Da Kara a Gigi: una nuova era delle supermodelle
"Linda, Naomi, Christie - erano stelle del cinema; erano celebrità; erano superglamanti; loro, sai, hanno creato sogni ", - dice Camilla Nickerson, redattore esecutivo di American Vogue. Come molti editori esperti di grandi riviste, è riuscita a lavorare con l'intera supermodella: Kate e Claudia, Cindy, Gisele e Milloy e, naturalmente, Linda , Naomi e Christie. Vivevano come stelle del rock, sembravano versioni "ancora migliori" delle dive di Hollywood e ricevevano royalties con molti zeri, trascorrendo la vita più talentuosa e famosa, e sinceramente goduta.
Il loro principale vantaggio era che a tutti piacevano queste ragazze: Alexander McQueen e George Michael, e adolescenti condizionali che appendevano le loro stanze a pagine strappate da riviste. Era davvero un fenomeno impossibile senza il prefisso "super". Molti di loro stanno ancora lavorando attivamente, usando lo stato delle madrine nella modellazione, ma il mondo non si è fermato quando gli anni '90 erano finiti. L'industria della moda si sta sviluppando a un ritmo tale da far girare la testa e, a quanto pare, l'istituto delle superstar se n'è andato, dopo essersi rotto in migliaia di diversi con ambizioni più piccole. Ma no, sono apparse nuove top model - e sono davvero nuove.
2015, gennaio. "Sono stato molto fortunato a vivere e lavorare come modello nell'era dei social network: in precedenza, i modelli erano solo volti, ei social media ci hanno dato l'opportunità di avere non solo un volto, ma una voce", ha detto Gigi Hadid in un'intervista a Vogue meno di un anno fa. Negli ultimi mesi, da una stella nascente del business model, è diventato un modello dell'anno secondo i lettori di Models.com, la protagonista dei suoi social media preferiti (secondo la giuria di Models.com), la modella di Victoria's Secret, affronta Tommy Hilfiger, Max Mara, Versace, Balmain e Topshop e l'eroina delle copertine della British and Italian Vogue.
Il numero di follower su Instagram è cresciuto da 1,6 milioni a 10 milioni, mentre Gigi è anche apparso nel video per la traccia Kelvin Harris e Disciples "How Deep Is Your Love" (300 milioni di visualizzazioni) e nel video Taylor Swift per la canzone "Bad Blood" (678 milioni di visualizzazioni). Di meno. Il. Per il. Anno. È sciocco confrontare i decenni qui, come nel caso delle supermodelle, perché nel 2005 Gigi era, in generale, dieci.
Bilance e tariffe come Gigi e la sua amica Kendall Jenner sollevano una serie di domande. Punti salienti: come e perché? Questo è un anno fa, quando noi (e non solo noi) abbiamo riconosciuto che Kendall è il modello principale del 2014, il suo successo potrebbe essere spiegato dalla popolarità della sua famiglia e dall'effetto della novità. Ora è impossibile. Un anno fa, Jenner aveva 16 milioni di abbonati su Instagram e un grosso contratto di cosmetici con Estée Lauder, e questo ha 44 milioni di abbonati, contratti con Fendi e Balmain e una delle quattro copertine dell'anniversario di Vogue Paris. Sugli altri tre, a proposito, Gisele Bundchen, Christy Turlington e Kate Moss - un quartiere serio per il "principiante".
Chiunque avesse addirittura osservato la progressione geometrica del successo di due fidanzate avrebbe potuto notare che redattori, stilisti e designer usano sempre più timidamente la parola dimenticata "supermodels" in relazione a loro - ei marchi non sono timidi nel suonare allusioni alle supermodelle e nel sparare al passato. E lo fanno timidamente perché non è ancora chiaro come identificare il ruolo di tali attori nel settore. Sembrano modelli, famosi come celebrità, vivono come eredi ricchi (e lo sono) e si occupano con cura dei loro social network, che invidieranno i blogger più importanti, e la loro carriera non dura nemmeno due anni. Che cos'è allora?
La cosa principale è che queste ragazze non possono più essere licenziate con le parole: "Accidenti, quanto è già possibile". Sì, sono letteralmente ovunque, ma, come il tempo ha dimostrato e l'esempio del pioniere di questa ondata di Cara Delevin, questo non è l'errore del settore, ma solo l'inizio di un'era completamente nuova che sta cambiando il business del modello. La ragazza superaccusa con le sopracciglia è stata sostituita da Kendall, che sta per essere commossa dalla sua amica Gigi, e dietro di loro stanno crescendo nuovi giganti dei social media - la bellissima famiglia Smith: Lucky Blue, Daisy Clementine, Piper America e Starley Cheyenne.
Sì, nessuna delle nuove stelle non può essere paragonata a Kate e Naomi - almeno perché per questo è necessario passare sotto i riflettori ancora molti anni, e al massimo - perché le regole sono cambiate. Rammaricare è come incolpare le macchine fotografiche digitali per uccidere film. Perché non importa quanto breve sia la gloria di queste eroine moderne (e non possiamo ancora prevederne la durata), Kendall e Gigi hanno già ciò che le "vere" supermodelle hanno cercato nel corso degli anni. In generale, hanno ancora di più.
In primo luogo, Gigi non è stata furba quando ha affermato di amare i social network per l'opportunità di parlare. I nuovi modelli non tacciono: pochi mesi fa, Hadid si rivelò l'oggetto del ridicolo causato dai suoi parametri presumibilmente non modellati, e rispose a questa con una lettera femminista aperta. Cara Delevingne non ha nascosto la sua bisessualità e le relazioni con il cantante St. Vincent. Kendall, come tutta la sua famiglia, ha sostenuto attivamente Caitlin Jenner durante tutto il processo di correzione del sesso biologico, e Lucky Smith Smith appare regolarmente in programmi TV e condivide le sue riflessioni esistenziali con gli abbonati.
Selfie Kendall, Cara e Gigi vendono collezioni migliori delle riprese e degli spettacoli
Sullo scarico: alcuni vantaggi: i nuovi eroi hanno un effetto positivo sui fan e si forniscono un paio di migliaia di nuove citazioni nei media chiave. Dopo tutto, cosa sapevamo delle personalità delle prime supermodelle? Oltre alle interviste accuratamente curate in gloss, gossip e istantanee casuali dei paparazzi, i fan non hanno ricevuto praticamente nessuna informazione che permettesse loro di giudicare la vita, i punti di vista e le credenze delle stelle della modellazione - ed ecco una posizione sociale già pronta di prima mano.
In secondo luogo, Kendall, Gigi e Cara sono monopolisti dei media. Ricorda la famosa frase attribuita all'evangelista? "Per meno di diecimila dollari, non uscirò nemmeno dal letto." Sì, per diecimila dollari i modelli di social media non accetteranno nemmeno di stare accanto al tuo progetto. Secondo il CR Fashion Book, i modelli del primo scaglione - solo Hadid, Jenner e Delevingne - ricevono da 125 a 300 mila dollari per un post su Instagram. I migliori fotografi e "angeli" preferiti di Victoria's Secret, Carly Kloss, Miranda Kerr e Behati Prinslu si sono rivelati modelli di second'ordine: "solo" 25-50 mila dollari per una foto sul social network.
Nei contratti di nuove stelle, il numero e la natura delle immagini di Instagram sono scritte insieme ai termini di partecipazione allo spettacolo o al tiro, perché i loro selfie vendono le collezioni meglio delle riprese e degli spettacoli. Olivier Rustin non ha scelto Kendall come il volto principale della collaborazione di Balmain x H & M: il numero totale di abbonati di ragazze è di 65 milioni. È improbabile che tu abbia dimenticato ciò che è venuto fuori da questa cooperazione: una strategia di marketing competente non solo ha venduto istantaneamente tutte le cose dalla capsule collection, ma è diventata anche la ragione di una vera follia dello shopping.
E in terzo luogo, dietro ai nuovi modelli superpopolari c'è una gestione attenta, verificata, letteralmente sterile, che, di regola, è responsabile per i loro genitori influenti. Mamma e papà Smith furono portati personalmente ai getti di ciascuno dei quattro bambini, non appena i denti da latte furono sostituiti. Mama Gigi Hadid, una star del reality, ex modella e ex moglie del magnate delle costruzioni, ha portato sua figlia al set del film Guess quando aveva due anni. Mamma Kendall, Chris, ha prodotto la sua intera famiglia Kardashian-Jenner. La mamma di Cara è la stilista personale della catena di negozi Selfridges, il nonno è un funzionario britannico, e la sorella maggiore è la modella di Poppy Delevingin. Da soli, questi fatti delle biografie non garantiscono nemmeno una carriera di modello media, ma parlano di una pianificazione mirata per la gloria futura. Questa non è una storia nello spirito del "walking the Scout Elite Modeling" e trovata in McDonald's Gisele Bundchen ".
Era solo la metà degli anni 2000, quando iniziarono ad apparire i blog di moda e tutti iniziarono a parlare di quanto fosse diventato più accessibile il settore, era un periodo buono, ma ipocrita. Un business così grande e difficile non può essere ospitale. Le ragazze come Gigi sono piacevoli e aperte, ma la loro carriera è impossibile per una ragazza semplice e bella della periferia: non avrà una vita che i fan possano sognare, non ci saranno famose ragazze e genitori ricchi che sanno chi chiamare. E, di conseguenza, questa ragazza non sarà in grado di fornire vendite dirette di tale volume, anche se è super-sfarzosa. Perché mentre si parla di consumo razionale si parla solo: i marchi ogni anno producono otto collezioni ciascuno, un logo Dolce & Gabbana schiaffeggiato su un secchio di patate fa sì che tutti lo cacciano su eBay.
Sarebbe sciocco per tutto questo prevedere il declino della carriera di modelli "ordinari". Per i designer e gli stilisti, il concetto generale è ancora importante, non la popolarità delle singole ragazze. Inoltre, la fama mondiale di Kendall, Gigi e altri li lascia un po 'di lato: le ragazze sembrano troppo "folk", sono troppo comprensibili e carine, non c'è profondità nelle loro immagini, quindi non sono adatte per la presentazione di marchi intelligenti - il cliente medio adulto Céline o Hermès non è le cose alle periperie della famiglia Kardashian. E qui è importante per i marchi non perdere il momento.
Cinque anni fa non sarebbe mai capitato a nessuno che Rihanna rappresentasse Dior, e Selena Gomez sarebbe diventata l'ambasciatrice di Louis Vuitton. Le decisioni dei dipartimenti di pubbliche relazioni dei marchi con una lunga storia di scegliere le stelle del pop come ambasciatori sembrano ancora controverse per molte persone e almeno significano che la divisione nella cultura alta e bassa sta diventando obsoleta sotto i nostri occhi. Ma la generazione di YouTube e Instagram sta invecchiando, presto queste ragazze e ragazzi raggiungeranno l'apice della solvibilità, e allora chi riuscirà a trovare un compromesso tra il DNA del marchio e i modi efficaci di attrarre giovani clienti attraverso nuovi mega-nuovi-lookmaker vincerà.
In questo senso, Kendall Jenner e Gigi Hadid sono solo un compromesso. Potrebbe non essere ancora universale, ma questo non significa che nel prossimo futuro un giornalista adatto non apparirà anche per marchi ancora più intelligenti almeno della stessa scala. E alla domanda se queste ragazze possano essere considerate supermodelle, beh, qual è la differenza? Sono esattamente modelli e esattamente super - il loro portafoglio e la domanda parlano da soli in modo più eloquente di qualsiasi testo.
foto: Modelli IMG, Calvin Klein, Marc Jacobs, Versace