Classici dei fan: Murch come tendenza per tutti i tempi
Raccontiamo le tendenze dal podioche può essere adattato per il tuo guardaroba nei prossimi sei mesi. Negli ultimi cinque anni, l'armamentario dei fan ha perso lo stato di cose per "iniziati" ed è diventato parte integrante del mainstream: le T-shirt Slayer o Black Flag sono vendute oggi in qualsiasi negozio del mercato di massa. Nel 2017, T-shirt e felpe con loghi, nomi e foto di artisti non sono più solo un tributo alla cultura musicale, ma anche parte dell'inevitabile commercializzazione della creatività. Allo stesso tempo, famosi artisti moderni e designer di ogni tipo continuano a lavorare con il merch. Diciamo come è successo.
Com'è cominciato tutto
Merch, come lo conosciamo oggi, ha girato nei lontani anni '60: poi molti sognavano di portare un manufatto dalla loro rockstar preferita ad un concerto per sentirsi coinvolti nell'evento. Una semplice T-shirt con un logo o un'immagine di gruppo si è rivelata un ricordo così memorabile: è stato allora che hanno iniziato a essere prodotti in serie in tutto il mondo. I direttori musicali sono stati felici di approfittare della situazione: come notato dal giornalista musicale australiano Glen Baker, AC / DC ha organizzato il loro primo tour mondiale in modo tale da guadagnare di più sui souvenir che sulla vendita dei biglietti.
Negli anni '70, la merce musicale divenne molto più premurosa: i musicisti dallo spirito libero iniziarono a lavorare con artisti alla moda e insieme riuscirono a fare dichiarazioni audaci per quel tempo conservatore. Ad esempio, la copertina dell'album "Sticky Fingers" dei Rolling Stones, che Andy Warhol decorava con l'immagine di un maschio inguinale in jeans, era considerata oltraggiosamente oscena - quindi chiunque indossasse una maglietta con la sua stampa protesterebbe senza sforzo.
Oggi il merch è di due tipi: ufficiale e non molto. Il primo è prodotto da un artista o dalla sua etichetta ed è dedicato ad un album o ad un tour; può essere acquistato solo in un concerto o nel negozio online ufficiale dell'artista, se sei fortunato, naturalmente. Il secondo tipo, o "quasi ufficiale", è la roba dei marchi che sono riusciti a firmare con il gruppo o l'appaltatore. Spesso, la parte visiva viene notevolmente rielaborata dai designer del marchio, in modo che anche il logo possa assumere nuove forme. H & M produce T-shirt con logo Metallica, Zara utilizza i disegni del marchio Rolling Stones e su ASOS è possibile trovare le classiche fan T-shirt di Joy Division nere, con la copertina dell'album Unknown Pleasures.
Altre cose sono semplicemente ispirate all'estetica della merce e imitano con successo le trappole dei fan usando tipici caratteri e disegni. Questa è l'opzione più "sicura": anche se non sei affatto interessato alla musica, una maglietta del genere non farà nessuna domanda. C'è anche un merch contraffatto che può essere trovato su AliExpress. Perché non dovresti comprarlo, speriamo che tu non debba spiegarlo - anche se molti gruppi, dicono, non si preoccupano.
Slogan, loghi, ritratti di gruppi e simbolismi di fan sono apparsi improvvisamente nella moda di massa. I designer di marca hanno iniziato a prendere in prestito l'estetica delle sottoculture, senza capirla troppo, e le celebrità erano felici di posare su tali modelli su instagram. Naturalmente, molti hanno iniziato a comprare merch, a non mostrare la loro affiliazione a una particolare sottocultura oa rendere omaggio al loro gruppo preferito, ma semplicemente perché gli piace esternamente. I fan fedeli vengono spesso offesi da un atteggiamento così superficiale - sentono che la loro esperienza è svalutata. Ma coloro che non sono a conoscenza dei dettagli dell'origine di una particolare cosa possono trovarsi intrappolati nella loro scelta: non sapendo perché questo o quel gruppo si agita, puoi inavvertitamente sottoscrivere dichiarazioni che contraddicono le tue opinioni.
Come il merch è tornato alla moda
Il gotico e l'estetica delle bande heavy metal sono diventati fondamentali per la commercializzazione di oggetti che possono essere trovati in qualsiasi centro commerciale. I designer scelgono i loghi di gruppi come Metallica e Iron Maiden per adattarsi al loro stile "alternativo" nel loro contesto di marca.
Così Balenciaga ha fatto nel 2012, mostrando una voluminosa felpa che ricorda il merch, abbinata a pantaloni larghi, orecchini grandi e stivaletti alla caviglia. Queste felpe sono diventate dei veri successi del marchio, ed è stato possibile vederli ogni settimana alla settimana della moda. Flirta con l'estetica delle cose fan e Demna Gvasalia. Nel 2016, Vetements ha presentato una lunga felpa in una varietà di strati di articoli a maglia - e lo stile sportivo è stato diluito con stivali di vernice. Nello stesso anno, Supreme ha creato una collezione in collaborazione con i Black Sabbath come parte del loro tour mondiale: T-shirt, felpe e una giacca da hockey decoravano le immagini dell'album di debutto della band, le fotografie di Ozzy Osborne e le iscrizioni in stile gotico. Questa storia illustra al meglio la comunanza della musica: si è scoperto che tra i rapper ci sono molti fan dei Black Sabbath.
E anche se i musicisti rock ottengono sempre la dovuta attenzione, gli artisti hip-hop e rap sono diventati i principali ideologi di oggi. Usano lo stile gotico, il logo di vari gruppi e motivi in metallo pesante nel loro design. E non a caso - per esempio, la canzone di Kanye West "New Slaves" caratterizza eloquentemente il modello di mercanzia con lo scheletro avvolto nella bandiera della Confederazione. Altri dettagli delle illustrazioni dell'album del 2013 "Yeezus" - lettere e rose affilate - sono particolarmente simbolici nel contesto delle canzoni. Uno dei prodotti più importanti con Rihanna. Indossa le cose del proprio design nella vita di tutti i giorni: magliette con foto del cantante, pantaloni mimetici, parchi con iscrizioni in onore dell'ultimo tour "Anti Tour". Tutto può essere acquistato al di fuori dei concerti nel negozio online.
Lo scandalo nel mondo di mercha è una cosa comune. Marilyn Manson userà il suo volto per la T-shirt di Justin Bieber (venduta a Barneys per $ 195), che causerà confusione tra i suoi fan, Kylie e Kendall Jenner pubblicheranno T-shirt con un selfie contro Tupac Shakur, Jim Morrison e Biggie, insultando la loro memoria e ottenere citazioni. Ma la domanda culturale più grande è se sia etico acquistare prodotti di marca come Madeworn, che rende le T-shirt per le band Guns N 'Roses e Ramones per grandi quantità di denaro. Gli oppositori parlano sulle pagine delle pubblicazioni musicali, sottolineando il fatto che tali marchi incoraggiano i tentativi di sembrare "sfacciati", non approfondendo l'essenza.
Cosa indossare
Che aspetto ha un set standard di prodotti? Felpa con cappuccio, t-shirt e cappellini. Questi sono modelli comodi e versatili che possono essere indossati con qualsiasi cosa. Felpa con cappuccio - con leggings e shorts in denim, T-shirt - con pantaloni palazzo e minigonne (taglie enormi - senza tutto, come un vestito) e berretti - quasi con abito da sera.
Merch ti permette di giocare sui contrasti. Se la tua camicia ha dettagli rossi o blu, puoi scegliere una gonna in pelle degli stessi colori. La cosa di Merchka avrà un bell'aspetto e in un modo sobrio, per esempio, con una tuta a bretelle larghe, completata da scarpe a punta. I loghi sono belli e nei completi quasi sportivi, come nella collezione di Kanye West, con pantaloni in maglia. Bene, i classici: una maglietta in jersey e jeans semplici sono una combinazione per tutti i tempi.
immagini: KM20, Zara, H & M, Urban Outfitters, Lady Gaga, Off White
