Come la casa di Gucci divenne improvvisamente di moda
Olesya Iva
Nella storia di Gucci - un nuovo capitolo: Nel gennaio 2015, un nuovo direttore creativo, Alessandro Michele, è arrivato al marchio commerciale italiano (rendite immobiliari superiori a Prada, Cartier e Hermès). Ora ha presentato la sua prima campagna Gucci, la collezione Pre-Fall 2015, ea giudicare da essa, sono avvenuti cambiamenti drammatici in casa.
La nuova campagna pubblicitaria non ha alcun indizio del passato glamour di Gucci. Qui, la luce naturale, i modelli in pose casual non guardano direttamente nella fotocamera, non c'è scena, le foto sono tagliate in modo non uniforme e assomigliano più agli screenshot del film o alla fotografia alla moda, che potrebbero facilmente apparire nelle riviste Pop e AnOther. La campagna porta Gucci alla vita reale e aliena la lucidità commerciale.
La campagna è stata realizzata dal minimalista Glen Lachford, le cui opere sono state esposte al Victoria and Albert Museum di Londra e al MoMA di New York, che in precedenza ha collaborato con The Face e Arena, i-D, Vogue, Prada e Calvin Klein. Anche le riprese di stilisti non sono l'ultima persona nel settore della moda: Joe McKenna, L'editore del T Magazine del New York Times, noto per il suo lavoro negli anni '90 per Calvin Klein e per le riviste i-D e Dazed & Confused.
A giudicare dalla campagna, il nuovo direttore creativo ha rotto con il passato volgare della casa di Gucci. Allo stesso tempo, Michele mantenne la sensualità e la sessualità tipiche dello stile Gucci, aggiungendo loro romanticismo e intellettualità. Esattamente gli stessi cambiamenti nelle due collezioni di debutto di Alessandro - maschio e femmina. Qui abbiamo visto le cose di genere ambivalente, lo stile premuroso, ispirato ai mercati delle pulci d'epoca italiani. Negli spettacoli di debutto di Michele, i modelli di entrambi i sessi hanno partecipato a abiti androgini: era difficile distinguere chi era chi. Uomini e ragazze indossavano camicette trasparenti identiche con fiocchi, pantaloni larghi e top in pizzo, cappotti da uomo.
Parlando delle prime collezioni di Alessandro, è evidente come abbia portato la moda di genere neutrale in un piano commerciale, che, comunque, è in linea con lo spirito dei tempi. Facendo una scommessa sulle immagini di styling, Michele ha camminato sulla pista battuta di Edward Slimane a Saint Laurent. Così, il classico per l'abito di seta Gucci casa con un motivo floreale, ha ripreso con strane scarpe di pelliccia e mocassini in stile maschile; top sexy trasparenti - rigorose gonne midi, pellicce, berretti e occhiali della nonna. Tutte queste tecniche sono facili da ripetere, non solo nelle riprese della rivista, ma anche nella vita, il che significa che lo stile Gucci aggiornato diventerà riconoscibile al di fuori delle settimane della moda.
Dietro Alessandro Michele è l'eredità di Tom Ford e Frida Giannini. Tom Ford ha guidato la casa dal 1994 al 2004, sfruttando il tema del sesso, che è diventato un elemento chiave del DNA Gucci. Con l'avvento di Tom Ford, scollature profonde, scollature audaci, tessuti trasparenti e lucidi, pellicce, pizzi e cristalli sono apparsi nelle collezioni della casa. Scandalose campagne pubblicitarie sono state girate da Luis Sanchis e Terry Ridcharson, ma più spesso - Mario Testino. Le campagne mostrano come il grado di sessualità sia aumentato solo con il passare degli anni. In modo speciale, due opere di Mario Testino 2003 sono evidenziate qui: una con la partecipazione di bambini, la seconda con un pube rasato. Dal 2004 al 2006, Alessandra Facchinetti ha gestito la casa Gucci. Non si discostò dalla formula derivata da Ford, e per la comprensione troppo letterale del patrimonio della sua casa, fu presto piuttosto rimossa dal lavoro.
Nel 2006, Frida Giannini è diventata la nuova direttrice creativa di Gucci, che all'età di 70 anni era glamour. È stata lei a sostituirla con Michele, il quale, come Frida, prima del suo appuntamento era a capo del reparto accessori di Gucci. Sotto la guida di Frida Giannini a metà degli anni 2000, le collezioni Gucci diventano più femminili e bohemien. Le scintille sono sostituite da stampe floreali ispirate al famoso motivo Gucci Flora, ma rimangono silhouette, scollature e ritagli modellanti il corpo. Devo dire che con il glamour Frieda è molto sopraffatto. Le sue campagne pubblicitarie, piene di pose innaturali, photoshop, ma anche un forte trucco e uno stile eccessivo, sono state l'epitome della lucentezza del passato, da cui Gucci Group ha deciso di sbarazzarsi nel 2015.
Gucci ha sempre trasmesso la sessualità nella moda. Tramite campagne pubblicitarie e raccolte di italiani, è possibile tenere traccia di come la percezione della sessualità nella cultura popolare sia cambiata negli ultimi 20-30 anni. Ovviamente, la presentazione lucida di Frida Giannini, con la sua eccessiva sessualità, ereditata da Tom Ford, era lontana dai tempi moderni. Gucci aveva bisogno di un nuovo look - ed è stato perfettamente dimostrato da Alessandro Michele.
A giudicare dalla prima campagna di Michele, la nuova sessualità è naturalezza, semplicità di vestiti e belle scarpe. Scarpe Pro, ovviamente, uno scherzo. È solo che Michele, con il suo passato genio accessorio, è ben consapevole del contesto in cui inserire il prodotto più popolare: le borse e le scarpe Gucci. Così, un divano vintage e un tappeto orientale sbiadito hanno permesso di concentrarsi sulle cose. Un altro punto interessante: il lavoro di Michele è una campagna pubblicitaria dell'ultima collezione di Frida Giannini. Il nuovo direttore creativo ha reinterpretato magistralmente il passato della casa Gucci in una busta moderna, e voglio davvero che non si fermi qui.