La mia carota: sulla moda per i profumi naturali
La domanda non è banale: a maggio è stata organizzata una tavola rotonda dalla Società francese di profumeria, dedicata a questo argomento. Ha citato dati che il mercato dei cosmetici bio-biologici sta crescendo a un ritmo pazzesco e in un paio di anni sarà fino al 12% dell'intero mercato della cosmesi e della profumeria con la prospettiva di crescere fino al 30%.
Negli ultimi cinque anni sono apparse molte marche di profumi che si basavano sull'uso di ingredienti naturali. Da un lato, hanno idee interessanti, d'altro canto, a molti di loro manca la raffinatezza e l'eleganza che sono così importanti. Non sto parlando di persistenza e altri parametri tecnici delle fragranze.
In questo senso, se il marchio si posiziona come organico o meno non è così importante come nei cosmetici. Gli ingredienti naturali sono, ovviamente, buoni, ma il loro uso dovrebbe essere un mezzo, non un fine. Uno dei grandi profumieri notò che la cosa principale nei profumi era che avevano un buon odore. Il truismo, certo, ma se ne dimenticano sempre. I profumi dovrebbero avere un buon profumo, essere persistenti e venduti in un'elegante bottiglia, e se appartengono al produttore con piccole o grandi quantità, siano essi fatti con ingredienti naturali o meno, questo è secondario.
Fragranze biologiche We Love NY. Foto: Honoré des Près ufficio stampa
Ecco perché volevo provare il trio We Love NY di Honoré des Près, che in questo marchio di sapori naturali vedo un equilibrio tra rispetto dell'ambiente e chic. Nuovi articoli sono stati presentati a metà settembre a Firenze - alla mostra di profumi selezionati Pitti Immagine Fragranza.
Lì mi sono stati dati dall'art director Honore, un allegro commovente Christian David (tra l'altro, ha lavorato nella squadra di Christian Dior e spesso è andato a Mosca quando si stavano preparando per l'apertura di un monomarca in GUM).
La naturalezza nel caso di Honoré des Près non è solo una dichiarazione forte. Gli aromi hanno davvero superato la certificazione nell'organizzazione ecologica europea Ecosert.
Ma ancora più interessante è che la composizione è stata creata da Olivia Giacobetti. Onestamente, la firma "By Olivia Giacobetti", e non un interesse per la materia organica in quanto tale, è diventata per me un faro. Olivia (nel mondo della profumeria, in linea di principio, è sufficiente chiamare solo il suo nome, tutti capiranno immediatamente di chi stiamo parlando) - uno dei più autorevoli profumieri del nostro tempo; bella donna e vera creatrice.
Era dietro la prima uscita di Honoré des Près due anni fa: i primi cinque Chaman's Party, Bonté's Bloom, Nu Green, Sexy Angelic e Honoré's Trip. Ora la signora organica si è trasferita a New York, da qui l'ossimoro "i sapori naturali della grande città" We Love NY - la carota I Love Carottes, la noce di cocco Love Coco e la lussuosa tuberosa Vamp ry NY. Le bottiglie sono vendute in confezioni che ricordano le tazze di caffè Starbucks.
Profumo Olivia Giacobetti
C'è, per esempio, il marchio dell'autore più dignitoso della profumeria organica, Strange Invisible Perfumes. Tuttavia, la sua creatrice Alexandra Balautis è diventata nota proprio a causa della sua idea. Nel caso dell'Honoré des Près, la situazione è esattamente l'opposto: per la prima volta, una vera megastar è impegnata in un progetto ambientale.
Naturalmente, per Jacobetti creare una linea organica era una sfida creativa. Per un profumiere, limitarti intenzionalmente nella scelta degli ingredienti è una grande occasione per dimostrare il tuo virtuosismo. Ricordo Pierre Guillaume (Parfumerie Generale), che nella sua versione di Colonia Grand Siècle, la colonia utilizzava solo ingredienti naturali certificati disponibili al momento in cui Farina creava la sua "acqua di Colonia", vale a dire. all'inizio del XVIII secolo.
Nel caso di Jacobetti, la sfida è ovviamente questa: creare fragranze di alto livello con ingredienti naturali. A proposito, c'è sempre un grosso problema con la materia organica: la persistenza. I primi cinque in questo senso non sono particolarmente forti, ma I Love Carrots e Vamp à NY stanno andando alla grande.
Il nome del fondatore del marchio, Honore des Près, è fittizio: è stato preso in prestito da due luoghi alla moda di Parigi - Faubourg Saint Honore Street e Saint-Germain des Prés. Così è nato l'intero universo di alcuni aristocratici immaginari - asmatici, l'omonimo di Balzac, l'esteta, che ha acceso il tema ambientale e il viaggio. Comprende anche numerosi parenti di Pre: Suor Bonte, il professor Leonard de Pre, un cugino inglese dal nome tipicamente tedesco Bettina e nonna Fifi, una donna social degli anni '30 ... Honore stesso ha inventato la fragranza Honor's Trip e le sfumature di Bonté's Bloom Olivia Giacobetti ha dovuto coordinarsi con Bonte des Prés.
La cosa più interessante è che virtual de Pre è, per non dire un prototipo, ma una persona vicino a lui nello spirito nel mondo reale. Sono Louis Albert de Broglie, appartenente a una delle più nobili famiglie francesi. Premio Nobel per la fisica di Broglie (che non è il professor Leonard de Pré!) E il compagno di liceo di Pushkin Broglio sono i suoi parenti, e il capo di tutta la grande famiglia con un grande albero genealogico porta un titolo ducale.
Chateau Bourdazière
Avendo abbandonato il lavoro di un banchiere, il nostro eroe comprò dal castello di suo fratello Bourdazier nella Valle della Loira e lo trasformò in un centro di ecoturismo. Grande appassionato di lavoro sulla terra, l'agrario titolato diffuse oltre cinquecento varietà di pomodori nella tenuta.
Il colpo al ritratto: anche se il principe ama molto gli animali, ma non è affatto un fan dell'ecologia. Quando nel 2008 il magazzino storico delle effigi di Deyrolle è stato distrutto da un incendio, ha disegnato Hermès, Christie's e l'esercito francese, e letteralmente lo ha risuscitato dalle ceneri (a proposito di ciò la principessa greca Olga ha scritto un ampio articolo su Vanity Fair).
Quindici anni fa, de Broglie ha avuto un'idea in superficie, che per qualche motivo non ha prestato attenzione a nessuno. Prendersi cura delle piante può essere divertente e divertente se le si fa con eleganza: in abiti belli, usando strumenti eleganti e confortevoli. E - voilà - è apparso un marchio di accessori da giardino di lusso Le Prince Jardinier. Successivamente è stata aggiunta una linea di aromi.
Sono interessanti in quanto il principe invita un profumiere meraviglioso per ogni fragranza. Così L'Eau du Prince Jardinier è stato creato da Isabel Doyen, nota per le fragranze Annick Goutal, Arboretum e Labyrinthe Libertin - Pierre Bourdon (Kouros di Yves Saint Laurent, Dolce Vita di Dior, Davidoff Cool Water), anche Benois Lapus (Pucci Miss Puci ), Richard Ibanez (profumi di Azzaro) e Michel Saramito (GieFFeFFe di Gianfranco Ferré). Ogni fragranza trasmette gli odori di uno dei giardini della tenuta di Broglie, o le sue impressioni di viaggio. Allo stesso tempo, la collezione di profumi Le Prince Jardinier non intende essere definita "organica" o "naturale".
Per me, questi due marchi - Honoré des Près e Le Prince Jardinier - sono buoni esempi di due componenti di un curioso processo in profumeria: il ritorno dell'interesse per la natura. Nel primo caso parliamo dell'uso di ingredienti naturali, nel secondo il concetto di fragranze come parte di uno stile di vita sano in armonia con la natura.
Quando si tiene la prossima presentazione di profumi o panna, il presentatore dice "Gentili signore ...", si guarda intorno, si ferma e aggiunge con sorpresa: "... e Gentleman". L'unico gentiluomo in compagnia di direttori di bellezza, di regola, è Arseny Zagulyaev della rivista Fashion Collection. |