Trucco inclusivo: perché è così importante fare cosmetici per tutti
margarita virova
Nel 2017, una delle principali tendenze nel mondo dei cosmetici è diventato inclusivo: l'attenzione si concentra sui marchi che producono una gamma di strumenti tonali per tutti i colori della pelle e sottolineano la generale cordialità delle minoranze. Diciamo dove si trova la linea tra le esigenze del marketing e la reale necessità di creare uno spazio confortevole - anche se stiamo parlando solo di rossetti e correttori.
La frase "trucco compreso" non è ironia, ma il nome di una delle tendenze più discusse nel mondo dei cosmetici. Dopo il vertiginoso successo delle risorse tonali di Fenty Beauty (alcune tonalità scure sono state vendute a Sephora il primo giorno), tentativi di creare un trucco orientato non solo alla maggioranza, altri si sono rivolti ad altri: l'intraprendente Kylie Jenner ha presentato un correttore in trenta tonalità diverse e la truccatrice britannica Jessica Blecher ha annunciato il marchio JECCA, i cui prodotti sono destinati alle persone transgender. A proposito del nuovo approccio, da diversi punti di vista - ad esempio, l'imprenditore di Philadelphia, Camille Bell, ha creato il marchio Pound Cake, che offre rossetto nudo non solo per le persone dalla pelle bianca con le labbra rosa.
Sembra che non ci sia un'innovazione tecnica fondamentale qui: le basi tonali per vari tipi e colori della pelle possono sempre essere trovate tra i marchi professionali, e negli Stati Uniti i marchi indie si sono sviluppati per il primo anno, offrendo trucco e cura solo per la pelle scura e i capelli naturali africani. Tuttavia, i cosmetici di successo che soddisfano tali richieste, è stato necessario cercare, senza risparmiare denaro. Quello che fece Rihanna fu semplice quanto rivoluzionario: distribuì cosmetici per tutti, che puoi acquistare al Sephora più vicino. Una serie di feedback da parte degli acquirenti grati non tardò ad arrivare.
Ricorderai sicuramente altri tentativi di evidenziare l'aspetto delle minoranze (e in effetti tutti quelli che non assomigliano a un modello tipico): le persone di età e transgender diventano i volti dei grandi marchi, le campagne pubblicitarie sono costruite su concetti femministi e bodipozitivnyh. Tuttavia, se durante il tempo dei primi video di Dove, sono stati accolti con un entusiasmo senza ambiguità, quindi per l'anno in corso abbiamo ricordato alcuni scandali associati a azioni scarsamente pensate. Una storia spiacevole è accaduta a L'Oréal, che ha immediatamente licenziato il transattivista Munro Bergdorf, che era appena diventato l'ambasciatore del marchio, per aver detto che "tutti i bianchi sono razzisti". A causa della novità dell'approccio e della logica incapacità di lavorare con l'argomento, i fallimenti accadono: non si può semplicemente prendere e offrire un modello non standard per dichiarare i principi mutevoli dell'azienda, senza aver considerato tutte le possibili aree grigie.
Un altro punto importante della conversazione è che, come abbiamo già detto, i principali attori del settore sono piuttosto ingombranti, specialmente quando si tratta di vendite. Per offrire qualcosa di fondamentalmente nuovo, c'è sempre il rischio di insuccesso, che i grandi marchi non possono permettersi: è per questo che le persone atipiche continuano a pubblicizzare gli stessi cosmetici per i facoltosi clienti bianchi. I marchi sono pronti a cambiare nomi e slogan, ma non sono pronti a introdurre nell'assortimento rare sfumature e trame di cui molte persone hanno bisogno. La buona fortuna di Fenty è predeterminata dal fatto che il marchio Rihanna è guidato dai desideri dei marchi popolari ed economici rimasti indietro. Le cifre relative alle vendite mostrano chiaramente che ci sono troppi fan "invisibili" di cosmetici da ignorare in futuro.
Poiché un buon esperimento influenzerà i cambiamenti a lungo termine nel settore, non è ancora chiaro - ma mi piacerebbe sperare che, in seguito a mezzi ponderati, un ambiente confortevole sarà rafforzato. L'opportunità di acquistare cosmetici in cui è prestata sufficiente attenzione a una varietà di caratteristiche e principi ha cessato di essere facoltativa. I brand troppo a lungo hanno usato atteggiamenti aggressivi e speculato sulle paure del pubblico - ma anche questo approccio si esaurisce inevitabilmente. Abbandonare la solita linea generale non sarà facile - ma esattamente così una svolta inclusiva nel marketing può essere il più grande evento nel mondo cosmetico. Ciò significa che al posto di un modello che deve essere abbassato dall'alto, che deve essere abbinato, possiamo finalmente essere offerti di rilassarsi ed essere noi stessi.
copertina: Fenty bellezza