Monobrends: 9 marchi di abbigliamento russo di nicchia
Accorciare la strada verso il successo marchi locali limitano la gamma e si concentrano sul rilascio di un singolo prodotto. Ciò consente di affinare la qualità del prodotto e, soprattutto, di costruire un dialogo coerente con l'acquirente, impigliato nell'abbondanza di proposte di design e di voler ottenere una risposta alla domanda "dove trovare una determinata cosa". La creazione di un mono-prodotto è una tendenza globale, supportata dai designer russi. Diciamo cosa.
il testo: Svetlana Paderina
Vatnique
giacche trapuntate
Mark di San Pietroburgo, che produce le uniche giacche trapuntate modello in diverse tonalità e trame. Il volume libero e la vestibilità universale ti permettono di indirizzare la giacca a persone di sesso e stati diversi. Inoltre, i prodotti Vatnique sono piuttosto senza pretese in termini di condizioni meteorologiche - possono essere indossati come giacca completa di abito o jeans e possono essere utilizzati in set multistrato anche a temperature sotto zero.
I creatori del marchio aderiscono ai principi della moda sostenibile, utilizzando materiali vintage e di magazzino (cioè quelli lasciati dalla produzione su vasta scala), e insistendo su una giusta retribuzione per gli artigiani. E le iniziative sociali sono importanti per loro: il 10% del costo della giacca, contrassegnato da un segno speciale - un appendiabiti rosso, viene inviato al fondo HIV.
"Polli"
velo ricamato
"Mark è apparso un anno fa, - racconta Galina Rachko. - Mi stavo preparando per il mio matrimonio, ha rappresentato una calda giornata di aprile in una cerchia di persone care e ho cercato un vestito che trasmettesse l'atmosfera del romanticismo urbano. Mi sono imbattuto nel marchio Antrerobe, offrendo esattamente quello che volevo. Ma l'immagine mancava di dettagli ironici, così mi è venuto in mente un velo con ricami colorati, che ricorda i momenti del nostro rapporto con lo sposo. Ad esempio, il furetto domestico era un ospite d'onore e ha contribuito a creare anelli per la cerimonia, quindi il suo ritratto sul velo era semplicemente necessario! Gli ospiti erano felici. " La prima collezione, che includeva veli e sciarpe per tutti i giorni, è stata realizzata da Rachko insieme al designer Antrerobe e Bureau de Tricoti Galya Chepkina, da cui il nome: Gallina tradotto dall'italiano significa "pollo". Schizzi per nuove scene e direttamente i ricami sono creati dalle mani dell'autore "Chickens", quindi si rivolge per aiuto alla sarta, che elabora i bordi dei prodotti. Non viene ripetuto un singolo prodotto, perché ogni cliente chiede di mostrare la propria trama speciale. I piani futuri di Galina includono una linea di abiti e top con ricamo in collaborazione con altri designer.
Matilda
mutande di cotone
Un progetto molto nuovo, lanciato con un'idea estremamente laconica: la collezione mono del semplice intimo in cotone bianco "come nell'infanzia". Mark ha lanciato Anya Shabalova, dopo aver ricevuto una formazione in abiti firmati di stilisti e ha lavorato per qualche tempo come stilista. L'intimo comodo e versatile del cotone al cento per cento viene fabbricato in una delle fabbriche russe e viene venduto a un prezzo ragionevole di 600 rubli per pezzo. La base delle mutande è ideale per le collaborazioni, una delle quali è già avvenuta: l'artista Julia Nefyodova ha realizzato ricami colorati per "Matilda" - il risultato in parte è riconducibile alle buffe mutandine ricamate del marchio francese Henriette H.
Mode modo sì
vestiti per dormire e rilassarsi
Yes Way Fashions - Etichetta da camera di Mosca delle maschere di seta per dormire e vestiti per il riposo. Dietro di lui ci sono Nelly Kim e Anastasia Ivanter, diplomate al London College of Fashion. Insieme, le ragazze sono responsabili dell'intero ciclo, dalla progettazione alla vendita. "Spesso ci viene chiesto: perché vestiti a casa? Tutto è iniziato quando abbiamo studiato a Londra, - racconta progettisti. - Torturati da infinite scadenze e insonnia, ci siamo incontrati di notte in cucina per sognare e discutere di progetti. E questa volta da solo con se stessi, lontano dalla vanità, è molto importante per noi. È un peccato quando le persone non prestano molta attenzione ai vestiti per la casa. Ci sforziamo di fare cose estetiche, in cui non solo puoi dormire comodamente, ma puoi muoverti attivamente, camminare, rilassarti e goderti semplicemente la vita. "
Le ragazze ammettono che più a lungo hanno sviluppato maschere per il sonno, è stato difficile raggiungere il perfetto equilibrio tra bellezza e funzionalità. Sono stati dati agli amici per testare - come risultato, sono stati messi in vendita diversi modelli, tra cui maschere per l'aereo, che coprono le orecchie, proteggendoli da correnti d'aria e rumore, oltre a maschere con bustine aromatiche per un maggiore relax, rivolte a chi ha difficoltà a dormire. Tutti loro sono fatti di seta naturale e ipoallergenico.
Vernon
pantaloni da uomo per donna
dice Tim Vernon: "Sono stato a lungo in cerca di me stesso, ha lavorato come assistente di volo, militare, venduto jeans e controllo energetico, ma dopo aver lasciato tutto e lanciato il marchio, ho cercato la mia nicchia per circa un anno fino a quando mi sono ricordato che mi piaceva sempre vestire le ragazze nei miei vestiti. dissero che era un dolore trovare dei pantaloni attillati, ero attratto dalla complessità del compito, al quale si aggiungeva il desiderio di risolvere questo problema ".
I pantaloni Vernon sono realizzati a San Pietroburgo. Come riconosciuto dall'autore del progetto, il compito di adattamento universale dei pantaloni non è stato ancora completamente risolto, ma il team del marchio ci sta lavorando. I tessuti combinati sono utilizzati in sartoria: i materiali sintetici consentono di stirare i pantaloni meno spesso. Attualmente, Tim e il suo team stanno riflettendo sulle osservazioni dei clienti vegani e vogliono offrire loro materiali etici per gli animali.
Non fragile
dramma retrò
Il francobollo romantico dell'attrice Yana Guryanova ricorda l'etichetta francese Rouje, l'idea è quella di citare i classici retrò in modo che si adattino facilmente all'immagine moderna. Yana ha scelto il territorio degli abiti, il cui aspetto nostalgico ci fa ricordare sia gli anni '70 che gli anni '90 - Guryanova afferma che il primo modello della collezione è stato ispirato dall'immagine della cantante Gwen Stefani nel video "Do not Speak". Da allora, il design degli abiti è rimasto praticamente invariato: una silhouette femminile, ma non troppo stretta, con una vita e un petto sottolineati, disegni a fiori toccanti, una stampa di piselli. Tutti i prodotti sono in seta o viscosa, mentre Yana e il suo team utilizzano non solo tessuti moderni, ma anche vintage - grazie ai quali gli abiti sembrano più "autentici".
Kachs
set di pantaloni
Katerina Chernikova ha acquisito una notevole esperienza nel campo della moda, avendo studiato l'intera cucina della produzione di abbigliamento, dalla creazione di modelli alla sartoria. Poco più di un anno fa è stata presentata la prima collezione di abiti del pigiama Kach. "I pigiami sono il mio capo preferito, - racconta Katherine. - L'idea principale era creare abiti che trasferissero la sensazione di casa al di là di essa ". Tutte le collezioni del marchio sono cucite in Russia da tessuti confortevoli, per lo più naturali: cotone, lana. Le impurità sintetiche nella composizione, secondo il progettista, svolgono un ruolo positivo e, ad esempio, aumentano la resistenza all'usura. Molti kit Kachs non assomigliano molto al pigiama, ma sono semplicemente comodi kit di pantaloni.
rauco
giacche artistiche
Husky Wear - un progetto dell'agenzia creativa Husky. Una volta, i clienti dell'agenzia sono stati presentati con giacche imbottite bianche con un logo: l'idea ha suscitato tanto scalpore che ho dovuto lanciare una linea completa di vestiti. Le giacche sono da sempre il prodotto principale del marchio, anche se sotto l'etichetta Husky ci sono anche felpe, giacche senza maniche, camicie olimpioniche e abiti. Tutte le collezioni sono realizzate a Mosca e nella regione di Mosca.
"Il formato delle collaborazioni è vicino e organico per noi, - racconta rappresentanti del marchio. - Abbiamo realizzato la prima collezione congiunta con artisti di street art, è stato un grande progetto di successo. Poi c'è stata una collezione per il ristorante 354, in estate - una collaborazione con il progetto di Sasha Petrov "To Be Born Again", e alla fine dell'anno - un progetto con un canale 2x2. Tra i nostri clienti ci sono molte persone che appartengono alle professioni creative delle industrie della pubblicità, dei media, del cinema e della tecnologia - persone di diverse età che amano l'originalità e il comfort ".
Proballet
vestiti per le prove di balletto
L'idea del marchio appartiene alla ballerina del teatro Bolshoi Natalia Lomakina. La ragazza ha riflettuto sul fatto che ci sono bei costumi di scena nel teatro, ma perché non ci sono vestiti così belli per le sale prove, dove vive una parte significativa dei ballerini? L'idea le sembrava vitale e, per sentirsi più fiduciosa nei processi di produzione e di marketing, Natalia frequentò un corso alla scuola Fashion Factory.
Attualmente, tutte le cose prodotte con il marchio ProBallet - è la maglieria. Inoltre, Natalia offre un'alternativa alla base di prove monocromatiche, creando prodotti - leggings, pantaloni e maglioni - in colori freschi. Un altro vantaggio è l'uso di tecnologie seamless e materiali naturali, in particolare il delicato mohair italiano.
FOTO: Kachs,rauco
