"Demnizzazione completa": giornalisti, buyer e stilisti sulla nuova collezione di Vetements
spettacolo della collezione primavera-estate Vetements, che ha avuto luogo l'altro ieri a Parigi, abbastanza in concorrenza con le partite più emozionanti Coppa del Mondo Calcio. Demna Gvasalia - una designer che cambia le solite regole del gioco: lo spettacolo combinato di donne e uomini si è svolto il primo giorno di una settimana di alta moda. La sede - il distretto industriale di Parigi, una sala per banchetti improvvisata sotto il ponte - era di per sé un gesto. Inoltre.
La collezione Vetements è una miscela di incompatibili. Scialli Pavloposadsky, ritratti di Viktor Tsoi, iscrizioni in georgiano e russo (tra cui provocatorio "vai a x **"), colori al neon, maschere, facce nascoste, girocolli e scarpe con le punte, una romantica stampa floreale. Ad un esame più attento, l'intera collezione risulta essere una dichiarazione politica. Sugli abiti ci sono bandiere russe, ucraine e georgiane, e il punto di partenza della collezione è stato il conflitto georgiano-abkhazo del 1992-1993 (la famiglia del designer è di Sukhumi) e le esperienze infantili del designer ad esso associate. Dopo lo spettacolo, è stato annunciato che ogni articolo della collezione ha un codice a barre univoco che si riferisce alla pagina di Wikipedia che racconta la guerra. Abbiamo chiesto ai rappresentanti dell'industria della moda, quali sentimenti hanno incontrato la nuova collezione Vetements.
Per lo spettacolo è stato scelto un posto molto bello: open space sotto un lungo ponte, invece di un podio - tavoli da matrimonio bianchi. La posizione e l'installazione sembravano un film vecchio e molto buono. Ero assolutamente sicuro che lo spettacolo sarebbe stato grandioso, ma è stato uno shock per me, in un modo molto buono.
Cinque anni fa, quando vidi la prima collezione di Vetements, suscitò la mia ammirazione. Le cose erano davvero molto belle e fresche in termini di idee, quindi abbiamo fatto un acquisto abbastanza grande, che per noi nel caso di un marchio giovane era insolito. Poi nessuno lo ha ordinato a Mosca, e quando la collezione è arrivata nel negozio, nemmeno un singolo media russo voleva scriverne.
In questa stagione, per ovvi motivi, molti hanno deciso di saltare lo spettacolo e ora probabilmente si mordono i gomiti. In questo spettacolo, le onde di pelle d'oca stavano camminando attraverso il mio corpo, ho anche dovuto trattenere le lacrime. È un'incredibile sensazione che gli acquirenti professionali, mi creda, siano raramente vissuti. Demna ha raggiunto un senso di catarsi, questo spettacolo è stato un'opera d'arte. Mentalmente, ho rivisto questo spettacolo diverse volte e ci ho pensato molto.
Dopo lo spettacolo, ero orgoglioso dei fratelli Gvasalia, che potevano essere paragonati con l'orgoglio della vittoria della Russia sulla Spagna (a proposito, lo spettacolo e la fine della partita erano divisi dieci minuti). Anche se la nostra vittoria calcistica è stata piuttosto una sorpresa incredibile, e questo spettacolo ha confermato e addirittura superato le aspettative.
Il genio del designer può essere visto nella nuova collezione, ha finalmente messo fine all'atteggiamento dei professionisti nei confronti di se stesso, dimostrando che Vetements è più forte che mai. Ha mantenuto l'estetica riconoscibile del marchio, ma nella collezione è apparso elegante, vicino a me come acquirente, che ordina cose artigianali, rare e piuttosto costose. Chiunque abbia perso una breve vita può finalmente rilassarsi, smettere di sprecare energie nelle discussioni di Vetements e fare il proprio lavoro.
L'hit principale dello show - felpa con la stampa "Go to x **" - è una dichiarazione del designer polisemantico, rivolta a molti. Una cosa del genere, a proposito, è utile a tutti i cittadini russi: secondo me, lo slogan è molto zoppo, mi piace la sua presenza nella lingua, è molto vicino alla nostra mentalità. Ho parlato nello show con una donna molto famosa che vorrebbe acquisire una tale felpa, perché sentiva il potere di questa espressione, ma non poteva permetterselo a causa della sua posizione di vita attiva. Quindi non solo lo ordineremo, ma aiuteremo a decidere di acquistarlo. Bene, cos'altro mi è piaciuto nella collezione, i clienti del negozio vedranno la prossima stagione.
Ad essere onesti, sono sempre estremamente cauto riguardo alle collezioni che trasmettono un messaggio politico o socialmente importante. Da un lato, la moda oggi è una parte importante della cultura e dello spazio dei media e non può prescindere da seri problemi. D'altra parte, l'industria della moda è un'enorme macchina da lavoro che mira a realizzare un profitto, e in questo sistema i confini tra un sincero desiderio di parlare e il desiderio di pubblicità sono spesso cancellati.
Nel contesto di Vetements, l'uso del conflitto tra abkhazi e georgiani per me sembra il secondo. Gvasalia dice della sua collezione: "Per me, questo è un tentativo di dare ai giovani una voce che non hanno", a causa del regime del governo, non possono parlare e mostrare ciò che pensano, non c'è vera libertà in Georgia. L'ho vissuto io stesso, è stato doloroso periodo per me, e voglio parlarne. " Non presumo di giudicare quanto siano forti le esperienze del genocidio dei georgiani nel territorio di Abzakhia nel 1992 per Demny Gvasalia, ma per me l'intera storia sembra una speculazione su un argomento che è estremamente doloroso per la gente. Perché Vetements non è ancora un piccolo marchio concettuale, ma un marchio indossato dagli scolari, dagli hi-passers di Mosca e dai dandy cinesi (non solo loro, ovviamente, ma soprattutto). Cioè, il marchio ha un certo pubblico, che, a quanto pare, non importa quale messaggio storico porta la felpa con cappuccio che hanno comprato con l'iscrizione in georgiano (proprio come non gli interessava molto la scrittura in cirillico). Per loro, questo è solo un vestito alla moda di un marchio di moda, per Gvasalia, il tema indicato nella collezione e il lancio di accompagnamento dell'applicazione, mi sembra, è un tentativo di guadagnare punti dal pubblico della moda, che è stufo di vedere lo stesso design di stagione in stagione.
Penso che la moda dovrebbe parlare su argomenti importanti, ma dovrebbe farlo con delicatezza e non trasformare tutto in una ricerca di HYIP. Nel mio canale di telegramma, ho citato l'esempio del famoso spettacolo degli Highland Rape di Alexander McQueen del 1995: contrariamente alla credenza popolare, non parlava della violenza contro le donne, ma dei sanguinosi tentativi dell'Inghilterra di conquistare la Scozia. O un altro esempio: nel finale Ashash Primavera-Estate 2017, Ashish Gupta si è inchinato in una lunga manica con le parole "Immigrant", è stata la sua reazione alla Brexit, che ha rafforzato la posizione dei migranti. La cosa ha attirato tanta attenzione che il progettista ha dovuto creare un lotto in vendita. Per quanto riguarda Vetements, sono molto curioso di sentire l'opinione degli stessi georgiani sulla collezione: qual è per loro una storia motivo di orgoglio o feyspalm?
È chiaro che Demna eccita le menti immature dei giovani designer georgiani. Volevo anche creare in qualche modo il materiale comico "Chi è la prossima Demna?" e scegli tra le collezioni di marchi georgiani cose che copiano Vetements e Balenciaga. Alcuni designer hanno cambiato l'intero concetto dei loro marchi nel nome di Demny. E nessuno ne ha bisogno, tranne gli stessi designer. C'è un grande interesse per la moda georgiana ora - i giovani designer hanno solo bisogno di saltare la crema. Alla fiera di Pitti Uomo, la Georgia è diventata una "nazione invitata", letteralmente a giugno. Demna ha davvero aperto una finestra sull'Europa e ha aperto la strada a loro, i designer lo capiscono. Gratitudine anche dal pubblico georgiano. Ma abbiamo parlato molto con Sophia Chkonia, la fondatrice di MBFWTbilisi, che la completa "demilitazione" è distruttiva, critica anche i designer per la copia.
Personalmente, non mi è mai piaciuta la moda brutta. Non mi è piaciuto quello che Gvasalia ha fatto a Vetements, non mi piace neanche la sua Balenciaga. Ma questo è lo spirito del tempo, che lui e suo fratello hanno perfettamente catturato e sfruttato. Per questo non possono essere ignorati. Quindi sono orgoglioso di essere "nostro" e che ha messo tutti nelle sue orecchie in quel modo. E poiché la collezione che qualcuno trasporta e acquista, significa che la stella era illuminata per chi ne aveva bisogno. A giudicare dai numeri, ha bisogno di un gran numero di persone.
Nel 1992 non avevo molti anni, ma ricordo tutto molto chiaramente. Ho visto lo spettacolo e sembra stia rivivendo questa volta. Ho letto gli articoli di critici rispettati e mi sono sorpreso a pensare che non li credevo. Non erano lì nel 1992-1993. Non hanno vissuto tutto. Non riescono a capire il dolore e la profondità delle esperienze della persona che l'ha visto con i propri occhi. Come potrebbero non capire il dolore di Chalayan quando ha dedicato la collezione agli eventi di Cipro (anche se ci sono sempre due parti in conflitto, lo capisco anche io).
Sono sicuro che qualcuno accuserà Demna di riaccendere conflitti etnici o di provocazioni commercialmente riuscite. Anzi, non svegliarsi famoso. Ma per la prima volta in molti anni (dopo la morte di McQueen) non mi importava di cosa indossassero i modelli. Ho visto un film documentario. Molto preciso e molto personale. E sì, dietro una veste con la scritta "x **" ho visto un'intera trama. Notte, spiaggia, guerra. Una famiglia con un bambino piccolo sta cercando di salire su una barca che non è destinata a loro e fuggire dalla guerra dove è calma. E i soldati (questa è proprio l'espressione della veste) scacciano quelli che non sono autorizzati a farlo. I registi fanno un film che hanno un dolore. Gli scrittori scrivono libri su di esso. Demna ha fatto quello che sa fare meglio - una collezione di vestiti e spettacoli. Voleva che le persone vedessero il suo dolore, le sue esperienze.
Probabilmente per molti è un'altra mossa commerciale. Non discuto con quello. Ma anche il film non è "nella tabella" rimosso. Forse questo è un tipo di psicoterapia per lui. I georgiani non possono ancora entrare in Abkhazia senza conseguenze. Non potevo nemmeno andare al matrimonio di un amico, perché semplicemente non potevano lasciarmi entrare. L'unica cosa nella collezione mostra il dolore di una parte - Georgia. Tutte queste lacrime sul perduto Sukhumi sulle giacche sono molto impressionate dai sentimenti dei patrioti georgiani. Non so cosa pensano i miei amici Abkhaz di questa collezione, e non lo chiederò. Non discutiamo di questi argomenti. L'amicizia è fuori dalla politica.
Mi considero un fan della visione emotiva della moda, mentre i concetti di Demny Gvasalia mi sembrano matematicamente calcolati e non mi toccano. Inoltre, penso che i temi sociali e politici spostati sul linguaggio del fashion design lo rendano più pesante e ben accolto da coloro che approfondiscono l'essenza della presentazione e sono d'accordo con l'autore, o coloro che non sono affatto interessati al lavoro di ricerca del designer, ma solo comprare cose
Nel mio telegramma, ho raccontato un divertente episodio di uno studente italiano che indossava una maglietta Gosha Rubchinski e non aveva idea che fosse Gosha Rubchinsky a scrivere in cirillico. Si può immaginare che lo stesso destino ricadrà alle felpe con slogan grossolani della nuova collezione Vetements: i cinesi li acquisteranno, per esempio, e li accompagneranno in un tour guidato della Russia, e quindi tutto potrebbe rivelarsi divertente o pericoloso (Gvasalia difficilmente pensava a questo sviluppo). Ma, come ho già detto, gli aspetti sociali della collezione, nonostante la loro portata e tragedia, mi affascinano meno del design - e il design delle cose Vetements, paradossalmente, più interessante "nella sua forma pura", separatamente dalla persona e dallo stile.
Gvasalia fa bene i vestiti; il guaio è che il tema dell'abito nelle sue collezioni è fissato sugli stessi volumi e le sagome con una linea di spalla statica - a quanto pare, stanno vendendo bene - e mi piacerebbe vedere più modelli diversi. E, in linea di principio, è possibile anche senza manifestos.
copertura: Getty Images