New Suite: come sono cambiate le cose di stato (in realtà no)
il testo: Daria Kosareva
"Com'è possibile? Non è nemmeno cuoio!" - Io e il mio amico siamo incantati dal fascino di una borsetta di perline realizzata con la tela THE ROW, venduta in uno dei negozi online russi per 410.500 rubli. Quattrocento. Ten. Cinquecento. Su Net-A-Porter, questi sono stati venduti per tremila sterline, ma non sono più disponibili, sono tutti esauriti. Chi avrebbe potuto apprezzare questa cosa alquanto impercettibile a prima vista al prezzo di un aeroplano? Questo non è Hermès e nemmeno uno dei cosiddetti it-bag, aiutanti di elitarismo, il cui compito non è quello di tenere un laptop, due telefoni, un paio di scarpe da ginnastica rimovibili e un sandwich, ma per decorare uno sbocco sociale o un instagram. Cioè, per non parlare del costo, il valore sociale di questa cosa è vicino allo zero. Ma questo è solo a prima vista.
Con i beni di lusso, la doratura condizionale cominciò a volare rapidamente.
Dai beni di lusso, sia che si trattasse di un'auto o di un'auto, che per lungo tempo fungevano da segni incrollabili di successo e status, la doratura condizionale cominciò a volare rapidamente. O meglio, non proprio così: negli ultimi venti o trent'anni, gli ascensori sociali hanno sollevato così rapidamente caratteri completamente diversi fino al vertice che gli attributi di stato precedenti hanno cessato di funzionare. Se prima, se incontrassi una donna con Birkin in una stretta strada parigina, sapresti con certezza che lei era "soldi vecchi" o Jane Birkin stessa, che si imbatté nel prossimo boulanger per una baguette fresca, ora questa borsa potrebbe rivelarsi negli armadi e nella donna d'affari da Wall Street, e gli studenti MGIMO, e una delle mogli del magnate del petrolio arabo.
Una volta una tale borsa o qualsiasi altro indicatore visivo ha aiutato a distinguere con precisione gli altri: i loro proprietari sono stati d'accordo a lasciarsi l'un l'altro durante la conversazione, e tanto più c'era qualcosa per eloquentemente tacere. Ma mentre il mondo diventava più globale, il sistema delle classi sociali era frammentato e ricostruito, ei sentimenti elitari erano riconosciuti come sempre più obsoleti, il processo di "riconoscimento" .
Un fortunato gallerista di Brooklyn, un collezionista di arte contemporanea, uno studente di college d'arte e il direttore creativo della rivista Garage, Shyla Monrok, potrebbero ora incontrare una mostra. Ma, come prima, sono in grado di combinare un marcatore social altamente specializzato, solo un nuovo campione: per esempio, una borsa di una nicchia, un marchio molto costoso fondato dalle ex attrici gemelle di Hollywood, pubblicato da una dozzina di copie e ispirato all'opera dell'artista americana d'arte astratta Helen Frankentaler.
Così, gli accessori dei segni sono sostituiti da accessori più significativi: non comprensibili, ma criptati "per coloro che capiscono". Lo stesso "Birkin", ovviamente, non cedette le loro posizioni come simbolo di ricchezza. Ma gli accenti si sono spostati senza pietà: molte cose che in precedenza servivano da segni raffinati di un certo status ora possono segnalare solo che i loro proprietari vogliono dimostrare il loro capitale nel modo più visibile, preso negli ultimi vent'anni.
La rarità, l'inaccessibilità e la non proliferazione delle cose sono ora apprezzate.
Il risultato di tutte queste perturbazioni oggi è il sistema stabilito di tribù della moda, o, se in russo, "tribù della moda", micro-società della moda composte da persone non tanto uguali nella ricchezza materiale quanto hanno stili di vita e interessi simili. Questo è ancora lo stesso sistema di caste, sebbene sia stato costruito secondo un nuovo principio e con nuove regole. Meglio di tutto, è illustrato dal gossip del gloss moderno, dove a un certo punto le ragazze sono vestite con abiti di stilisti poco noti da un piede all'altro, e dall'altro c'è un reportage da un lato completamente diverso con un'ala conservatrice a Chanel.
Ciò che è interessante e significativo in questo processo è che, in primo luogo, oggi i nuovi articoli di lusso non devono essere lussuosi da soli, realizzati con il cashmere più delicato, colato nell'oro più pregiato o estratto dal marmo più raro . Molto più prezioso è la rarità, l'inaccessibilità e la non proliferazione delle cose, che, comunque, sono ancora progettate per dimostrare una situazione finanziaria, moltiplicata da un gusto eccezionalmente esigente.
Tuttavia, il valore sociale di queste cose non rimane invariato. Se volevi che tu avessi "non peggio di altri", oggi ogni segno distintivo e simbolo, incluso il gusto o la ricchezza, ha il tempo di diventare moralmente obsoleto in due giorni. I gioielli d'avanguardia e costosissimi Céline sono sostituiti dal gioiello modernista Sophie Buhai del valore di millecinquecento dollari per una collana in lega metallica, ma è solo per ora. Il sistema di consumo dei simboli non scomparirà (così come i sacchi per 410 mila rubli) fino a quando scomparirà il bisogno - ma una tale rivoluzione, finora, da tutte le apparenze, non è prevista.
immagini: Aizel, THE ROW, Chanel