non devi rappresentare Colette, ci sono altri buoni negozi meno conosciuti). Stiamo aspettando che Capsule o White vengano nell'arena russa.

 

Concorso per giovani designer

L'esperienza di Andam, Hyères e Who Is On Next mostra che i contest per i giovani designer sono molto importanti: molti di loro sono notati da critici e acquirenti della moda. In Russia, c'è stata una volta un'anteprima (tenutasi nell'ambito della settimana chiusa di Cicli e stagioni), che ha lanciato Lesia Paramonova. Dopo la sua morte, rimase l'inaffondabile "silhouette russa", che è difficile da guardare senza dolore, così come "l'Admiralty Needle" a San Pietroburgo, dove a volte accadono cose nuove e interessanti. Non c'è ancora un progetto progressista all'orizzonte, anche se è molto facile farlo - i progetti Be Next in Georgia e Design It in Ucraina lo dimostrano. Quindi i nostri giovani talenti, cioè Zhenya Kim, Yulia Vorobyeva, Olya Shurygina e i loro colleghi, dovranno o farsi strada da soli o non patriottici per richiedere il Premio LVMH. Fortunatamente, Gazinskaya, ottobre e Pascal hanno dimostrato che c'è una possibilità.

Photo: Flickr.com