Cosmetici per tutti: 10 marchi progressivi
margarita virova
Cambiamenti importanti nel posizionamento dei giovani I marchi cosmetici negli Stati Uniti e nel Regno Unito hanno finalmente toccato la tradizione di considerare il trucco e la cura della pelle come un'abitudine esclusivamente "femminile": quest'anno, i prodotti e i marchi di genere neutro sono diventati una nuova tendenza evidente. In precedenza abbiamo parlato dell'approccio inclusivo dei marchi selezionati alla creazione di prodotti: durante questo periodo, la linea con dozzine di sfumature di prodotti per la pelle ha rilasciato una varietà di marchi da KKW Beauty a CoverGirl. Il futuro è già qui: stiamo parlando di dieci marchi con un approccio radicalmente nuovo al make-up.
Fenty bellezza
Presto parleremo più dettagliatamente delle vittorie di Rihanna e del suo marchio rispetto agli stereotipi, ma per ora vorrei sottolineare che Fenty è diventato il primo marchio con un approccio inclusivo globale alla creazione e alla promozione del prodotto, che è sotto il controllo del pubblico. Dopo il primo lancio delle fondazioni tonali in quaranta tonalità, blogger e giornalisti di bellezza hanno trascorso un paio di mesi a testare gli strumenti e ad ammirare l'intera Internet. Nelle campagne del marchio, donne e uomini, modelli con pelle molto scura, le donne musulmane vengono rimosse, e nella pubblicità della polvere radiosa della collezione del giubileo è possibile vedere un uomo pieno di scintillio dalla testa ai piedi. La stessa cantante ama anche indossare i propri prodotti e mostrare come usarli, e risponde adeguatamente alle critiche - in generale, mentre la storia di Fenty evoca solo simpatia.
jecca
Brand Jecca è apparso nel Regno Unito lo scorso inverno e quest'estate è stato invitato a partecipare al programma "L'Oréal Open Innovation Programme", in cui la gigantesca azienda sostiene promettenti, secondo i partecipanti al progetto, start up di bellezza. Jessica Blacker ha pensato di creare il proprio marchio quando ha lavorato come truccatrice indipendente: ha incontrato molti hack di bellezza e ha pensato che le persone che stanno attraversando una transizione transgender hanno bisogno di cosmetici speciali - il trucco in questo momento può essere una parte importante di una vita comoda. Finora, c'è un solo prodotto nell'arsenale del marchio: la tavolozza delle palette Correct & Conceal in sei tonalità. Due tonalità dovrebbero essere sufficienti a bloccare non solo il rossore e le contusioni sotto gli occhi, ma anche le stoppie sul mento.
Trucco del latte
Il marchio che letteralmente crebbe dall'idea (più precisamente dai media sulla cultura moderna Milk) non ha mai sofferto di pregiudizi: fin dall'inizio, persone di diversi sessi e identità apparivano nel suo instagram con un trucco semplice ed efficace. I prodotti stessi sembravano sempre come se fossero stati inviati dal futuro: minimalista, nonostante le paillette e il gioco olografico, universale e comodo da usare, e allo stesso tempo folle in alcuni punti. Quest'anno, il marchio è diventato 100% vegano e continua a lottare per il futuro, inventando, ad esempio, eccellenti prodotti per la cura con bastoncini rigidi.
Fluide
Un altro giovane marchio americano ispirato alle esigenze di LGBTKIA +. Il suo obiettivo è rendere i prodotti "per le persone di tutte le identità di genere e i colori della pelle", ma non solo. Solo i modelli e i fotografi che appartengono alla comunità LGBTKIA + sono coinvolti nelle riprese del marchio, in base allo stesso principio vengono preferiti i truccatori che lavorano con il marchio. Cosmetici multicolori e ultrapigmentati soddisferanno le aspettative degli sperimentatori di trucco: mentre è il rossetto, i glitter variegati e gli smalti per unghie, ma è possibile chiamare un assortimento standard. Inoltre, i creatori di Fluide elencano il cinque per cento delle vendite a organizzazioni caritatevoli che forniscono assistenza alla comunità - a proposito, Jecca fa lo stesso. Ti consigliamo di seguire il marchio instagram con il trucco luminoso e rilassato e il blog Future Fluide con personaggi fantastici.
panacea
Il genere neutrale può essere non solo il trucco, ma anche la cura: sempre più uomini e persone con identità non femminile stanno diventando consumatori di cosmetici e hanno anche bisogno di idratante e un buon detergente. Il concetto del marchio Panacea è stato inventato tenendo conto dello sviluppo della Corea del Sud, dove i cosmetici hanno cessato di essere un prodotto solo per le donne. Si tratta di un sistema di cura a tre fasi che tutti possono padroneggiare e applicare facilmente: un detergente delicato, un idratante e un sanskrin in confezioni rigorose: un set che coprirà i bisogni minimi di una pelle non troppo stravagante, indipendentemente dal sesso del suo proprietario.
Eir New York
Nella direzione di un'immagine unisex, i marchi di nicchia con una storia come Malin + Goetz e Aesop si sono sempre spostati, e ora i prodotti confezionati con un design discreto e appuntamenti versatili si possono trovare anche nel segmento della bellezza pulita: negli Stati Uniti, piccoli marchi ossessionati da estratti naturali e altre magie la natura, ogni giorno diventa più e sono con lo stesso entusiasmo cercando di andare oltre il tradizionale pubblico femminile. Con Eir NYC, puoi trovare un sacco di semplici rimedi quotidiani - deodoranti, oli per il corpo, balsami per le labbra e prodotti per la pulizia - in formati convenienti, tra cui bastoncini e spray.
Non specifico di genere
Se non capisci la prima volta, dopo aver letto il nome, lo slogan ti spiegherà: questo è un marchio per tutte le persone. Il marchio ha solo fatto il suo debutto, e per ora è possibile valutare la denominazione e il primo prodotto - il Siero Siero Tutto, che per qualche motivo promette di fare tutto in una volta: dare lucentezza, rughe levigate, pori stretti, uniformare la carnagione, senza danneggiare la natura a causa della composizione vegana. In futuro, il creatore del marchio Andrew Glass promette di concentrarsi su prodotti multifunzionali e versatili - seguiremo l'implementazione delle sue idee e speriamo che il marchio trovi un modo per differenziarsi dai suoi concorrenti.
Sam agricoltore
Il britannico Sam Farmer stava pensando di creare un marchio con lo stesso nome quando rivolse la sua attenzione ai cosmetici di sua figlia di undici anni. Persino i nomi e il design dei pacchetti di deodoranti lasciavano intendere che erano destinati alle ragazze, oltre a riprodurre stereotipi di genere poco lusinghieri: "Tease", "Be Sinful", "Minx", "Play it Sexy". Al figlio ha trovato cosmetici con nomi come "Force", "Power", "Control" e "Rise". Poi Farmer ha creato una linea di rimedi quotidiani pensati per gli adolescenti: è logico aspettarsi che il gel doccia in un imballaggio conciso chiamato "Body Wash" o idratante "Moisturizer" non dia origine a pensieri sull'identità di genere durante le procedure del mattino. Raccomandiamo non solo gli adolescenti, ma anche tutti quelli a cui piace strappare etichette con fastidiose chiamate da lattine.
ASOS Face + Body
La linea di prodotti make-up di ASOS sembra un ottimo esempio del fatto che anche un marchio ben noto può facilmente abbandonare un posizionamento limitato di genere. I prodotti in confezioni rosa giocherelloni erano pubblicizzati da uomini, donne, un modello transgender, un modello con lentiggini, stelle instagram non standard - in generale, ciò che abbiamo già visto in più Makeup Latte d'avanguardia un paio di anni fa, solo per l'intera Internet. Mark ha deciso di discutere di genere e genere nei video pubblicitari: è grandioso di per sé. Va aggiunto che i nuovi prodotti del marchio sono abbastanza appropriati: ci sono piaciute le divertenti matite, che possono essere usate per dipingere non solo il viso, ma anche il corpo.
Cosmetici MAC
Lasciamo il marchio, che ha reso l'apertura e l'inclusività una parte del suo approccio, molto tempo fa: gli strumenti professionali originali per le riprese erano amati da molte celebrità del settore della bellezza e dello spettacolo, ogni sorta di audaci collaborazioni è diventata un'abitudine, e l'espressione principale dell'idea oggi è lo slogan " Tutte le età, tutte le razze, tutti i sessi. " I truccatori vengono alla ricerca di colori brillanti, trame persistenti e pigmentate e altri cosmetici speciali negli angoli MAC, nonostante ci siano parecchi concorrenti nel campo del brand negli ultimi anni e il marchio continua a pedalare sull'idea della diversità: collabora con celebrità transgender e blogger di bellezza maschili , continua a produrre rossetti caritatevoli e invariabilmente piace con l'ampiezza della scelta.
immagini:Fenty Beauty (1, 2), Jecca, Milk Makeup (1, 2), Fluide (1, 2), Panacea (1, 2), Eir NYC (1, 2), Non specifico di genere, Sam Farmer (1, 2 ), ASOS (1, 2), MAC Cosmetics (1, 2)