Su tre strisce: come adidas sostituisce Nike
Per seguire il numero di nuovi modelli di scarpe sportive che giganti come adidas e Nike producono durante la stagione sono meditativi e senza fine: ad esempio, sul sito di street culture e moda Hypebeast, le notizie sulle sneakers appaiono ogni giorno e anche ogni ora. Il punteggio non è più nelle decine, ma le centinaia di nuove coppie che ci vengono offerte, e i principali attori del mercato vengono alla ribalta a turno.
Un paio di anni fa, la scarpa più popolare erano le scarpe da ginnastica dei pensionati americani New Balance. Poi tutti hanno cambiato le scarpe in modo massiccio in Nike - il modello Air Max è diventato rapidamente un masthead e altrettanto rapidamente si è rivelato. È giunto il momento di cercare un nuovo oggetto del desiderio: la moda delle scarpe brutte e vecchie, che ricordano gli anni '90, sta tornando, e con essa adidas, un marchio che sta vivendo un altro revival.
Sembrerebbe che la moda su tre strisce rimanga profonda nel passato. Da allora, adidas ha lasciato il posto a Nike nella lista dei migliori marchi sportivi del mondo in termini di vendite e tecnologie innovative, e anche della capacità produttiva dell'azienda. Ma il mondo sta cambiando rapidamente, e improvvisamente si scopre che adidas sta diventando più alla moda in tutti i sensi.
Nike e adidas sono aziende sportive innovative, ma adidas ha una forte posizione nella cultura di strada. In questo momento, quando la moda è letteralmente ossessionata dalle strade, adidas si è trovata nel bagliore dei riflettori. Il punto di svolta è stato il revival del modello da tennis della sneaker adidas Stan Smith, in cui è stata vista Phoebe Failo, dopo di che più persone in queste scarpe da ginnastica hanno raggiunto la lente dei fotografi di street style anche a Parigi conservatrice che a New York. Subito dopo Adidas ha rilasciato diverse interpretazioni del modello: con il giapponese Shigeki Fujishiro, con Raf Simons e non solo.
A mio parere, tutto è abbastanza ovvio. La Nike attrae con la sua modernità: la gente tiene il passo con i tempi e il prodotto risulta appropriato. Qui e l'innovazione tecnologica, un design davvero interessante e una storia elaborata con competenza. Nike non ha paura di provare qualcosa di veramente nuovo e insolito, e quindi è sempre sotto i riflettori. Scarpe da ginnastica che si indossano come calze, hai visto?
Per quanto riguarda adidas, ora meritano solo modelli di attenzione della linea Originals. Con il presente, la compagnia non è andata molto bene negli ultimi anni, ma con l'eternità si è sviluppata completamente - i classici a tre corsie saranno sempre interessanti per coloro che sono attratti più dalla tecnologia e dalla loro eredità e minimalismo. Inoltre, il marchio ha una potente serie di consorzi, in cui le sagome storiche vengono presentate con nuova vita, rilasciandole con materiali attuali e forme aggiornate. Globalmente, questi sono due assolutamente degni l'un l'altro marchio. Onestamente, non li paragonerei nemmeno a livello di meglio / peggio, perché, stranamente, sono semplicemente diversi. Ma se dovessi scegliere seriamente tra Nike e adidas adesso, sceglierei ASICS.
Sui sport e gli abiti da strada il cane adidas mangiava. La linea delle cose sportive con Stella McCartney è così di successo e bella che chiede di essere indossata in città. Ciò che rende adidas molto diverso da Nike e avvicina il marchio alla moda e alla gente è la direzione delle cose streetwear di adidas Originals. Oggi, in questa direzione, il marchio riemerge modelli degli anni passati e rilascia un numero atomico di collaborazioni nel corso della stagione, cercando di accontentare tutti, sembra (che, vedi, non è facile). A volte sembra che il normcore e la tendenza per le scarpe "brutte" siano generalmente astute adidas Originals. L'allenamento con tre strisce e calzini bianchi con un logo iniziò improvvisamente a indossare non vergognosamente, ma al contrario, alla moda. Scarpe brutte e bizzarre sneakers (guarda il modello adidas Crazy), sandali da uomo in gomma per l'anima - tutto questo diventa la scarpa principale della stagione, e la natura selvaggia delle cose viene percepita con calore. E anche se la tendenza per tutto questo è stata fissata dallo stesso Phoebe Failo, l'idea, a quanto pare, ha spiato per le strade di Brooklyn, dove adidas Originals è amata.
La collaborazione adidas Originals di maggior successo, ovviamente, è la collezione con Opening Ceremony - il marchio e il negozio di direttori creativi di Kenzo Carol Lim e Umberto Leon, con i quali adidas Originals collaborano da oltre un anno e stanno facendo la cosa giusta: ogni marchio vince la collaborazione OC. Guarda la loro collaborazione di successo con DKNY, che ha notevolmente avvantaggiato il secondo marchio, e ricorda le precedenti collezioni di Topshop, Dr. Martens, Timberland, Levi's, Uniqlo, Nike, MM6, Rodarte, Chloë Sevigny, Yves Salomon, M.I.A. - Si sparpagliarono tutti come torte calde. In questa stagione, adidas Originals x Opening Ceremony ha incluso anche una linea separata di abbigliamento taekwondo, che restituisce interesse a questa forma alla moda di arti marziali e sembra così bella che molti vorranno indossarla fuori dalla palestra. Già, puoi già vedere che cosa preparano i due marchi per la prossima stagione: l'altro giorno hanno presentato una nuova brutta bella scarpa (non scarpe o scarpe) della prossima stagione, simile a un paio che Raf Simons ha realizzato per adidas in questa stagione. Inoltre, un marchio così popolare come adidas, non ha paura di lavorare con i designer più stravaganti (Jeremy Scott) e concettuali (Raf Simons, Rick Owens, Yoji Yamamoto), così come con il mercato di massa di Topshop. A proposito, i cappotti artificiali appariranno nelle collezioni adidas Originals in autunno.
I mercati chiave per adidas oggi sono la Russia, il Giappone, la Turchia, il Brasile e un certo numero di paesi dell'America Latina. Per il Giappone, vengono create tutte le storie concettuali. Per il Brasile (ridicolo, ma è davvero un enorme mercato per i giocatori di calcio e i loro fan), il marchio insieme a The Farm Company ha già rilasciato una speciale collaborazione brasiliana per la Coppa del Mondo FIFA - basata su brillanti stampe tropicali. E la Russia e la Turchia, nonostante i giovani mercati, sono ricettivi. Inoltre, qui adidas ama molto, a lungo e, a quanto pare, in qualsiasi forma. Un po 'di più e adidas sarà come McDonalds - sarà accolto in ogni famiglia.
Alla fine, nel corso degli anni, adidas è stata scelta da persone vicine non solo allo sport e allo spirito delle strade, ma anche dai musicisti. Mark non se ne dimentica e ricambia - M.I.A. è ora in una relazione affettuosa con adidas. e Niki Minaj. Anche Kanye West, Farrell Williams e Rita Ora preparano le loro collezioni per il marchio, che vedremo molto presto. Per coloro che sono estranei all'attenzione delle star, adidas inizia a stringere amicizia con i giovani stilisti di tendenza, non vediamo l'ora di collaborare con Mary Katranza.
Cosa succede con Nike? Oggi il marchio è più interessato alla corsa e sembra che i suoi progettisti aderiscano al principio di "less is more". Tutti i modelli di sneakers nuovi e rieditati sono estremamente minimalisti: Nike Roshe Run Slip On, modello Air Jordan Future Volt o sneakers intrecciate. "Freaks" sono presenti qui, basta guardare i Knicks Nike Air Flightposite. Nike è ancora l'azienda sportiva più innovativa, il suo laboratorio di ricerca lavora costantemente su tecnologie completamente nuove, che vengono poi utilizzate nella ristampa dei modelli iconici delle sneakers. Un esempio eclatante è l'Air Max con un air bag visibile.
Nike ha diversi modelli iconici progettati per lo sport, ma ha rapidamente affascinato gli aderenti alla cultura di strada. Ad esempio, questo è accaduto con le scarpe da corsa Air Max, che sono diventate il simbolo di un'intera generazione, o le palloniere dell'Air Force, che sono il simbolo della cultura hip-hop. Nike è molto selettivo sulle collaborazioni che non dovrebbero oscurare la cosa principale: lo sport è vita. La corsa ha un posto speciale nella storia della Nike, il che non sorprende: la compagnia è stata fondata dall'allenatore Bill Bowerman e dal suo miglior corridore, Phil Knight. Dalle collaborazioni Nike, abbiamo collaborato con Ricardo Tisci (che, ovviamente, è ispirato alle strade), così come con i francesi: APC, e la prossima stagione con lo street brand Pigalle (vedi se la collezione Nike con Supreme causa la collaborazione) . Nike continua a collaborare con l'artista giapponese Yuko Kanatani, che dipinge leggins e crop top con colori acrilici secondo le curve del corpo femminile.
Oggi, Nike sta lavorando per costruire una comunità di persone. Organizza mostre come "L'arte e la scienza del calcio moderno" a Singapore, apre negozi di corsa (ad esempio, a Covent Garden a Londra) e organizza club in cui i partecipanti si incontrano e fanno conoscenza. Nike sviluppa app per dispositivi mobili che, ancora una volta, introducono le persone nella comunità Nike + e li aiutano a formare o gestire da soli. Tutto ciò rende l'azienda diversa da adidas: la Nike trasforma lo shopping in un'esperienza social (qui puoi ricordare la nuova collaborazione Nike con il department store Liberty) e adidas richiama i codici culturali di massa.
adidas è un marchio europeo con oltre mezzo secolo di storia, che ha avuto un enorme impatto sullo sviluppo degli sport mondiali. Pochi sanno che, un tempo, l'impero adidas includeva un'enorme galassia di produttori di beni per lo sport, molti dei quali ora, sebbene esistano indipendentemente, ma devono molto al marchio tedesco. Adidas si posizionano come un marchio moderno tradizionale ma rilevante. Lavorando con il patrimonio più ricco del suo archivio, la cui fondazione è stata ridotta negli anni '80, i tedeschi prestano molta attenzione ai loro governanti di terze parti. Non si può non ricordare il lavoro di successo di adidas x Star Wars, la scaletta con David Beckham, il fantastico lavoro di uno dei più importanti designer giapponesi, Kazuki Kuraishi, che fa per il marchio ogni anno in collaborazione con i suoi compatrioti Neighborhood, Alyasha, poi Mark McNairy. adidas ha rilasciato collezioni congiunte con Burton, sviluppando la sua linea premium Blue, una serie di consorzi in edizione limitata e, anche se un progetto controverso, ma molto visibile con Jeremy Scott. Questo è un design europeo tradizionale, ricco patrimonio e look fresco. Non dimenticare quanto sia forte la posizione del marchio in Russia, dove dagli anni '80 l'amore della gente per questo marchio non si è prosciugato.
Nike è la scarpa del futuro, come dicono gli stessi autori. Sì, e per dubitare delle loro parole, per essere onesti, non è necessario. Per la maggior parte focalizzato sulla corsa e sul basket, il marchio non si stanca di investire budget per lo sviluppo di tecnologie per i suoi prodotti. Con un ricco background sottoculturale, Nike si è stabilmente stabilita nelle gambe di molti membri delle sottoculture, e il loro famoso Air Max è diventato quasi un'uniforme per loro. Le sneakers svushem comode e luminose sono sempre state e saranno popolari, ei governanti mega-casual con Jordan, Kobe e LeBron, che sono diventati essenzialmente un marchio separato, un buon lavoro competente nelle loro linee Quickstrike e TierZero ti permettono di essere sicuro che la gara tra loro e adidas non finirà mai.
Naturalmente, questo o quel marchio potrebbe essere evidente in aumento, quando una parte significativa della gente indossa le sue scarpe da ginnastica. Ma, comunque, ogni mostro del settore ha i suoi fedeli ammiratori, che preferiscono i suoi prodotti a prescindere da cosa. E tra loro ci sono gli ammiratori del hardcore che in nessun caso indossano altre sneakers. Chi è più cool: adidas o Nike? Per me, la risposta è ovvia: nessuno. Questi marchi sono molto difficili da confrontare l'uno con l'altro, dal momento che sono radicalmente opposti, sebbene siano eterni rivali per un posto sui piedi delle persone. Mi sembra che per la maggior parte è come la prima band preferita. Hai ascoltato loro a 13 anni e ascolterai a 50.