Libertà, uguaglianza, fratellanza: cosa devi sapere sulla moda ucraina

NEL MONDO DELLA MODA DELL'UCRAINA ALCUNE QUALCHE COSA È DEFINITO. Ci sono state molte pubblicazioni straniere dedicate ai designer ucraini negli ultimi due anni - e non importa se sono usciti per osare Dazed e Vice o riservati dal Financial Times e dal New York Times. I titoli erano i più diversi: diventare una ragione.

Un team di designer ucraini è andato a Firenze per rappresentare il loro paese all'evento Pitti Uomo - Pitti Guest Nation. Anton Belinsky ha vinto per la prima volta il Mercedes-Benz Fashion Prize, per poi arrivare alla finale, forse la competizione più famosa al mondo dedicata ai giovani designer, LVMH. Ksenia Schneider ha inventato i jeans che sono diventati un cult per l'anno: di conseguenza, hanno colpito ogni secondo la recensione dello street style mondiale. Anche dal punto di vista pratico tutto è in ordine: i marchi ucraini si trovano nei negozi di tutto il mondo: in italiano la Rinascente (WeAnnaBe), in Nigeria Alana (Flow the Label) e in coreano 10 Corso Como Seoul (Ksenia Schnaider). Comprendiamo come una persona abbia dato il via a tutto questo e perché la politica non ha nulla a che fare con essa.

Dal 1 ° al 5 febbraio, i Kiev Fashion Days di Mercedes-Benz si sono svolti a Kiev, una settimana della moda locale, a partire dalla vigilia delle principali settimane delle quattro capitali mondiali. Lei ha sei anni quest'anno. In questo periodo, molto è cambiato, e soprattutto, la situazione politica ed economica nel paese in cui passa. È incredibile non che l'evento continui a esistere, ma quanto sia stato fortemente promosso la moda ucraina, diventando uno dei principali eventi locali nel mondo. Può essere paragonato solo alla settimana di Stoccolma di sette anni fa. Solo se quest'ultimo è diventato popolare sulla scia dell'interesse per il design scandinavo ed è aumentato grazie al sostegno dello stato, l'entusiasmo nei giorni della moda di Mercedes-Benz Kiev è nato dalle ambizioni e dall'irrefrenabile energia di una persona - giornalista e conduttrice televisiva Darya Shapovalova.

Apparendo nel 2011, Mercedes-Benz Kiev Fashion Days è stato l'inizio di una nuova storia della moda ucraina. A quel tempo, la settimana della moda ucraina esisteva nel paese da quindici anni, che, a proposito, esiste ancora. Cominciò, tuttavia, dopo le settimane rimanenti, quando gli acquirenti avevano già formato il loro ordine. I Mercedes-Benz Kiev Fashion Days hanno cambiato radicalmente la situazione - dopo di ciò, l'interesse per il design locale è stato riproposto. "Quando sono arrivato ai primi Kiev Fashion Days e ho visto la bilancia, ho capito che volevo creare il mio marchio", afferma la designer Anna K. Ora una ragazza di 21 anni prende posto nell'elenco di Forbes under 30 e collega la sua svolta all'evento, dare speranza ai giovani autori. Condizioni speciali sono state create per quest'ultimo: un progetto di partnership con il British Fashion Scout è stato lanciato quattro anni fa come parte della settimana della moda. Fanno mostre collettive di giovani designer che non sono pronti per collezioni a pieno titolo; Il fondatore della piattaforma Martin Robertson, insieme al team, seleziona personalmente i partecipanti. Già dopo due o tre stagioni a Fashion Scout, i designer iniziano a fare spettacoli da soli.

La scala dell'evento è anche un merito di Shapovalova, che prima del lancio ha avuto estese connessioni nel mondo della moda: tra le altre cose, lei e il suo team hanno fatto interviste e trasmissioni durante la settimana della moda mondiale. Così, fin dall'inizio, è stata prestata particolare attenzione alla stampa estera, ai buyer, agli insegnanti delle scuole di moda, che in seguito sono diventati i costanti Mercedes-Benz Kiev Fashion Days. Per diverse stagioni di fila è arrivata Liana Satenshtein, giornalista e autrice regolare della versione digitale di American Vogue. A causa di ciò, il sito contiene regolarmente materiali sulla cultura ucraina. Testi sui modelli locali, la cantante Luna, l'influenza del costume nazionale sulla moda mondiale - il suo lavoro manuale.

I giovani designer ammettono di essere stanchi del fatto che in alcuni media stranieri la loro generazione si chiami "Post-Maidan Designers", perché credono che i loro marchi e l'industria stessa abbiano cominciato a prendere forma qualche anno prima. "Non associamo l'interesse per la moda ucraina alla stampa occidentale con il conflitto: nel nostro marchio non è affatto usuale parlare di politica", afferma Dima Chayun, designer del promettente marchio Chakshyn. La stilista Anna K è d'accordo con lui: "Quando tutto è iniziato, mi è parso che siamo stati parzialmente supportati a causa della situazione politica, ma ora non si sente affatto - tutti guardano al risultato, perché la cosa più importante del settore è stai creando un prodotto e la politica va in secondo piano. "

Sebbene gli stranieri non neghino che l'Ucraina è ora al centro dell'attenzione politica, sono pronti a guardare oltre l'infopultura attraente. Questa volta l'evento è stato visitato per la prima volta da Alexey Timbul, docente alla facoltà di giornalismo di moda presso l'Academy of Art University di San Francisco e scrittore freelance di Forbes USA: "Nella nostra era, è impossibile separare la geopolitica e la cultura pop. Kiev è apparso sul nostro radar, ma non è tanto per capire le relazioni causali, quanto prestare attenzione alla qualità, al potenziale e all'innovazione che Kiev mostra al mondo ". Aleksey ammette che il programma della settimana è stato irregolare, ma non incolpa la piattaforma MBKFD - è inevitabile in un settore così giovane in cui molti designer dovrebbero fare più lavoro prima del branding: "Per superare l'egemonia di р ruches", devi sinceramente credere nella moda come qualcosa di più. Il merito di Dashi e del suo team è che si prendono cura e alimentano questo progetto ad alta intensità energetica ea lungo termine giorno dopo giorno ".

Il progetto, nel frattempo, ha già dato i suoi frutti. Il merito principale della settimana è l'opportunità di iniziare, il cui successo dipende solo dagli stessi designer. Ma ci sono ancora molti fattori a causa dei quali la moda ucraina è ancora ampiamente conosciuta. Ad esempio, produzione semplificata. Dopo aver riempito i dossi, molti designer hanno capito quanto sia importante rispettare la stagionalità. Quasi tutti cuciono le cose a casa: è più economico e più comodo da controllare. Molti hanno i loro atelier, che si trovano nello stesso posto dello showroom, come ad esempio Lily Litkovskaya del marchio Litkovskaya con lo stesso nome, il cui lavoro può essere definito un mestiere: tutti i ricami su oggetti dell'ultima collezione sono stati realizzati a mano.

Il proprio spazio rende possibile non solo monitorare ogni punto, ma anche lavorare personalmente con i clienti. Ci sono anche piccole fabbriche separate che raccolgono parzialmente collezioni di designer ucraini: per esempio, le principali lavorano su Anna October, Anna K., Vozianov e Shushan. Il totale ha coinvolto circa un centinaio di persone. Costituito un business separato, una parte solida del settore. La maggior parte dei designer, come Flow the Label, lavorano principalmente con tessuti stranieri e spesso vanno alla principale esposizione mondiale dei materiali Première Vision. Molti marchi che espongono qui ora hanno anche un ufficio di rappresentanza in Ucraina - per esempio, i servizi dei ragazzi di Chakshyn usano i loro servizi.

Allo stesso tempo, i designer ucraini rifiutano di speculare sul patrimonio storico - anche se sembrerebbe che sull'onda di interesse per lo spazio post-sovietico, gli stranieri stiano solo aspettando questo. L'eccezione è il famoso marchio Vita Kin, che ha realizzato un singolo prodotto sotto forma di camicie ricamate; tuttavia, non appare nelle settimane della moda e si sviluppa in un modo speciale. Nei giorni della moda della Mercedes-Benz Kiev non vedrai costumi popolari ucraini, felpe con il presidente o slogan.

Se i designer si rivolgono al passato, è in un modo completamente diverso. Upsykling, cose dai materiali riciclati, produzione etica - ciò che ora è più discusso nel mondo della moda. E questo è qualcosa che gli ucraini possono mostrare al mondo grazie al gigantesco crollo di Lesnoy e all'enorme quantità di abiti usati che i giovani alla moda indossano in città. Sono i vecchi vestiti che diventano la fonte di ispirazione qui. Ad esempio, per Yasi Khomenko, che crea cose nuove da quelle vecchie: vengono usati vestiti, tappezzeria per mobili e persino tende. Molte cose Yasi, per ovvi motivi, esistono in una sola copia. Anton e Ksenia Schneider del marchio Ksenia Schnaider continuano a sviluppare il tema del capovolgimento. Per una nuova collezione, hanno utilizzato il vecchio denim e hanno rielaborato le loro divise sportive degli anni '80, realizzando pantaloni da allenamento e felpe. La ricerca di cose idonee nello speciale di seconda mano è stata fatta dalla persona del team del marchio.

Inoltre, nessuno dei designer pretende che le loro cose esistano nel vuoto. Se parliamo anche della democratizzazione della moda, allora a Kiev è particolarmente ovvio. Assolutamente tutti potrebbero venire agli spettacoli di Anna K., Сhakshyn e Ksenia Schnaider. La designer Dima Chayun spiega che stanno lasciando tutti i fan del marchio nello show, perché rappresentano una nuova generazione: "In cinque anni possono diventare giornalisti o nostri clienti". Per fare un confronto, per arrivare a Mosca settimane, è necessario passare attraverso tutti i circoli dell'inferno sotto forma di diversi cordoni di protezione. Mentre la nuova collezione di Anna K. veniva generalmente esposta allo TsUM nel mezzo della food court, così i passanti lo vedevano senza saperlo. Dopo lo spettacolo di Anna Ottobre, i modelli si sono messi in fila vicino alla finestra e si sono bloccati per dieci minuti in modo che tutti potessero fare una foto con loro. Lo spettacolo di Ksenia Schnaider era organizzato in modo simile: alla fine della modella si trovavano in cerchio, e il pubblico poteva sedersi su una sedia per fare un selfie collettivo.

Infine, i designer locali hanno stabilito un lavoro con gli acquirenti. Natalya Modenova, co-fondatrice dello showroom More Dash e della Mercedes-Benz Fashion Week di Kiev, osserva che i problemi che i giovani autori incontrano incontrando potenziali acquirenti sono più o meno gli stessi: hanno esperienza, non sanno chiaramente se stessi, non sanno di cosa hai bisogno per preparare i prezzi in anticipo. Per questo, insieme a Daria, ha deciso di correre il rischio: nel bel mezzo della rivoluzione, hanno fondato l'agenzia More Dash, che vende all'estero, compresi i designer ucraini. Dalla seconda stagione, si è formato un pool di marchi: ora include Flow the Label, Anna October, Marianna Senchina e dalla nuova stagione anche Chakshyn.

Questa volta la collezione Litkovskaya è stata esposta nella sala da basket dell'Istituto di educazione fisica. Lo sport e la religione sono due punti di partenza dello spettacolo stesso. Come una delle fonti di ispirazione, il designer chiama la serie "Young Dad"

Natalia afferma che non esiste un collegamento diretto tra i Mercedes-Benz Kiev Fashion Days e lo showroom More Dash: "Se un marchio può costruire con competenza il proprio lavoro e le pubbliche relazioni senza dover condurre uno spettacolo separato, siamo pronti a collaborare". L'agenzia stessa osserva da vicino i potenziali clienti e considera anche le applicazioni: "Stiamo esaminando la strategia del marchio, il modo in cui il lavoro è già organizzato all'interno e, naturalmente, la raccolta stessa". Questo è un progetto imprenditoriale: se le vendite di un marchio crescono, aumenta anche la commissione. Alcuni marchi come Ksenia Schnaider o Jealousy stessi organizzano showroom all'estero durante le settimane della moda - in questo caso, l'intera organizzazione ricade sulle spalle della squadra del marchio.

L'interesse per i designer ucraini è evidente in città: nei caffè e nei negozi puoi incontrare persone in cose riconoscibili. Alla fine del 2016, il Centro Commerciale Centrale ha aperto a Kiev, fornendo piattaforme per vari rivenditori. Ora ci sono degli angoli, in cui ci sono Anna K., Vita Kin, e LAKE, Litkovskaya e molti altri. Il Corner Concept Store è anche eccellente, dove puoi trovare solo articoli di designer ucraini. Gli ucraini sono anche rappresentati nei costosi multi-brand della città come Atelier 1 o Helen Marlen.

Ksenia Schnaider è un marchio seguito non solo da coloro che sono interessati alla moda ucraina, ma anche dai designer del mercato di massa. Non molto tempo fa, Mango ha rilasciato un modello di jeans esattamente come Demi-Denims.

Tuttavia, le storie di successo delle vendite sono molto diverse. Degno di nota in questo senso è il marchio Ksenia Schnaider, la cui forte ascesa è iniziata dopo la collezione autunno-inverno 2016, in cui sono stati introdotti i jeans di Demi-Denims, che è diventato un successo. Secondo il designer, le foto di quella presentazione sono state pubblicate su Vogue Runway e poi sono apparse su instagram sulla moda С_L_O. Poche settimane dopo, i blogger Eleonora Karizi e Anastasia Masyutkina li hanno indossati durante la settimana della moda di Milano e hanno iniziato a conoscere tutti i tipi di reportage di strada. "Poi siamo andati a Parigi, dove Capsule ha ricevuto i primi ordini dal Giappone e dalla Corea in occasione della fiera", dice Schneider, "Già in ottobre, dieci acquirenti sono venuti da noi, la maggior parte dei quali provenivano dall'Asia."

Questo è un buon esempio di come funziona l'industria, che ha più che mai bisogno di sangue fresco. "Ora i giovani designer hanno un momento molto favorevole - tutti vogliono qualcosa di nuovo, la gente vuole indossare non solo ciò che tutti vedono e conoscono", afferma Natalia Modenova, direttore esecutivo dei Mercedes-Benz Kiev Fashion Days alla fine della settimana della moda. E soprattutto, questo vale per i compratori stranieri, stufi delle cose che hanno visto sul podio sei mesi fa. È grazie alla creazione di qualcosa di fondamentalmente nuovo, che cattura lo sguardo e lo sviluppo dell'industria di tutto il paese. E il potenziale qui - per l'invidia degli altri.

immagini: Andrey Noskov