Come e perché il 2014 è diventato l'anno della moda accessibile

Il 2014 è stato ricco alla collaborazione. La più potente e notevole è stata la collezione del designer americano Alexander Wang per H & M. Tuttavia, altri marchi non sorprendono meno, indicando un processo completamente diverso di democratizzazione della moda. La principale differenza dell'anno è che i marchi del mercato di massa stanno diventando più audaci e cooperano con i designer intellettuali e gli eroi del nuovo tempo, che hanno sostituito i nomi commerciali riconoscibili dalla classica suite degli anni '80 -'200.

L'esempio con H & M è il più brillante. In precedenza, gli svedesi hanno lavorato con Karl Lagerfeld, Viktor e Rolf, Jimmy Chu, Donatella Versace, Albert Elbaz, Anna Dello Russo e Roberto Cavalli con il concetto di economico e chic. Il punto era portare il consumatore di massa nel lontano mondo del lusso con l'aiuto di collaborazioni "economiche e chic" e marchi di entrambe le parti per ottenere maggiori informazioni.

Tra questa serie di collezioni speciali di H & M, spiccavano quelle più complesse - con Marni e COMME des GARÇONS. Tuttavia, la svolta è stata una delle collezioni più attese degli svedesi con la casa di Maison Martin Margiela. Questa collezione del 2012 è diventata esemplare in termini di conflitto in termini di democratizzazione della moda. Ha concluso che la moda nel suo senso più puro è il lavoro di centinaia di persone che lavorano sulle idee. Questa idea può essere esteticamente complessa e anche oscura, ma necessariamente implementata con cura - dalla complessità del taglio alla scelta del tessuto e al lavoro attento con i dettagli, che è praticamente inaccessibile al mercato di massa, lavorando con altri volumi industriali. Così, nel caso delle collezioni MMM e H & M del 2012, siamo stati venduti l'idea della collaborazione tra il mercato di massa e uno dei designer contemporanei più concettuali Martin Margiela. Infatti, lo stesso Margiela non aveva nulla a che fare con questa collaborazione: già nel 2009, lasciò la casa MMM. Così abbiamo ricevuto la merce H & M, dove la moda intellettuale era solo l'etichetta "Maison Martin Margiela". Tutte le idee della casa di moda nelle collaborazioni H & M sono state semplificate e presentate al compratore di massa in modo masticabile. Inoltre, fino a un certo punto nelle collaborazioni, la qualità delle cose era decisamente inferiore rispetto alle collezioni "originali".

Alexander Wang x H & M

Una nuova pagina nella storia delle collaborazioni di moda è stata la collezione di Alexander Wang per H & M, che è apparso in vendita a novembre di quest'anno. In primo luogo, è apparso esattamente quando la moda della democratizzazione è diventata evidente. Succede solo non nel mercato di massa, ma nel segmento premium stesso. Le cose di lusso stanno diventando più facili da capire e per le vendite - più indossabili e commercialmente fattibili. Di conseguenza, sono più facili da presentare e implementare l'idea nel mercato di massa. Inoltre, lo stesso mercato di massa diventa un po 'più costoso e migliora la qualità delle cose. Cioè, gli assi paralleli dell'alta moda e del mercato di massa si spostarono all'improvviso e si diressero verso il punto di intersezione.

Tuttavia, la potente campagna pubblicitaria della collezione ha raggiunto anche la maggioranza dei russi. Anche se chiedi a qualcuno per strada, nessuno ti dirà chi è Alexander Wang. Tuttavia, i fan hanno osato tutto in un giorno esattamente allo stesso modo di tutte le precedenti collaborazioni H & M. In effetti, abbiamo ottenuto una delle migliori collezioni di svedesi in termini di idee: ha registrato il trionfo dello stile sportivo come la principale tendenza della moda dell'anno. Ma non è tutto. Le cose sono state eseguite molto meglio delle precedenti collezioni e utilizzando materiali tecnologici. Non a caso, Wang è conosciuto come uno dei designer tecnologicamente più esperti al mondo. A differenza delle precedenti collaborazioni H & M, questa collezione non è stata realizzata "sotto lo stile del designer" - era il lavoro completo di Wang e del suo team, e le cose potevano essere facilmente immaginate nella seconda linea del designer T di Alexander Wang. Wang per H & M è stato il colpo d'obiettivo più preciso. Deve essere chiaro che Wang è un brillante uomo d'affari che in sette anni è riuscito a costruire un'azienda con un reddito di cento milioni di dollari. Con il successo commerciale, si sente sottilmente tseiggeist e offre un'identità completamente diversa della donna moderna - forte e atletica, non priva di senso dell'umorismo.

Pertanto, nel 2014, le collaborazioni non si limitano ad un nuovo livello nella qualità delle prestazioni, ma in realtà diventano una moda accessibile, piuttosto che un tentativo di imitarla. La prossima collaborazione H & M potrebbe benissimo lavorare con Moschino o Marc di Marc Jacobs - oltre al rumore informativo e una chiara identità estetica, questi marchi offrono oggetti indossabili con una brillante idea che può già essere ripetuta su scala industriale.

Topshop x Marme'Almeida

Vediamo un design e un'esecuzione interessanti in altre raccolte congiunte di marchi democratici. Topshop ha sempre gestito collezioni limitate con designer britannici - il loro lavoro è da Christopher Kane e Mary Katrantzou a Meadham Kirchhoff e J.W. Anderson. Quest'anno Topshop ha presentato tre collaborazioni con adidas Originals, Ashish Gupta e duet Marques'Almeida. La collezione Almeida di Marques merita un'attenzione particolare. In primo luogo, perché Marta Marquez e Paulo Almeida hanno ricevuto quest'anno il British Fashion Awards nella categoria "Designer emergenti Womenswear". In secondo luogo, il duo ha lavorato personalmente alla progettazione delle cose, tra cui la ripetizione dei successi del denim "scoppiato", per cui il marchio è famoso. In Gran Bretagna, le collezioni sono sempre esaurite in pochi minuti. In Russia, non è ancora troppo ideologicamente e informatamente esperto come acquirente, quindi le collezioni degli inglesi sono all'altezza delle vendite.

Raf Simons x adidas

Una delle migliori collezioni dell'anno è stata la collaborazione di Raf Simons con adidas, che ha presentato delle scarpe da ginnastica "terribilmente belle", dove invece di tre strisce di adidas c'erano linee appena percettibili, e invece di lacci - chiusure e chiusure lampo. Poi Raf Simons ripensò alle sneakers più popolari dell'anno Stan Smith. Quest'anno, tra le collezioni adidas, possiamo anche ricordare le sneakers Hels-Gothic, create da Rick Owens. Sia quelle che le altre sneakers costano fino a 300-500 euro - tutto perché l'acquirente ha ricevuto un prodotto di design realizzato da e per il gigante dello sport, senza risparmiare su tecnologia e qualità. Si può notare qui che lo stesso Rick Owens ha personalmente avuto una mano nel design delle sneakers - dal momento che Rick conduce sempre progetti con il suo nome, e non si fida del loro team di giovani designer che lavorano "sotto l'approvazione del capo".

J Marca x Simone Rocha

Un altro esempio di collaborazione con i designer della nuova ondata è stata una delle ultime forti collaborazioni dell'anno: la collezione J Brand x Simone Rocha. Qui, gli americani stanno collaborando con un'altra speranza della moda moderna - Simone Rocha, che ha vinto anche i British Fashion Awards quest'anno nella nomination "New Establishment Designer". La collezione comprende giacche, gilet, abiti e minigonne in denim e anche jeans in colori rosa, rosso e nero, decorati con volant e volant. A Mosca, la collezione si può trovare solo in Kuznetsky Most 20.

Puma x solange

Il secondo punto importante nelle collaborazioni del 2014 è il lavoro attivo dei francobolli con musicisti pop, dalle collezioni adidas con Farrell Williams e Rita Oura al lavoro di Likke Li con il marchio & Other Stories. L'ultimo esempio di quest'anno è la nomina di Rihanna come nuovo direttore creativo della società sportiva tedesca Puma. Il cantante sarà responsabile per la linea femminile del marchio. Prima che il suo direttore creativo fosse un designer intelligente con un grande nome - Hussein Chalayan, responsabile del design di Puma dal 2008 al 2012, il cui lavoro non ha causato una risonanza nella cultura popolare. Rihanna non è una designer, ma il suo nome fornirà sicuramente questa risonanza alla compagnia. Il più attivo da parte delle star quest'anno è adidas, che ha storicamente collaborato con celebrità - ricorda il lavoro congiunto di adidas e Run-D.M.C. negli anni '80. Quest'anno, adidas ha presentato le collezioni con Farrell Williams, Rita Oura e sta preparando la collezione con Kanye West.

Wood Wood x Disney

Separatamente, possiamo dire della collaborazione di aziende globali con marchi di moda. Ad esempio, Disney ha pubblicato una collezione con gli svedesi di Wood Wood e l'ha presentata a Colette Parigi nell'ottobre di quest'anno, ea Mosca nell'angolo Wood Wood a Tsvetnoy. La collaborazione risulta audace, surreale e completamente infantile, composta da maglioni, top, maglioni, gonne a matita con stampe a forma di Mickey Mouse allungato e piegato. Nella primavera del 2014, qualcosa di simile è stato mostrato da Disney con Opening Ceremony. Un altro esempio di tali collaborazioni pop-global è la collaborazione estiva di Starbucks con la Band of Outsiders. Insieme rappresentano tazze da caffè in ceramica decorate con vernice fluente. Prima di questo, Starbucks ha lavorato con Rodarte, Charlotte Ronson e Alice + Olivia.

Cerimonia d'apertura x Intel

International Business Times scrive che gli adolescenti moderni spendono di più in gadget che su vestiti e scarpe. Quindi, un nuovo tipo di collaborazione è la collaborazione di marchi di moda con aziende IT, che si contendono l'un l'altro per presentare nuovi gadget indossabili. L'anno è iniziato con la collaborazione di Google Glass con Diana von Fürstenberg e l'ultima collaborazione nel 2014 è stata il braccialetto intelligente MICA (acronimo di My Intelligent Communication Accessory), creato da Intel in concomitanza con Opening Ceremony. Il bracciale è realizzato in pelle di serpente nero e bianco, decorato con perle, ossidiana e occhio di tigre e dotato di un touch screen con cui è possibile ricevere messaggi di testo e elettronici, oltre a una sveglia incorporata. Presentato il gadget durante l'ultima settimana della moda a New York. Oltre al braccialetto Opening Ceremony, è stato presentato un bomber, nella tasca del quale è presente un caricatore per smartphone, creato da mophie. Opening Ceremony non è il primo a muoversi verso la tecnologia: recentemente, Ralph Lauren ha introdotto una t-shirt biometrica, Tory Burch ha rilasciato una collezione di accessori con FitBit e gli orologi intelligenti Samsung Gear S sono apparsi nello show Diesel Black Gold.

Di conseguenza, il nuovo tempo - nuovi nomi. Oggi otteniamo collaborazioni di designer interessanti che non sembrano peggio delle collezioni di passerelle e sono più che meritevoli in termini di stile, qualità e idee. È importante avere già le idee dei designer della nuova ondata degli ultimi 10-20 anni, come Simone Roch o Alexander Wang, che hanno sostituito i classici come Karl Lagerfeld. Anche la marca di scarpe di plastica Melissa ha scambiato Lagerfeld con Gareth Pugh. La democratizzazione e la tendenza commerciale della moda sono supportate da star il cui stile personale e il numero di follower su Instagram sono più importanti per i marchi sportivi rispetto a una costosa campagna pubblicitaria. La democratizzazione del lusso e della tecnologia produttiva sta spingendo per la facilità di riproduzione. Anche le aziende globaliste sono portate a lavorare con designer progressisti e le collaborazioni in tecnologia diventano un passo completamente nuovo. Puoi essere sicuro che queste tendenze continueranno nel prossimo 2015.