Compact Revolution: Packaging cosmetico Cambiare il mondo

il testo: Nastya Borovik

Innovazioni nei cosmetici decorativi e di cura associato alla scoperta di nuovi ingredienti e al miglioramento delle trame più spesso che alla creazione di un packaging fondamentalmente nuovo. Come mostra la cronologia, la forma di un prodotto cambia meno spesso delle sue formule, ma se ciò accade, una nuova bottiglia o applicatore spesso trasforma l'intera categoria di prodotti. Le modifiche sono molto importanti perché il design della confezione risolve i problemi associati non solo ad un aspetto gradevole, ma anche allo stoccaggio, nonché all'igiene e alla facilità di applicazione. Ecco dieci esempi vivaci di rivoluzione del packaging: dall'inizio del secolo fino ad oggi.

Polvere compatta

Alla fine del XIX secolo, le polveri prodotte con metalli preziosi erano disponibili solo per donne facoltose e venivano ordinate dai gioiellieri. Le scatole erano spesso decorate con pietre preziose o le iniziali del proprietario. Le donne che erano meno fortunate nella loro origine o nel loro matrimonio venivano trattate con mezzi improvvisati - facevano compere di polveri da portasigarette, scatole di pillole e tabacchiere. Nel 20 ° secolo, la popolarità della polvere crebbe grazie al suo uso attivo nel teatro e nel cinema. Le attrici hanno incipriato i loro volti in uno stato di perfetta levigatezza, e proprio per il loro aspetto hanno fatto desiderare ai fan di acquistare polvere magica. Quindi, la polvere, insieme ai soliti profumi e guanti, faceva parte della collezione di Sarah Bernard.

La prima polvere compatta con una spugna, simile a quelli che usiamo ora, è stata rilasciata nel 1923 in Inghilterra, e costa, secondo le memorie dei contemporanei, costosa. A poco a poco, con lo sviluppo della produzione di plastica, la scatola della polvere si trasformò da un oggetto di lusso in un comodo contenitore di plastica usa e getta con polvere compressa. La polvere più famosa, distribuita per tutti e tutti, è il famoso Pan-Cake Max-Factor, originariamente creato per le riprese technicolor e quindi ha una consistenza e proprietà fondamentalmente nuove. In contrasto con il tradizionale trucco teatrale, non rifletteva la luce, si appoggiava in modo uniforme ed era poco esposto alle influenze esterne, il che significa che era perfetto per l'uso quotidiano.

Negli anni '40, la polvere compatta era completamente cambiata e appariva sugli scaffali dei negozi in tutta la sua varietà di forme e colori. Le iniziali dei proprietari sui coperchi delle scatole di polvere sono state sostituite dai loghi dei produttori. Allo stesso tempo, sulle pagine delle riviste femminili si vedono sempre più le pubblicità di polvere Revlon, Helena Rubinstein, Max Factor e altri marchi di cosmetici. Le aziende hanno continuato a utilizzare le popolari attrici di Hollywood nella pubblicità per vendere alle donne non solo i cosmetici, ma anche il sogno di apparire come una celebrità.

Rossetto in un tubo di torsione

Il rossetto moderno è disponibile in una varietà di formati e trame, ma il classico rimane una matita solida nel tubo svitatore. Rossetto, a quanto pare, esisteva sempre, ma prima della prima guerra mondiale questo strumento non era destinato ad essere indossato con se stesso: era avvolto in seta e carta o posto in vasi piuttosto pesanti, cioè, le possibilità di truccarsi e non sporcare le mani erano circa zero . Un nuovo design user-friendly per il rossetto è stato brevettato da James Bruce Mason nel 1923: ha concepito questo design appositamente per i prodotti che sono ridotti in uso. L'invenzione pratica è stata apprezzata, e nei prossimi due decenni dozzine di diversi tipi di rossetti a svitamento sono stati brevettati negli Stati Uniti.

Il modulo ha una sua storia e bastone. Onnipresente Max Factor ha dipinto le labbra delle stelle del cinema, sottolineando l'arco di Cupido, e nel 1926 Helena Rubinstein ha presentato il primo rossetto al mondo con un top smussato a forma di cuore che potrebbe facilmente contornare le labbra secondo tutte le regole della moda.

Nel decennio successivo, il tubo divenne così comodo da poter essere aperto, attorcigliato e chiuso con una mano. Molti produttori hanno questi rossetti automatici: Automatic Lipstick e Golden Automatic di Helena Rubinstein, Ayer's Automatic Lipstick di Harriet Hubbard, Rouge Automatique di Guerlain. E nel 2011, Guerlain ha pubblicato un'intera collezione di rossetti del passato con lo stesso nome - è risultata molto bella.

Mascara con pennello a spirale

Il mascara ha guadagnato popolarità solo negli anni '20 del secolo scorso, e ancora grazie al cinema. Non c'erano problemi con la formula del rimedio in quel momento, ma il disagio in uso era molto evidente. Le donne dovevano dipingere le loro ciglia con un pennello in miniatura, che lasciava schizzi sulle sopracciglia e sulle palpebre. Ricorda le bricchette compatte "Leningradskaya" dei cosmetici di mia madre e immagina la scala dell'incubo quotidiano.

Una nuova parola ha detto Helena Rubinstein. Nel 1957, l'azienda creò il mascara Mascara-Matic, il primo mascara liquido in un astuccio con un pennello a forma di spirale. Inchiostro, come il rossetto, promosso sotto l'idea di "automatico". Revlon, Max Factor, Maybelline e molte altre aziende cosmetiche hanno raccolto l'idea e rilasciato le loro versioni di mascara high-tech. Un paio di giorni fa, abbiamo avuto l'opportunità di provare una nuova versione di pennelli vintage: quest'anno sono stati ripetuti nella progettazione di un inchiostro a due fasi Hourglass The Curator Lash Instrument.

Eyeliner liquido

Varie opzioni per eyeliner - un'altra forma antica di trucco per gli occhi. Nel 20 ° secolo, è stato ripetutamente ripensato, a partire dalla spessa Smokey Aes per gli sparatutto di gatti affilati. L'eyeliner liquido a forma di pennarello o una bolla con un pennello sottile apparve negli anni '60 e per molti anni formò tendenze nel trucco.

Grazie alla comoda nappa incorporata, è stato possibile disegnare frecce audaci di qualsiasi forma, come le icone dell'epoca: Brigitte Bardot, Audrey Hepburn, Edie Sedgwick, Twiggy e altri. A proposito, non solo le frecce, ma anche le ultime ciglia hanno ispirato artisti e aziende cosmetiche. Nel 1967, Yardley pubblicò un set: ciglia Twiggy Lashes e eyeliner Twiggy Eyepaint, in modo che ogni donna avesse l'opportunità di ripetere l'immagine di una top model.

L'eyeliner liquido dettava le sue regole, l'enfasi del trucco era posta sugli occhi, riassunti in blu, bianco o nero. La moda per i tiratori stimolanti è penetrata anche nelle passerelle, dove stilisti come Mary Quant hanno sperimentato non solo vestiti (prima minigonne, pantaloncini corti), ma anche modelli di trucco.

Deodoranti a rullo

I primi deodoranti a base di cloruro di alluminio apparvero nel 1900 e furono prodotti sotto forma di una crema o di un liquido e, una volta applicati, richiesero tempo e attenzione. Ban Roll-On ha creato il rotolo avvolto creato da Helen Barnett Diezerens, ispirato alla tecnologia della penna a sfera. La sfera di plastica distribuiva rapidamente e in modo uniforme il liquido sulla pelle e, secondo la pubblicità, il deodorante a rullo era più conveniente e anche più efficacemente protetto dal sudore e dall'odore rispetto ai suoi predecessori.

L'idea ha funzionato, anche grazie agli sforzi degli inserzionisti che hanno promosso aggressivamente creme e spray deodoranti dall'inizio del ventesimo secolo. Storicamente, la gente mascherava un odore sgradevole di sudore con profumi e colonie, e questo andava loro bene. I copywriter pioneristici hanno dovuto letteralmente gonfiare il problema delle proporzioni catastrofiche per via del sudore. Grazie alla pubblicità energetica dei deodoranti, le donne hanno imparato che tutti intorno a loro stavano discutendo di "questo terribile odore" e la prima regola della seduzione è un forte deodorante. A proposito, anche gli uomini l'hanno capito: negli anni '30, la pubblicità dei deodoranti maschili li spaventava con la possibilità di essere licenziato a causa di un odore sgradevole, e durante la Grande Depressione, una tale affermazione aveva peso.

Così, alla fine degli anni '60, i deodoranti a sfera sono stati venduti in tutto il mondo non solo grazie a un innovativo applicatore. Tuttavia, i Roll-On di Ban all'inizio degli anni '70 hanno mostrato donne e uomini negli spot televisivi classici, e la compagnia non ha ancora condiviso i suoi deodoranti per genere. Allo stesso tempo, la pubblicità sulle riviste era ancora indirizzata alle donne - il loro pubblico principale.

spazzola

Fino alla metà del diciannovesimo secolo, soprattutto le cameriere delle donne ricche utilizzavano i pennelli per il trucco per applicare cosmetici alle loro ospiti. E anche se molte delle donne facoltose erano in grado e amavano essere dipinte, continuavano a preferire di non farlo da sole. La situazione fu corretta dall'invenzione della tecnologia di produzione in serie di specchi nel 1835 in Germania. Gli specchi cominciarono ad apparire in ogni casa, le donne avevano l'opportunità di dipingersi senza aiuto, e dal modo in cui la Germania divenne uno dei principali centri per la produzione di spazzole.

Successivamente, i produttori giapponesi sono entrati nel mercato, che hanno investito la loro secolare esperienza nella produzione di pennelli nella creazione di strumenti per il trucco. Sono stati usati nella calligrafia e nel trucco nel teatro kabuki, da cui il nome di uno dei pennelli cosmetici più popolari e convenienti.

Il design dei pennelli giapponesi è una storia a parte. Ad esempio, il pennello della società giapponese Kashoen 1883 sono come opere d'arte e valgono la pena di collezionarle. Per 133 anni della sua esistenza, l'azienda, conservando le antiche tradizioni della produzione di pennelli, divenne partner di giganti cosmetici occidentali come Chanel, Guerlain, Origins, Max Factor, Revlon, Elizabeth Arden, Estée Lauder. La cosa più interessante è il pennello in polvere, il cui manico è verniciato con la stessa tecnologia della ciotola usata per l'incoronazione dell'attuale imperatore giapponese Akihito.

Salviette opache

La storia del tessuto facciale opacizzante, o di un aburatore, è iniziata nel 1610 in Giappone. Originariamente destinato alla confezione dell'oro decorativo più raffinato, questa carta divenne popolare tra gli attori del teatro Kabuki nel 17 ° secolo. Grazie all'aspirante, gli attori possono facilmente rimuovere l'eccesso di sebo e il sudore dai loro volti senza il rischio di danneggiare uno spesso strato di trucco. Ben presto questa scoperta fu adottata da una geisha. Con l'aiuto della carta opaca, hanno preparato la pelle per applicare il trucco tradizionale e l'hanno anche usata per riportare il viso a foschia negli intervalli tra le ore degli ospiti.

Per le donne moderne, la conservazione del trucco è importante tanto quanto per le geishe, quindi le funzioni dei tovaglioli opacizzanti non sono cambiate significativamente dal loro aspetto. Sono ancora chiamati a rimuovere la brillantezza indesiderata, lasciando il tono sul posto. I tovaglioli del nostro tempo si differenziano dalla carta tradizionale nel packaging per aburator e dalla varietà di formulazioni di impregnazione, ma ci sono marchi che aderiscono all'autenticità nella produzione.

Alla nota: a giudicare dall'enorme numero di recensioni su makeupalley.com (131 recensioni e punteggio 4,8 su 5), i normali tovaglioli Starbucks si sono rivelati uno dei tovaglioli più popolari.

Beautyblender

La prima spugna a forma di goccia riutilizzabile al mondo è entrata nel mercato nel 2007 e ha semplificato per sempre la vita dei truccatori, dimostrando che anni di pratica e aerografo non sono necessari per creare un tono perfetto. Tutta la "magia" si riduce a semplici azioni: bagnare, strizzare, applicare e ottenere il volto perfetto.

Il suo creatore - una truccatrice con 25 anni di esperienza Rea Ann Silva - dice che non pensava nemmeno che un impero multimilionario sarebbe cresciuto dalla sua idea. Era semplicemente infastidita dalle tradizionali spugne monouso triangolari. Ma Beautyblender è diventato una vera salvezza per il cinema, in cui gli standard finali sono stati vinti da standard HD elevati. Il trucco per le riprese avrebbe dovuto essere sia invisibile che impeccabile, pur rimanendo nella sua forma originale il più a lungo possibile. È come se Beautyblender fosse stato creato appositamente per far fronte a questo compito.

In pochi anni, il nome del marchio è diventato un nome familiare, e ora in ogni secondo tutorial video di trucco si possono vedere i miscelatori di bellezza di diversi colori e dimensioni: la spugna a forma di goccia ha sostituito tutti i pennelli ed è utile per una varietà di strumenti e tecniche di trucco.

Maschere di stoffa

Le maschere imbevute di siero sono state create in Corea del Sud e hanno rapidamente ottenuto riconoscimenti a livello mondiale. Per fare una faccia sulla copertina di Vogue, bastano 10-20 minuti. Il sogno che ci sia una borsa con una soluzione per qualsiasi problema è diventato realtà.

I produttori di maschere sono sorpresi non solo dalle formule, che includono veleno di serpente, perle e già molti estratti di lumache chiare, ma anche da forme: pizzo, idrogel, sotto forma di animali, incandescente nel buio. Ci sono maschere per labbra, punte di capelli, unghie, gomiti e piedi - puoi girarti dalla testa ai piedi. Questo è ciò che Lady Gaga, Lena Dunham, James Franco, Chris Pratt, Mindy Kaling e molte altre celebrità dimostrano nei loro instagrammi. Il prossimo passo è uno spremiagrumi, che in pochi secondi trasformerà qualsiasi verdura o frutta in una maschera idrogel.

cuscino

Per la prima volta il cuscino d'aria IOPE tonale è stato introdotto nel 2008 dal gigante cosmetico sudcoreano AmorePacific. Inizialmente, è stato concepito come un rimedio universale (tono, cura e protezione dal sole) all'interno del pad poroso, da cui la crema veniva spremuta quando veniva pressata. Il pad è stato inserito in una classica scatola di polvere con uno specchio e una spugna, che è comodo da portare in giro e correggere il trucco durante il giorno. Questo divano distingue radicalmente i soliti tubi e lattine con mezzi tonali. La IOPE ha attirato l'attenzione non solo per la confezione rivoluzionaria, ma anche per la pubblicità dei suoi divani. Hanno impostato un esperimento senza precedenti in cui il modello, in completa assenza di gravità, è riuscito a dare un tono ideale per sé stesso in 30 secondi con l'aiuto di Air Cushion.

Gli alimenti prevedibili hanno rapidamente catturato il mondo e ben presto molte marche asiatiche e occidentali hanno adattato questa tecnologia, rilasciando non solo i couchon tonali, ma anche i correttori, il blush, il lip gloss, il rossetto, l'ombretto, l'eyeliner e persino la cipria in polvere.

L'attuale direttore creativo di Lancôme, Lisa Aldridge, è noto per il suo amore speciale per i divani. Grazie a lei, una delle principali innovazioni cosmetiche di questa estate - il lip gloss Juicy Shaker. Un capolavoro di packaging cosmetico si presenta come uno shaker in miniatura pieno di glitter bifase brillanti, e la spazzola del cuscino aggiunge molto piacere al processo di applicazione del prodotto.

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