Guarda il tuo meglio: cura dell'età invece di rincorrere la gioventù

il testo: Moore Soboleva, redattore capo del blog Fierce & Cute

Il mondo è cambiato, come dice Galadriel all'inizio de Il Signore degli Anelli. Anche l'approccio alla bellezza è cambiato, in particolare per quanto riguarda la cura della pelle: scoperte tecnologiche, maggiore consapevolezza dei consumi e cambiamento delle generazioni dettano nuove regole. D'altra parte, non si può dire che l'abitudine di servire la cellulite nelle campagne pubblicitarie sia una terribile malattia una cosa del passato, e qualsiasi, anche le caratteristiche naturali e innocue della pelle, sono ancora designate dalla parola offensiva "imperfezioni". Consideriamo i cambiamenti avvenuti nel settore della bellezza negli ultimi cinque anni e cerchiamo di capire cosa succederà dopo.

"Le rughe non sono più la cosa principale", con queste parole inizia una nota sul più grande sito WWD su un nuovo approccio alla bellezza. Negli ultimi 10-15 anni, il mercato della bellezza è stato focalizzato sul ringiovanimento: in primo luogo, lo sviluppo delle moderne tecnologie ha permesso la creazione di prodotti qualitativamente nuovi, e in secondo luogo, i clienti solventi, la generazione dei baby boomer, ha iniziato ad invecchiare e l'industria dell'eterna giovinezza ha iniziato a disegnarli attenzione. Ora una nuova generazione è cresciuta e anche un nuovo approccio è necessario.

I millennial (cioè tutti noi) sono piuttosto preoccupati di come appariranno oggi su instagram, e non di quello che accadrà ai loro volti tra dieci anni. "Oggi i trentenni fanno più foto al giorno di quelle della madre in un anno", spiega l'amministratore delegato di Estée Lauder, che quest'anno ha lanciato i cosmetici Estée Edit destinati ai millennial. "Hanno bisogno di risultati immediati." Ecco perché i produttori di prodotti per i giovani si concentrano su maschere, creme con l'effetto di sfocatura e altri mezzi di risposta immediata. Le campagne pubblicitarie spingono per l'energia dei loro consumatori e del multitasking: le loro eroine vivono nella megalopoli, riescono a partecipare a una dozzina di incontri ed eventi al giorno, dormono un po 'e riescono a sembrare grandiosi in queste condizioni. Con l'aiuto di cosmetici, ovviamente.

Uno degli esempi più riusciti di prodotti millenial è il marchio Glossier, creato dal fondatore del sito Into the Gloss, Emily Weiss. Nato su Internet e promosso attraverso i social network, il marchio offre mezzi semplici e intuitivi con cui la pelle appare attraente sulle foto che pubblichi sui social network (i pacchetti minimalisti delle creme sembrano altrettanto buoni).

La facilità d'uso è un'altra importante caratteristica della moderna cura della pelle: i millennial sono sempre di fretta e spesso usano "in fuga". Allo stesso tempo, il mercato dei cosmetici, ispirato alle tendenze asiatiche, sta crescendo con la filosofia esattamente opposta: la cura della pelle è come un rituale, il tempo dedicato a te stesso, che dovrebbe essere il più possibile. Non solo i tessuti e le maschere notturne provenivano dall'Asia, molti marchi europei hanno pubblicato le loro versioni quest'anno, ma anche lozioni premurose (un ibrido di tonico e emulsione leggera, che vengono applicate prima della fase principale della pulizia e migliorano la penetrazione dei prodotti nella pelle). Più è, meglio è: la stratificazione è la base della cura asiatica.

I cosmetici anti-invecchiamento, ovviamente, non sono andati via: invecchiamo tutti e vogliamo tutti avere un bell'aspetto. Tuttavia, l'atteggiamento nei confronti dell'età è cambiato. L'impatto sulla pelle è ormai un problema globale: i fondi non sono più suddivisi in "da 25" o "fino a 40", sempre più prodotti appaiono che agiscono, come dicono i marketer, "a livello cellulare", migliorando qualitativamente la pelle più diversificata. Guardare "il tuo meglio" a prescindere dall'età è l'idea di rimedi anti-invecchiamento di una nuova generazione. Alcuni marchi vanno ancora oltre e producono linee che suggeriscono di non lottare con le manifestazioni dell'età, ma di goderne - ad esempio, Darphin Exquisage.

Al posto della lotta senza fine con il proprio invecchiamento - e questo significa, in una certa misura con se stessi - arriva la comprensione che la bellezza è, prima di tutto, salute e armonia. La tendenza verso la naturalezza, che va di pari passo con il consumo etico, è apparsa ancora prima che le multinazionali notassero la nostra generazione. Nello stesso articolo su WWD, gli esperti sottolineano che recentemente i piccoli marchi sono cresciuti in modo particolare: un approccio individuale, storie umane e consumo locale stanno sostituendo il corporativismo.

I punti di forza delle grandi aziende: la capacità di pagare per nuovi costosi sviluppi. Le grandi marche adottano un approccio scientifico (a volte pseudoscientifico): qui abbiamo un superpeptide terrificante, ecco una molecola che penetra nel fegato, novantasei brevetti in questa crema sono tutti unici, ovviamente incredibili e danno un risultato senza precedenti. È difficile distinguere le tecnologie di marketing dalle promesse che i fondi sono realmente in grado di soddisfare. Anche la capacità di leggere le composizioni non sempre aiuta, perché la cura della pelle comporta molte sottigliezze (ad esempio, non ogni ingrediente ha bisogno di alta concentrazione). Nella corsa ad alte prestazioni, fondi e marchi che offrono procedure simili a quelle dei saloni: oggi c'è l'opportunità di ottenere a casa gli stessi risultati o quasi gli stessi di una buona clinica. Naturalmente, gli "analoghi Botox" rimangono ancora un trucco di marketing, ma i corsi di ampolle e le maschere di alginato possono essere eseguiti con successo nel tuo bagno, risparmiando non solo denaro, ma anche un tempo così prezioso.

Invecchiamo tutti e molti ancora hanno difficoltà a venire a patti con questo fatto. Ma i tempi stanno cambiando, e oggi siamo almeno in grado e liberi di decidere da soli cosa fare con le nostre rughe. Grazie ai blog di bellezza e alle risorse speciali che non solo gli amatori di oggi, ma anche i professionisti, oltre alla generale disponibilità di informazioni, non è così facile comprarci promesse. I produttori di cosmetici devono davvero provare. Non sappiamo nulla della cosmetologia del futuro, ma possiamo assumere gli scenari più interessanti: le discussioni sulla bellezza stanno diventando sempre più aperte e meno nevrotiche e la base di cura, come lo stile di vita in generale, sta gradualmente diventando consapevolezza. Non è escluso, naturalmente, che l'effetto di Photoshop vincerà fino alla fine, ma spero in qualcos'altro: che la credenza negli standard venga sostituita da un focus sull'individualità del cliente e sulla sua conoscenza delle sue preferenze. E questo è davvero l'inizio di un'era completamente diversa.

immagini: Lancome, Clinique, Escentual, Kiehls, Sephora, Malin + goetz, Ile de Beaute, Negozio swiss line