Come i social network influenzano la moda
Olesya Iva
Durante le sfilate della settimana della moda di haute couture, Suzy Menkes ha svelato uno dei principali misteri dell'industria della moda sul sito di Vogue - il nome del designer dietro il principale brand anonimo degli ultimi 25 anni, Maison Martin Margiela. Il nome Matthew Blazey si sparse in tutto il mondo in un secondo, e dopotutto, negli ultimi cinque anni, dopo che Margiela lasciò la sua casa, nessuno fu in grado di capire chi fosse il responsabile del design del marchio. Il caso di Menkes e Matthew Blazey è un punto di svolta nella cultura. Ovviamente, oggi è impossibile mantenere segreti, così come formare artificialmente un'immagine di qualsiasi cosa, Internet metterà rapidamente tutto al suo posto.
Il giorno in cui abbiamo avuto accesso a Internet illimitato, e poi a smartphone, il mondo sottosopra - e anche il mondo della moda. La rivoluzione nel settore può essere paragonata a punti di svolta come, per esempio, l'aspetto del prêt-à-porter (grazie a Elsa Schiaparelli e Yves Saint Laurent) o pantaloni e minigonne nel guardaroba femminile (per questo, grazie a Coco Chanel e Mary Quant). Sì, Internet e i social network oggi influenzano e determinano la moda. Inoltre, grazie a loro, appare la prossima "nuova sincerità", che oggi i marketer vendono con lo stesso successo dell'anonimato 20-30 anni fa. La vita sta sfilando nella chiave del reality show degli anni 2000, non solo sulla TV, ma sul tuo iPhone, uno strumento di marketing ideale. Un pensiero che Stella McCartney, come noi, fa selfie la mattina, ci avvicina al marchio più di una costosa campagna pubblicitaria.
Ricorda come Cara Delevingne si è filmata su un iPhone durante lo show di Giles e ha cercato modelli per la sua collezione capsulare per DKNY su Instagram, e Nicola Formicetti ha trascorso un anno fa fondando Diesel per Tumblr sull'hashtag #DieselReboot. Ora Daria Verbova realizza una serie di selfie per Equipment, e Calvin Klein realizza uno spot dal punto di vista di una fotocamera per cellulari, che sembra una serie infinita di selfie o un nastro Instagram animato (la campagna, a proposito, è distribuita tramite Snapchat e Tumblr). Marc by Marc Jacobs ha trovato i volti per una nuova campagna su Instagram e Twitter sull'hashtag #CastMeMarc, che, ovviamente, non poteva fare a meno di preoccuparsi dei modelli professionali. A questo si aggiunge il fatto che ogni persona può tenere un rapporto dalle settimane della moda di oggi: dalle foto e dai video di Instagram, senza uscire di casa. E come l'ultima goccia, The New York Times pubblica l'articolo "La moda nell'età di Instagram", dove ammette Alexander Wang: anche nella fase di creazione della collezione, si chiede come andranno le cose non solo nei negozi e negli showroom, ma anche nelle immagini in Instagram dallo spettacolo.
La moda sta cambiando a un ritmo tale che solo le pubblicazioni online e i social network possono coprirlo in modo pertinente.
Grazie a Internet, ogni potenziale cliente del marchio ha ricevuto la sua voce e una possibilità per 15 minuti di fama, e il rapporto con la moda è diventato come un dialogo. Tuttavia, non potrebbe essere altrimenti: la moda e i social network sono legati dall'idea di auto-presentazione, formazione dell'immagine e in secondo luogo, l'industria della moda sta cambiando a un ritmo tale che, ovviamente, solo le pubblicazioni online ei social network possono illuminarlo in modo pertinente. Ciò dimostra ancora una volta l'incapacità delle riviste patinate, che stanno diventando obsolete ogni anno. È comprensibile - come si possono evidenziare le tendenze quando si affitta una stanza tre mesi prima della sua apparizione sugli scaffali e nel settore della moda tutto cambia ogni secondo? Qui devi essere parte dell'élite del settore, come Anna Wintour e Frank Sozzani, che definiscono i cambiamenti più importanti, o sono un brillante visionario e critico. Persino Suzy Menkes è passata dalla stampa al web.
La moda è un prodotto visivo e non sorprende che sia più naturale inserirsi nei social network che lavorano con immagini e brevi messaggi. Allo stesso tempo, il numero di abbonati che i marchi di lusso e democratici hanno è lo stesso, tranne che per H & M con quasi tre milioni di follower. Quindi, gli stessi marchi britannici Burberry e ASOS hanno circa due milioni di abbonati, mentre Zara (USA) e Alexander Wang ne hanno circa 300 mila, Prada e Dior ne hanno circa 1 milione e Urban Outfitters ne ha 1.600 (esattamente lo stesso a Chanel). Tuttavia, lo strumento dei social network diversi segmenti di prezzo sono utilizzati in modi diversi. La suite è principalmente per mantenere l'immagine (e allo stesso tempo mantenere il numero di clienti), il mercato di massa per aumentare il numero di clienti e, di conseguenza, le vendite. Pertanto, in instagrama marchi costosi puoi trovare fondamentalmente immagini con backstage e celebrità in abiti e nel mercato di massa - cose nel layout e nello street style. Ma il punto di intersezione è. Seguendo il mercato di massa, la suite diventa più diversificata. Le personalità plasmano l'agenda, e questo rende la moda individuale e i designer vogliono pensare a come, preservando il DNA del marchio, per accontentare tutti: sia quelli che hanno bisogno di conforto, sia quelli che hanno bisogno di sesso, e quelli che hanno bisogno di eccentricità, e quelli a chi - mediocrità.