Ridondanza contro minimalismo: come cambia la moda per i gioielli
L'industria della gioielleria è due mondi che non si sovrappongono. Il primo è una gioielleria con una storia nota per i suoi contratti con le dive hollywoodiane, mostre uniche (entrambe dedicate a un certo marchio e collettive, come "mostre di alta gioielleria" tenute due volte l'anno) e oggetti con pietre rare o taglio incredibilmente ingegnoso. Il secondo sono le piccole aziende locali, i giovani designer e i nuovi nomi. Sono loro che reagiscono più rapidamente o creano tendenze alla moda; sono di maggiore interesse oggi. Ma se in Occidente è difficile non notare l'emergere di un'ondata di nuovi marchi che si basano su elaborati e subculturali ornamenti, poi in Russia per diversi anni ha regnato il minimalismo, che non andrà via nel prossimo futuro. Comprendiamo come gli atteggiamenti verso anelli, orecchini, collane e bracciali stiano cambiando in Russia e nel mondo.
↑ Jiwinaia
Catene spesse, distintivi Yin e Yang, un'immagine di testa aliena, piumino, strass - i giovani marchi progressisti utilizzano tutti gli elementi di varie sottoculture: da R'n'B, il cui ritorno globale è qui e ora, al punk. Una nuova generazione di designer di gioielli vota anche per l'offuscamento dei confini di genere - e in modo piuttosto provocatorio.
Prendi Ambush, ad esempio, il marchio giapponese creato dal cantante rap Verbal e sua moglie Yoon. Tra i loro fan ci sono Kanye West e le star del K-pop come CL e G-Dragon, e nel portfolio solo collaborazioni molto serie con Sacai, Louis Vuitton e Undercover. Ambush è finalizzato all'espansione mondiale e pubblicazioni come Dazed fanno del loro meglio per aiutare. Allo stesso tempo, il concetto del marchio è l'ornamento per tutti: "Gli uomini asiatici preferiscono uno stile sperimentale, non hanno paura di apparire coccolati perché gli ideali di mascolinità non sono sottoposti a tale pressione, quindi sono pronti a giocare con le decorazioni", ha detto Yoon in un'intervista. Sembra che siano pronti a sperimentare anche le decorazioni in Occidente: i loro prodotti si adattano facilmente alla rivista francese Masses e al fiore all'occhiello della "nuova mascolinità" Fantastic Man. La collezione estiva può in qualche modo ricordare gli archivi di Vivienne Westwood, rielaborati in un nuovo modo: catene complesse per tutto il corpo, tirapugni, girocolli e orecchini a forma di serrature ordinarie, bracciali massicci e pendenti chiave.
E se Ambush è già un piccolo impero (oltre ai gioielli, il marchio produce anche vestiti), allora la designer coreana Marisa Jivi Sok e il fondatore del marchio Jiwinaia, che vive a Milano, stanno appena iniziando il loro viaggio - ma ad alta voce. Vogue ne scrive già e VFiles lo vende. I girocolli, tempestati di diamanti artificiali, sono ispirati ai cantanti hip-hop degli anni '90 e ai massicci orecchini e collane smaltate - cartoni d'epoca. Sia quelli che gli altri sono estremamente difficili da non notare tra la folla. La stessa cosa accade con Annelise Michelson, i cui pesanti braccialetti, choker e anelli frastagliati sono amati da pop star come Rihanna e Lady Gaga. Puoi acquistarli in diversi grandi negozi online come Farfetch.
↑ Agguato
Informazioni sul gioielliere autodidatta Abbiamo già scritto su Tongtai, il fondatore del marchio di Bangkok. I suoi gioielli giocosi, con molti cristalli artificiali, perle e l'uso di materiali non standard come la pelliccia, sono appariscenti, sull'orlo del cattivo gusto, molto impressionanti. Ma il destino di tale gioielleria in Russia, purtroppo, vive a Kuznetsky dalla maggior parte dei 20 agli ultimi sconti. E questo è comprensibile, se guardiamo indietro alla nostra tradizione di trattare i gioielli come accessori costosi, "obsoleti" e "per adulti", o come "kit per il corpo" etnico, o come beni di consumo dalla transizione.
Questo è il motivo per cui la nuova generazione di compratori russi è incline a un minimalismo elegante o duro nello spirito del COS: se indossi braccialetti e anelli ogni giorno, allora è desiderabile avere un "basic", delicato e neutro, senza le connotazioni sopra menzionate. Troppo ci ha trasmesso lo stile della pista di "zero fulminante": molti ammettono che ricordano ancora questa volta e la tendenza per "ricchi di soldi" con un brivido o disprezzo. Insieme a stampe leopardate, tute in velluto, berretti, corsetti a vita bassa e jeans e altri attributi della "vita bella", l'amore per pendenti massicci, enormi diamanti artificiali, croci e plastica di notevole rilievo è scomparso.
Tutto questo è venduto ora, ma è considerato un segno di cattivo gusto: non è facile trovare campioni interessanti, è ancora più difficile batterli, quindi è molto più comodo non rischiare. La mancanza di fiducia nelle loro capacità stilistiche, insieme con l'aggressività della società, che determina il desiderio di essere più invisibili, ci fa o abbandonare completamente gioielli, o indossare qualcosa di laconico, semplice, non causando domande inutili e occhiate di sbieco.
Un'altra spiegazione è, facciamolo, nel prezzo. Sembra irragionevole acquistare gioielli grandi e complessi fatti di metalli semi-preziosi: di conseguenza, il segmento della bigiotteria espressiva che vale "sopra la media" è il più difficile da vendere. Pensiero: "Come puoi pagare così tanto per i gioielli ordinari, senza pietre e oro?" - naturale per il mondo, in cui l'anello o spilla di "stato" è percepito come un investimento. Quindi, invece di un singolo gioiello costoso che non vendi se questo, gli acquirenti tendono a scegliere molto meno.
↑ un altro gioiello
Solo pochi anni fa, piccoli francobolli di gioielli "locali" cominciarono ad apparire in Russia, nello stesso periodo in cui iniziò il negozio di Mosca "Sugar", riunendo in un unico luogo numerosi giovani gioiellieri di rilievo. Aggiungete a questo il boom del trading su Instagram, una piattaforma su cui è diventato così facile rappresentare magnificamente piccoli orecchini e anelli laconici. I più meritevoli sopravvissuti, sempre più nuovi iniziarono a unirsi a loro.
Gli eroi di oggi sono Himère, anna.m.objects, Bluebox, Anima, Natalia Bryantseva, 48 anni, un altro gioiello. E tutti sono unici, interessanti a modo loro, ne abbiamo già scritti molti o incluso le loro cose nelle riprese. È bello vedere che i migliori sono ancora a galla e fiorenti: i designer locali devono sempre affrontare molte difficoltà, come dice ogni personaggio del "Nuovo Brand". Ma, forse, designer di gioielli e designer di gioielli, che hanno scelto la direzione minimalista, sono incredibilmente fortunati. Erano davvero nel posto giusto al momento giusto. Questa è una grande ondata e non si placherà. Al contrario, il numero di fan di questi marchi nello stesso instagrame cresce ogni giorno.
Certo, il design laconico e le decorazioni semplici non sono esclusivamente la specificità russa: questa è una grande tendenza mondiale che ha e avrà i suoi leali aderenti. Ma parallelamente ad esso appare uno nuovo, una moda per ornamenti di fantasia, visibile da lontano. Tutti questi neofiti come Annelise Michelson sono solo l'inizio, ma questa ondata non ha ancora raggiunto la Russia. E il punto non è che i nostri designer "minimalisti" abbiano occupato il mercato. C'è abbastanza spazio per scelta e alternativa, è un peccato che non esista ancora. Resta da aspettare per quelli che maturano - dal lato sia dell'offerta che della domanda.
immagini: Jiwinaia, imboscata, un altro gioiello
