Nuova collezione Yeezy: perché è tutto Kanye West e noi

7 settembre esattamente alle 13:30 ora di New York.redattori di moda perplessi e compratori hanno scaricato su un autobus sulla 26esima strada e hanno portato Franklin D. Roosevelt al Four Freedoms Park. Non è noto cosa sia successo a quelli che erano un po 'in ritardo per l'autobus, ma tutti gli altri erano allo show di Yeezy Season 4. Più precisamente, vicino alla passerella, accanto a quali modelli in calzamaglia beige erano già in piedi. E poi l'attesa è iniziata. Durò per quasi un'ora e mezza sotto il sole cocente: le ragazze-modelle si ammalarono, alcune di loro non poterono stare in piedi e si sedettero proprio sull'erba, editori impazienti lasciati prima dello spettacolo.

Quando lo spettacolo è iniziato, è diventato chiaro che sarebbe stato meglio se non fosse iniziato: i modelli si sono mossi appena dopo diverse ore al sole, i talloni degli stivali Yeezy sono stati rotti e gli ospiti hanno dovuto sostenere le ragazze in modo che non cadessero. Il resto dell'Occidente ha mostrato tutti gli stessi collant, leggings con body e giacche militari. La stampa di moda ha riconosciuto quasi all'unanimità la collezione di fiasco. Non ha affatto stravolto il rapper, ma ha ricordato al pubblico la domanda globale per Yeezy: perché Kanye vuole qualcosa e perché è tutto per noi?

La sua collaborazione con adidas è iniziata nel 2013, pochi mesi dopo l'uscita dell'album "Yeezus". Poi è stato percepito come un'azione unica, una collaborazione a sostegno del nuovo record - né Kanye, né i rappresentanti di adidas hanno promesso che avremmo visto almeno una delle loro collezioni comuni. L'unico vero e proprio progetto alla moda del rapper - il marchio DW Kanye West - non esisteva a lungo e senza troppa intuizione. E anche se le cose andavano meglio con le capsule collection, non c'erano garanzie che Yeezy avrebbe sparato.

Ma il marchio ha sparato. Forse la festa dei fan milionari di Kanye West ha la stessa opportunità di toccare l'idolo attraverso i suoi vestiti. Forse i fan di Kim Kardashian volevano avere tutte queste cose tipo spandex che la moglie del rapper aveva promosso e attivamente indossato fin dal primo giorno dell'esistenza del marchio. O forse il coinvolgimento di Kanye West nella formazione ha funzionato in modo complesso: dopo tutto, è conosciuto non solo per la sua creatività musicale.

Occidente agli occhi di molti - una specie di egocentrico al quadrato, un combattente con il sistema e per i diritti degli afroamericani, un uomo che non ha paura di parlare, la verità

Ad ogni modo, il rapper non ha esitato nelle espressioni, ha insultato tutti quelli che considerava errati - da Taylor Swift al Presidente degli Stati Uniti - e si faceva chiamare un dio. Lui, prendendo su di sé il lavoro di Pigmalione, in un senso quasi letterale, è stato creato da Kim quella donna che conosciamo - con forme cosmiche e guardaroba schietto. Kim non l'ha nascosto, in generale: ama raccontare in un'intervista che Kanye ha buttato via metà del suo guardaroba non appena hanno cominciato a uscire insieme, e ora la donna più famosa del pianeta si sta vestendo per suo marito.

West agli occhi di molti - una sorta di egocentrico al quadrato, un combattente con il sistema e per i diritti degli afroamericani, un campione di giustizia, un uomo che non è-paura-di-dire-verità, eppure la sua donna è la più popolare e convenzionale, quasi caricaturale. È facile capire perché una tale immagine di una stella autodidatta e di un maschio alfa venda bene nel mondo in cui viviamo. Il marchio è costruito attorno a una personalità ambigua e potente, quindi voglio cercare un secondo fondo in esso, anche se non è lì. Anche se in passerella di stagione in stagione, vengono mostrate scarpe da ginnastica e body in colori tenui.

Le vendite di Yeezy Season 1 hanno deciso tutto per i critici: una vera e propria capricciosità dei consumatori sviluppata intorno a Yeezy Boots, i vestiti sono stati esauriti in un'ora. Poi c'erano Yeezy Season 2 e Yeezy Season 3, e la storia sembrava essere ripetuta. In giro per il mondo (tra cui a Mosca), i fan di Kanye West e molte altre persone sono rimaste in coda per diversi giorni per comprare scarpe da ginnastica create dal loro idolo. Gli abiti erano ancora travolti nei concept store, anche se i bombardieri tessili da duemila dollari a testa, anche moderatamente costosi, possono essere chiamati un tratto.

Parallelamente agli applausi dell'industria della moda occidentale: ad esempio, Karin Roitfeld ha dedicato quasi un intero numero alla collezione CR Fashion Book della Yeezy Season 3, eliminando in queste cose i modelli più popolari come Gigi Hadid. Non dovresti ancora parlare del sostegno di Anna Wintour - è stata lei a garantire ufficialmente la transizione di Kanye e Kim allo stato di celestiale della moda mettendo una foto della coppia sulla copertina di Vogue US. Questa copertina è stata una delle più risonanti nella carriera di Wintour. Molti giustamente non hanno capito cosa hanno a che fare Kim e Kanye con l'alta moda, ma l'industria della moda non ignora mai coloro che, con la loro fama, possono aiutare le vendite di circoli e nuovi vestiti. Tutti sono felici, tutti sono felici.

Ma già dalla seconda collezione Yeezy, molti avevano la sensazione che qualcosa non andasse nella marca. Prima di questo, Kanye poteva essere incolpato di qualsiasi cosa, ma non della spruzzatura, non della pignoleria, non dell'ipocrisia. Uno dei più grandi artisti del nostro tempo ha deciso di nutrire il suo dio e si è svolto anche nell'industria della moda - beh, non è un problema. Ma a giudicare dalle parole di West, i suoi obiettivi sono molto più globali, quasi universali. Quasi immediatamente, il rapper ha iniziato a rilasciare interviste in cui diceva che gli abiti del suo marchio erano secondari, la cosa principale era la dichiarazione e quei significati molto segreti.

Questo sarebbe un posizionamento molto corretto: la moda moderna non produce più vestiti per il gusto degli abiti, il contesto è davvero importante e anche il significato nascosto è importante. E per un po 'tutto è andato bene. La prima stagione è una storia di bodypositive, la bellezza di tutte le razze e dimensioni, modelli da street-casting, pace e amore, e sono in contrasto con il tema militare della collezione. Stagione 2: attacco contro il razzismo: sul podio delle modelle ha fatto un gradiente vivace in modo che fossero il colore della loro pelle, dal buio alla luce. La finale dello show, Yeezy Season 3, ha messo in scena i terribili eventi del 7 aprile 1994: un atto di genocidio della tribù Tutsi, su centinaia di migliaia di cui corpi formavano intere montagne. Inoltre, lo spettacolo si è svolto allo stadio, hanno partecipato 18 mila persone e, parallelamente, West ha presentato un nuovo album. Come notato da Tim Blanks, questa settimana della moda a New York non ha ancora visto.

Alla quarta stagione, le felpe invecchiate artificialmente, i pantaloni della tuta e le giacche oversize smisero di ispirare, ei tacchi a spillo non reggevano nemmeno una corsa lungo la passerella

Ma alla quarta stagione, Kanye era andato alla deriva: sull'onda del successo, iniziò a comportarsi come il capo di uno stato totalitario, che sta rapidamente perdendo il contatto con la realtà. Ad esempio, ha annunciato che stava rilevando solo modelli multiracial femminili da esibire - e questa dichiarazione in sé stessa ha causato proteste in coda per il cast e legittimi rimproveri di discriminazione nei media. In precedenza si è scoperto che West gode della sua popolarità e sfrutta il lavoro di modelli non professionisti "dalle strade", pagandoli $ 100 per una giornata lavorativa di 10 ore (mentre il rapper non risparmia sui modelli top invitati).

Sì, ha scelto le ragazze multirazziali selezionate nel Franklin Roosevelt Park of Four Freedoms e ha vestito solo cose bianche, che Vogue.com ha immediatamente definito una protesta contro la candidatura di Donald Trump, un famoso razzista, alle elezioni presidenziali. Ma non è razzismo? Non mostrare i modelli neri e con la pelle chiara? A meno che per la bella esecuzione di uguali diritti, i partecipanti non debbano ricevere una tariffa decente? E quale potrebbe essere il significato quando le ragazze scivolano nell'erba dal colpo di calore? Come possiamo parlare di tolleranza con tali mezzi?

Inoltre, a prescindere da quanto audaci aspirazioni e idee alte servissero Kanye, durante lo spettacolo parla di loro attraverso l'abbigliamento. Gli editori della quarta stagione, che si stanno sciogliendo dal sole, hanno smesso di essere ispirati a felpe, felpe e giacche oversize invecchiate artificialmente, e la qualità dell'unica innovazione - i tacchi - non reggeva nemmeno una corsa lungo la pista. I rappresentanti di adidas di discomfiture hanno immediatamente disertato: "Questi stivali non fanno parte della collaborazione con adidas", ha affermato il rappresentante del marchio e ha aggiunto che Kanye concluderà definitivamente il campione del podio. Allo stesso tempo, le foto dei modelli con gli stivali trasparenti apparivano nella Rete: i loro piedi sudavano così tanto al sole che era impossibile chiudersi.

Sono emersi anche altri problemi di business. L'alta sicurezza, riferendosi ai compratori amichevoli, ha scritto che con tutti i successi di Yeezy Boots, l'abbigliamento delle collezioni Kanye non poteva vantare vittorie commerciali. Produzione e logistica Yeezy è organizzato in modo tale che le consegne arrivino in ritardo per metà della stagione, la parte del leone dei modelli dalla passerella non sarà rimossa per la vendita, i depositanti fatti dagli acquirenti bruciati, ma a Kanye non importa troppo. Continua a parlare dei significati interlinea di abbigliamento, anche se questa storia è sempre più reminiscenza di una bolla di sapone.

Kanye West è diventato quello che è, grazie in gran parte al suo sincero, a volte massimalismo al confine con il fanatismo, che non poteva davvero controllare. Ma era almeno onesto: le sue azioni impulsive sembravano sincere e sembravano autentici impulsi spirituali. Pertanto, è strano che il suo Yeezy a livello di immagine e concetto dei media sia ambiguo - se non per dire ipocrita.

Kanye West è diventato quello che è, grazie in gran parte al suo sincero, a volte massimalismo al confine con il fanatismo.

Ovviamente, i modelli potrebbero anche cadere morti allo spettacolo - le cose sarebbero ancora spazzate via. Ma, prima di tutto, anche i media center occidentali e Kardashian non dureranno per sempre: la maggior parte delle recensioni su Yeezy Season 4 sono asciutte o schiaccianti. Puoi considerarti il governante del mondo, ma l'atteggiamento irrispettoso nei confronti di editori e modelle, mentre fai vestiti non troppo talentuosi, senza conseguenze non può essere. È improbabile che Kanye sarà soddisfatto se il suo marchio diventerà l'equivalente globale della Black Star Timati e sarà venduto dalle scale mobili nei centri commerciali, in modo tale da spendere in modo estremamente imprudente la fedeltà dei media dalla A-list - senza la loro approvazione Yeezy non durerà tra i marchi di alta moda e una coppia stagioni.

E in secondo luogo, cosa vuole Kanye? Se anche tu diventi un re nel settore della moda, non è chiaro il motivo per cui per la quarta volta sta mostrando leggings artless di tonalità della pelle per top sportivi e semplici felpe. Se costruisci un grande marchio e guadagni, paga sorprendentemente poca attenzione ai momenti lavorativi. Se diventi un artista attivista della moda, è strano che abbia lavorato così male nella sua posizione sociale e si sia lasciato discriminare moltiplicato per una malattia stellare. Forse West vuole solo dimostrare a tutti (e a se stesso) che tutto ciò che non prende, diventa oro? Quindi ha già 21 statuette Grammy di quel colore e oltre cento milioni di album venduti. Rilassati, Kanye, una persona di talento non deve necessariamente avere talento in tutto.