Come e perché Kendall Jenner è diventato il modello principale dell'anno.

Meno di un anno La diciannovenne Kendall Jenner è riuscita a uscire dall'ombra della sua sorellastra Kim Kardashian e diventare un membro del famoso reality show americano "Tenere il passo con i Kardashian" in quasi la principale sensazione dell'industria della moda. Le riviste da Vogue a Dazed & Confused lo chiamano l'evento dell'anno, le case di moda di Givenchy, Marc Jacobs e Chanel invitano a partecipare a spettacoli e girare in campagne pubblicitarie, il gigante cosmetico Estée Lauder ne fa il loro nuovo volto e il numero di abbonati nel suo account Instagram è già ha superato il record di 16 milioni (che è, per un minuto, due volte superiore a quello di Cara Delevin). La domanda rimane aperta - qual è, in effetti, il segreto di un successo così rapido: l'onesta diligenza o il lavoro di una determinata macchina di pubbliche relazioni?

Anche se non hai guardato lo spettacolo "Tenere il passo con i Kardashian", che è sul canale televisivo americano E! già da otto anni, senza perdere voti, probabilmente conosci almeno tre nomi: Kim, Courtney e Chloe - parlati insieme, non hanno nemmeno bisogno di menzionare il nome. Ognuna delle sorelle Kardashian è passata dalla figlia degli emigrati armeni e una scandalosa star televisiva con una dubbia reputazione in una unità completamente autosufficiente che si è realizzata nella sfera dei media.

Solo oggi tutte e tre le sorelle della Kardashian non hanno niente di meglio da fare che crogiolarsi nella gloria della loro sorellastra di 19 anni, Kendall Jenner. Forse (a meno che, naturalmente, tu non sia un devoto a tenere il passo con i fan di Kardashians o non vivi negli Stati Uniti), non hai nemmeno sospettato l'esistenza di questa ragazza, la figlia maggiore Chris Jenner, e il campione olimpico di decathlon Bruce Jenner. Esattamente fino al 14 febbraio di quest'anno, Kendall ha sfilato per la sfilata dello show di Marc Jacobs, che conclude la settimana della moda di New York. Sulla soglia c'erano voci secondo cui la sorellastra Kim Kardashian avrebbe dovuto debuttare in questa stagione, ma nessuno si aspettava un inizio così potente.

Ogni uscita Kendall sul podio ha suscitato un'ondata di scetticismo: per la "ragazza d'oro" con genitori ricchi una carriera nel settore della modellazione - una domanda un paio di chiamate

In realtà, questa non è stata la prima apparizione di Kendall in passerella: ha partecipato allo spettacolo dello stilista americano Sherri Hill nelle stagioni primavera-estate 2012 e primavera-estate 2013. Tuttavia, la sua passerella è iniziata con lo show di Marc Jacobs. Nella stessa stagione autunno-inverno 2014/2015, Jenner farà altri tre concerti: Giles, Givenchy e Chanel, ovvero uno dei più importanti di tutte le settimane della moda, tranne Milano. Naturalmente, il risultato non è paragonabile alla debuttante delle ragazze, che riprende due o tre dozzine di spettacoli contemporaneamente dalla prima stagione, ma, dato lo sfondo molto fuori moda, è abbastanza buono. Naturalmente, l'uscita di Kendall sul podio era piena di scetticismo, il che è comprensibile: per una "ragazza d'oro" con genitori ricchi e influenti dietro la carriera di modellista, una questione di un paio di chiamate, ma in che misura il vero talento è supportato, il tempo lo dirà.

Ci è voluto un po 'di tempo. Già alla fine della maratona della settimana della moda, il direttore creativo Givenchy e amico intimo della famiglia Kardashian Ricardo Tishi hanno offerto a Kendall un contratto per la campagna pubblicitaria di Givenchy, mentre Karl Lagerfeld ha partecipato allo spettacolo autunnale di Chanel haute couture 2014/2015, che è già alla moda gerarchia riconoscimento quasi incondizionato e luce verde. Poi, la stilista Katie Grand (che, tra l'altro, è stata responsabile per il casting di quello stesso show Marc Jacobs) ha girato Kendall per la copertina della sua rivista Love con il lancio di "American Girl". Quindi Katie traduce l'idea del sogno americano. Kim voleva essere sulla copertina di Vogue - hit. Kendall sognava di diventare un modello - e ora: "Lavorare come modello non è l'obiettivo di dimostrare qualcosa alla gente, questo è quello che ho sempre voluto fare", ha spiegato la giovane star delle passerelle.

Seguendo l'amore, Teen Vogue ha fatto lo stesso, e in seguito l'intervista tedesca. A settembre, il modello è apparso sulle pagine del numero principale dell'anno di American Vogue, per il quale è stato girato dal leggendario Patrick Demarchelier. Nelle settimane della moda della futura stagione primavera-estate, la modella ha già completato 13 spettacoli, e non un solo intermedio: tutti Dolce & Gabbana, Balmain, Diane von Furstenberg e Fendi, dopo di che Marc Jacobs ha fatto di lei il volto della campagna della sua nuova collezione. Nel numero invernale di Dazed & Confused, che chiude l'anno 2014, è entrato un grande film dedicato a Kendall, con il titolo "Kendall: cambiare il volto della moda". Il numero finale dell'anno in cui Vogue USA è stato decorato con una ripresa completa con Jenner nel ruolo del protagonista. L'ultima notizia forte è stata la nomina di Kendall come volto della società di cosmetici Estée Lauder, a seguito della quale il marchio ha ricevuto tre giorni più 50 mila nuovi abbonati nel suo Instagram. A novembre, l'autorevole portale Models.com ha incluso Kendall tra i primi 50 modelli dell'anno. Non un cattivo portafoglio per qualcuno che ha iniziato la sua carriera in modelli di grandi dimensioni circa 11 mesi fa. C'è una domanda logica: come?

Un paio di anni fa, l'industria iniziò a parlare del "fenomeno di Kara", quando il modello britannico con le sopracciglia più importanti distribuì tre dozzine di impressioni stagione dopo stagione, che furono tutti headliner, diventando il volto delle campagne pubblicitarie dei marchi Burberry, Chanel e Saint Laurent, entrati in famiglia. Gli angeli di Victoria's angels, e quindi completamente lanciato le collaborazioni, prima con DKNY e poi con Mulberry. Solo qui nelle ultime due stagioni Kara ha realizzato solo 14 spettacoli, che, in generale, non le impediscono di rimanere quasi come richiesto e di guadagnare 6.500 sterline al giorno. La cosa più notevole in questa storia non è nemmeno la ragione per cui una modella con la persona più unica e memorabile abbia raggiunto tale popolarità. È interessante notare che Cara Delevingne ha creato questa nuova tendenza tra le modelle: le ragazze della porta accanto, che hanno preso il testimone dall'androgino Freya Behi Eriksen e Agnes Dane, il burattino Jessica Stem e Gemma Ward e infine i lussuosi Linda Evangelists e Helena Christensen.

Kendall Jenner si inserisce perfettamente in questa tendenza delle ragazze della porta accanto. Naturalmente, si potrebbe pensare che una ragazza con un volto completamente emotivamente frigido e la completa assenza di qualsiasi carisma difficilmente possa essere apprezzata dai professionisti del settore senza l'aiuto delle connessioni della sua famiglia. Soprattutto se si ricorda che sua madre, Chris Jenner, è una grande manager della sua famiglia, pronta a usare qualsiasi anatra per PR (parlando di video di sesso con Kim Kardashian, che, secondo le indiscrezioni, ha rotto online, non senza Chris). Certo, c'era un certo costo senza supporto per la promozione, ma non è solo quello.

Kendall Jenner ha quattro volte più seguaci di Barack Obama. Non a caso, la rivista TIME l'ha inclusa nella lista degli adolescenti più influenti del pianeta, insieme a Malala Yusufzai e alle figlie di Obama. Kendall Jenner è un rappresentante della cosiddetta generazione di modelli di social media, giovani ragazze che ottengono punti non solo (e non tanto) da risultati professionali, ma dal numero di follower su Facebook e Instagram. Questi "modelli di social media" - lo stesso Kara, Suki Waterhouse, Gigi Hadid - si alternano più o meno insieme, lavorano con i designer e le riviste più alla moda e conducono in genere una vita facile di starlette tipiche, che condividono volentieri sulle loro pagine. Appartengono alla generazione di giovani che usavano creare idoli tramite account Tumblr e fare un voto di popolarità sulla stessa scala. Perché Jenner e dare lo stato di non il modello, ma la sensazione di Internet dell'anno - secondo la versione dello stesso Tumblr. E anche se in ogni occasione, Kendall dice che "ha raggiunto tutto non solo per il suo bel viso, ma attraverso il duro lavoro", infatti, vediamo in azione il semplice principio della diffusione virale.

In generale, la tendenza su modelli così del tutto insignificanti è un riflesso del sistema di moda moderno nel suo complesso, che mira alla semplificazione e al commercio. Industrie, dove il fine in sé di ogni designer è quello di vendere questa o quella cosa, abbiamo bisogno solo di gente comune con caratteristiche piacevoli e regolari. Sono uno sfondo ideale per i vestiti, e se questa persona è anche media, l'effetto cumulativo aumenta esponenzialmente. Inoltre, le celebrità vendono oggi. Guarda le ultime campagne pubblicitarie di giganti della moda da Versace e Balmain a Puma e adidas: Kendall Jenner, Kim Kardashian, Niki Minaj, Rita Ora, Rihanna, Madonna - solo stelle, solo hardcore.

Nel numero dell'Amore con Kendall Jenner in copertina, la modella è definita la ragazza principale dell'anno. E qui è molto opportuno ricordare una citazione tratta dalla storia di Rudyard Kipling nel 1904, da dove, in effetti, il termine è andato alla gente: "Non è bellezza, quindi è bello parlare, non è un buon discorso, è solo" It "." Quindi, con la bellezza e la comunicazione con Jenner, tutto è in ordine, ma il vero "It" è una grande domanda.