Fenomeno di Kaja Gerber: l'industria della moda è pronta per la diversità?
ALLA SETTIMANA DELLA STORIA LA STELLA SINGOLA DETERMINATA DIVENTA la giovane Kaya Gerber - la figlia sedicenne di Cindy Crawford, che ha seguito le orme di sua madre. Un raro editor di gloss non ha considerato il suo dovere professionale di mettere in scena il video energetico di un modello e di essere toccato quando ha preso parte allo show di Versace - lo stesso in cui sua madre è apparsa nel finale in passerella in compagnia del suo collega degli anni '90.
Dopo il gong finale, i siti si sono affrettati a riassumere quante volte in queste quattro settimane Gerber è entrata sul podio. Risultò ventuno uscite a diciotto voti (nessun problema con la matematica: solo lei ottenne due abiti a Versace, Moschino e Saint Laurent). Lista di riferimento: la ragazza ha aperto lo spettacolo Alexander Wang, Fendi, Moschino, Isabel Marant e Chanel, ha chiuso Marc Jacobs, ha notato su Calvin Klein, Prada, Off-White e Miu Miu; finalmente, letteralmente un giorno visitò la settimana di Londra - tutto per il gusto di Burberry.
Non sorprende che i fan si chiedano quale marca sia il primo favorito per una campagna pubblicitaria: Fendi, Chanel o, dopo tutto, Miu Miu. A parte questo, molto probabilmente, non ne resterà uno, se non altro perché nell'istagramma del nuovo favorito dell'industria della moda ci sono già più di due milioni di abbonati. Per fare un confronto: l'australiano Charlie Fraser, che ha preso parte a cinquanta spettacoli e ha stabilito il record stagionale in questo modo, è meno di sedicimila. Per quanto riguarda i follower e i seguaci, Kaya è circa cento quaranta volte più preziosa - e le case di moda difficilmente vogliono ignorare questo fatto importantissimo per oggi.
Lo stesso Fraser con il modello di un piano completamente diverso non è solo una debuttante, ma anche l'erede della popolazione indigena del continente natale. Il suo successo, anche se a condizione di un aspetto convenzionale, è una piccola vittoria di quella varietà molto nota, che scricchiola nel settore della moda. Ma se la sua partecipazione può ancora essere adattata alla retorica della "diversità", allora l'uscita Gerber da lei è il più possibile. Figlia Crawford - l'incarnazione della bellezza convenzionale, sarebbe facilmente entrata nel mondo della moda e trent'anni fa. Un'ardente adorazione constata un fatto semplice: l'industria è pronta a cambiare, ma non appena si presenta l'opportunità di non farlo - sospira di sollievo.
Nel frattempo, TheFashionSpot riporta: il numero di modelli di origine africana, asiatica e latinoamericana, oltre a modelli plus size oltre i cinquanta, transgender e coloro che non sono pronti a determinare il genere in linea di principio, è aumentato sulle passerelle. Rispetto alla scorsa stagione, la differenza non è sorprendente, ma se sei guidato, per esempio, per la stagione primavera-estate 2015, il progresso è impressionante: in tre anni la quota dei cosiddetti partecipanti non bianchi nelle settimane della moda è passata dal 17% al 30,2% del totale numero. E il numero di modelli plus size in due anni è passato da 14 a 93, cioè quasi sette volte. È vero, questi risultati rimangono praticamente dietro le quinte, sono discussi per lo più da addetti ai lavori e, meno spesso di quanto dovrebbero essere, sono trattati sulla prima pagina delle risorse online, per non parlare della stampa. È una questione di Kaya: "Una stella di stile di strada è nata!" - disse American Vogue e immediatamente pensosamente offrì ai suoi lettori di vestirsi come una modella.
Certo, Kayi stessa non è colpevole di questo, lavora solo con i dati di input. Se il Fraser già menzionato rappresenta la popolazione indigena dell'Australia, allora Gerber è una famiglia di modelli di successo. Allo stesso tempo, Crawford aiuta sua figlia non solo come madre, ma anche come mentore, dopo tutto, trent'anni di esperienza inestimabile. Arriva con prudenza: nonostante l'abbondanza di proposte, la top model non ha permesso a Kaye di iniziare prima dei sedici anni (per la gioia degli agenti di casting, le candele festive sono esplose solo pochi giorni prima dell'inizio della Fashion Week di New York), e ora è accompagnata da una figlia minore ovunque.
In un certo senso, la posizione speciale di Gerber l'ha aiutata a girare i suoi colleghi molto prima dell'inizio della gara: viaggiare lungo il percorso, incluse quattro capitali della moda, e persino con i suoi genitori è un lusso insopprimibile per molti modelli di principianti. Come vivere nell'hotel GeorgeV, all'uscita da cui i paparazzi la prendevano regolarmente, le cui immagini erano poi sparse su siti alla moda. La sua popolarità in instagram è anche di un tipo completamente diverso, e metterla in una fila è, per dire, Gigi Hadid, e non Barbie Ferreira, che è anche adorato sui social network: i soliti bellissimi figli dei ricchi e famosi sono rivettati a priori.
Questo tipo di instagrammers ha distrutto i canoni, secondo cui l'industria del modello ha vissuto per anni, se non decenni. Secondo loro, per i principianti, c'erano due modi possibili per "sparare". Il primo è diventare illeggibile in un buon modo, e nella mia prima stagione iniziare a collaborare anche con marchi di secondo livello che sperano di diventare familiari (Malaika Firth, ad esempio, ha iniziato con spettacoli come Odilon, Porter Gray e Rachel Zoe, e solo due anni dopo c'è stata una svolta ). Il secondo è entrare in un "esclusivo", per dire, su Prada o Alexander Wang. Quindi tutto dipendeva dalle prestazioni e dalla fortuna. Con un buon risultato nel corso della stagione, un altro modello ha finalmente preso il largo: set record per il numero di spettacoli, contratti preziosi ricevuti, recitato sulle copertine del gloss, ha cominciato a prendere non in quantità ma in termini di qualità.
Il primo segnale di cambiamento è stato Cara Delevingne, una ragazza di una famiglia con buoni legami. La sorella maggiore, Poppy, era amica di Karl Lagerfeld - e rapidamente ha preso Cara sotto la sua ala, assicurando il suo decollo professionale. Le carriere Gigi Hadid e Kendall Jenner, lanciate contemporaneamente, sono decollate a velocità ancora più elevate. Per tre anni, le ragazze sono apparse in un tale numero di campagne che sembrano quasi dei veterani del settore. Il curriculum di Gigi ha i Big Four, le copertine dei quattro principali Vogue: americano, inglese, francese e italiano. Kendall non può ancora vantarsi di questo (Gran Bretagna e Italia non sono ancora crollate), anche se non può lamentarsi della mancanza di riprese. Nelle settimane della moda autunnale, Gigi costava una dozzina di spettacoli, e solo tre di loro non erano "apertura", "chiusura", o in entrambe le posizioni contemporaneamente. Le posizioni di Kendall erano così forti che non furono scossi nemmeno da uno scandalo che si scatenò a causa della campagna pubblicitaria Pepsi.
I marchi usano account noti per essere ricchi e famosi come mezzo per promuovere: i contratti di instamodels (a cui ovviamente appartiene Kaya), il numero di foto sui social network sono spiegate esattamente come le condizioni per partecipare allo spettacolo o alle riprese. I loro selfie contro il backstage di una campagna pubblicitaria possono vendere le collezioni meglio della campagna stessa. Per lo stesso motivo, scegliendo tra un modello non standard, di cui si scrive a malapena, e una stella instagram, i marchi si fermano al secondo. Sì, le ragazze plus size come Ashley Graham hanno avuto l'opportunità di apparire sulle copertine di Vogue (che non avrebbe potuto essere immaginata dieci anni fa), ma la selvaggia popolarità di Kaiya Gerber indica che la diversità è ancora lontana dalla vittoria.
È improbabile che Kaiya abbia questa pratica: i prossimi sedici saranno Lila Grace, figlia di Kate Moss e dell'editore Jefferson Hack. Sta già accompagnando sua madre in sfilate di moda, dove convive con il nuovo editore capo di British Vogue Edward Enninful, e potrebbe benissimo che presto avremo un nuovo Kayu.
immagini:Marc Jacobs, Hudson Jeans, Miu Miu, Penshoppe
