Perché l'Occidente ha parlato della rivoluzione della moda in Russia

Olesya Iva

La moda e l'agenda sono strettamente intrecciati. Come minimo, perché i francobolli non esistono al di fuori del contesto e sono un messaggio visivo che il pubblico legge più spesso dei giornali. Al massimo, la moda è un'impresa che dipende direttamente dalla situazione politica ed economica del mondo. Dieci mesi fa, sullo sfondo degli eventi di gennaio su Maidan, i giornalisti di Dazed & Confused andarono a Kiev per scrivere della rivoluzione ucraina alla moda e per preparare un testo su una nuova generazione di giovani designer locali che si erano annunciati.

Tuttavia, il tanto atteso materiale sotto la voce "Rivoluzione della moda di Kiev" come risultato della rivista è stato preparato da Daria Shapovalova, e non dalle edizioni speciali della pubblicazione. Ieri, un testo con un titolo simile - "La nuova rivoluzione della moda in Russia" - è stato pubblicato su Dazed. In essa, la giornalista londinese Emma Hope Allwood scrive della comparsa di una nuova ondata di marchi russi e della rivoluzione della moda in Russia. Vi sono somiglianze e differenze tra la situazione della moda di Russia e Ucraina?

Hanno iniziato a parlare della potente evoluzione della moda ucraina dopo che Darya Shapovalova lo ha preso sul serio, diventando l'ideologo dei Mercedes-Benz Kiev Fashion Days nel 2010, e anche, non meno importante, un contributo ai portali occidentali della moda Nowfashion.com e Style.com. Shapovalova e il suo partner Kazbek Bektursunov hanno visto in tempo nei designer ucraini un serio potenziale commerciale. Decine di interviste, spettacoli, apparizioni di Darya su blog di street style e conoscenti nelle settimane della moda mondiale hanno portato a essere percepita come l'inviato della moda ucraina, la cui spina dorsale era allora sconosciuta ai giovani marchi locali del mondo.

Oltre alla Fashion Week di Kiev, una piattaforma internazionale per supportare i giovani talenti, Fashion Scout, è stata fornita per aiutare i designer (anche se non gratuitamente), vale a dire uno spettacolo alla London Fashion Week e la partecipazione allo showroom Paris Fashion Scout. Poco a poco, Fashion Scout ha portato le prime pubblicazioni sugli ucraini sulla stampa internazionale e le conoscenze con i compratori internazionali. All'inizio del 2014, a causa dell'attenzione crescente a Maidan, tutti i principali media del mondo hanno iniziato a parlare seriamente dei designer ucraini: Sarah Mauer dalle pagine di Vogue.com, Vanessa Friedman nel Financial Times e Daria stessa dalle pagine di Dazeddigital.com e Style.com. Anche la simpatia per la donna ucraina Julia Efimchuk di Chloe Sevigny e per i creatori della Cerimonia di apertura Carol Lim e Umberto Leon al festival della moda di Yerah sembrano una conseguenza logica di questi eventi. Nella nuova stagione, Dasha sta già esibendo ucraini nel suo showroom a Parigi senza Fashion Scout e sta continuando attivamente la sua espansione commerciale, affrontando il Kazakistan.

In una delle interviste, il musicista Mickey Blanco ha espresso l'idea giusta: "La moda può essere molto influente in senso politico.La moda può mettere una domanda o l'altra direttamente, accendere l'idea con il potere di una sola immagine.L'immagine incoraggia un nuovo modo di pensare.Abbiamo seguire i giochi della cultura e parla quando hai bisogno di parlare, fai domande quando appaiono ". Non si può che essere d'accordo con lui. Fino a un certo momento, i giovani marchi russi non hanno attirato un'attenzione particolare e si sono concentrati sulla politica: il caso Pussy Riot, le leggi contro la comunità LGBT. Poi c'era la Crimea. Di conseguenza, la Russia e le nuove decisioni di Vladimir Putin oggi sono quasi l'argomento principale dell'agenda delle notizie. In modo naturale, la politica ha acceso l'interesse per la cultura e la vita in Russia, e la moda russa - più precisamente i suoi rappresentanti più giovani e progressisti - è diventata uno dei temi di grande attenzione dell'Occidente. All'inizio, The Guardian ha scritto su questo, poi su Fashionista e Paper, ora Dazed ha tirato su.

L'isolamento peculiare alla moda russa è gradualmente rinato in una comunità

Olwood inizia il suo articolo "La nuova rivoluzione della moda in Russia" con le parole "Putin, Pussy Riot, Homophobia". In queste tre parole, ahimè, si concentra l'immagine di oggi della Russia in Occidente. L'autore non scrive sui dettagli vitali: nuove leggi che possono strangolare una piccola impresa sul nascere, o il dollaro e l'euro, che sembrano mutare piuttosto che crescere. Tuttavia, è proprio con questo che i giovani devono combattere, su cui il giornalista ripone le sue speranze sulla rinascita del paese. Emma parte dalla punta dell'iceberg di fronte al cucciolo di Dazed & Confused Gosha Rubchinsky - il designer più riconoscibile in Occidente, che non solo si sente sottilmente sicuro di sé e della Russia nel suo complesso, ma lo traduce chiaramente attraverso la cultura dello skate, comprensibile in qualsiasi lingua del mondo.

Scrive anche del designer di Omsk Anton Galetsky, che nella nuova stagione ha avuto il miglior ironico degli anni '90, Gopnik, plagio e mercato di massa. Non dimenticare l'orgoglio dell'industria della moda di Mosca - Andrey Artyomov e il suo marchio Walk Of Shame, così come Olya Shurygin, che quest'anno ha presentato il suo marchio Cap Amerika a Londra al concorso Young Creative Entrepreneur e i partecipanti alla Mercedes-Benz Fashion Week Russia : designer con radici georgiane Riya Keburiya e Yasya Minochkina - con ucraini, entrambi sono assistiti da persone di Mosca. La lista di Dazed è chiaramente incompleta. Si potrebbe tranquillamente aggiungere qualche altro marchio giovane: Dasha Selyanova e il suo marchio ZDDZ (anche se Dasha è un designer londinese, ovviamente la consideriamo nostra), la designer Lesia Paramonova di LES, Natalia Alaverdyan e il suo marchio AWAKE, osome2some, Zhenya Kim, Turbo Yulia, Luda Nikishin, Artem Shumov e l'apertura dell'ultima settimana della moda a San Pietroburgo - Yuri Pittenin con il marchio Saint-Tokyo.

È interessante notare che i giovani marchi russi sono quasi estranei. Non hanno un supporto centralizzato, come designer americani e britannici, o una forte tradizione per cooperare tra loro: infatti, esistevano autonomamente per molto tempo. Per fare un confronto, tutti i designer ucraini non solo "siedono sulla stessa barca", ma conoscono anche le cucitrici l'un l'altro quasi per nome, aiutano con schizzi di colleghi meno noti. Nel frattempo, i russi nella moda hanno una cosa in comune. Nessuno di questi giovani designer sfrutta un tema politico o nazionale (con l'eccezione del "cantiere anni '90" di Rubchinsky e Galetsky): agiscono semplicemente in un contesto globale e offrono progetti interessanti che possono essere apprezzati in qualsiasi paese dell'era di Internet.

Sì, non abbiamo ancora avuto un appassionato di moda in grado di interpretare lo stesso ruolo di Daria Shapovalov per l'industria ucraina, sebbene sia giunto il momento di impegnarsi seriamente nella promozione dei giovani talenti russi. Tale persona potrebbe essere Miroslava Duma, data la sua influenza nel mondo, ma, a quanto pare, ha altri compiti. Quest'anno abbiamo appreso il nome del presidente della Mercedes-Benz Fashion Week Russia, Alexander Shumsky, che ha recentemente annunciato la creazione della Camera della moda russa, al posto di cui il presidente onorario è stato eletto Vyacheslav Zaitsev. Questo appuntamento solleva una serie di domande, soprattutto dopo l'intervista a Forbes, in cui Shumsky afferma: "La moda non è solo bella, ma anche un business piuttosto complicato, non è sufficiente creare una collezione di vestiti, quindi è importante lanciarla in produzione e vendere. Sfortunatamente, in Russia negli ultimi 15 anni, non è emerso un singolo designer che potesse rappresentare tutte queste tre fasi almeno a livello europeo medio ". Attendiamo con impazienza il programma di supporto che la camera preparerà.

È piacevole che, nonostante l'atteggiamento teso o almeno cauto nei confronti della moderna politica russa in Occidente, l'interesse per la nostra cultura e l'arte non sia perso. C'è un enorme desiderio reciproco di parlarne - per un senso di orgoglio nelle giovani generazioni, che non ha nulla a che fare con il patriottismo evasivo. Il vero sentimento di fede nel paese e un numero enorme di persone di talento in esso sono alimentate dall'apparizione dell'ambiente traballante ma sano che i giovani formano in modo indipendente: con i loro talenti, con la testa e le mani. Pertanto, voglio parlare del successo di Gosha Rubchinsky e delle proiezioni di Tigran Avetisyan e Dasha Selyanova a New York, e non solo della mancanza di formaggio, delle prossime bollette e dell'odore dell'idrogeno solforato a Mosca.

L'isolamento peculiare della moda russa fino a poco tempo fa è gradualmente rinato in una comunità. Kuznetsky Most 20 diventa il VFILES russo, che riunisce giovani designer. Lo sbarco dei russi per la prima volta parte per Milano nella fiera Pitti Super. Andrey Artyomov e Maria Stern sono praticamente fianco a fianco con i loro show room durante la Paris Fashion Week. Giovani stilisti, truccatori, designer, giornalisti e fotografi si sostengono a vicenda, realizzano progetti comuni, rimuovono i lookbook gratuitamente o per un centesimo. Questo movimento sta crescendo e, in effetti, Emma Hope, questa è esattamente la nuova Russia.