Come il trucco è diventato uno strumento per le campagne sociali

Masha Vorslav

Il trucco è noto per questa affermazione. Molto spesso, questa frase è intesa in senso stretto, dicono, la decisione di mettere un rossetto di vino, o le labbra di affermazione, è dipinta con coraggio e modernità sufficienti. Certo. Ma il trucco ha un background sociale molto più ampio di quello che pensavamo; può essere rintracciata fin dai tempi in cui le persone scoprivano la polvere di piombo sbiancante e imparavano come arrossire la cocciniglia. Solo se prima i cosmetici rappresentavano un indicatore di ricchezza, oggi quasi tutti hanno accesso a prodotti di qualità, grazie a H & M e ad altri marchi degni del mercato di massa. In altre parole, il trucco si sbarazzò del peso dell'elitarismo e assunse nuove funzioni, inclusa una così importante come attirare l'attenzione sui problemi sociali.

"No, non mi sposo ancora, ma sono orgoglioso di prendere parte alla campagna contro gli abusi sui minori", spiega l'hashtag #polishedman e la lacca dorata sul suo dito anulare, il vincitore dello spettacolo di Bach Sam Wood. Wood ha 153 mila abbonati su instagram e il suo post ha guadagnato 8 mila like: meno di una foto con una ragazza, ma più di un selfie.

La campagna "Polished Man" è stata avviata dal fondatore dell'organizzazione di beneficenza YGAP Elliot Costello. Nel 2013, ha visitato la Cambogia, dove ha incontrato Teya, 10 anni. Quella sera Thea si dipinse le mani con lo stesso pennarello blu come segno di apprezzamento, e il giorno dopo Costello scoprì di più su Thea. La ragazza è stata sottoposta a riabilitazione dopo due anni di abusi sessuali da un dipendente di un orfanotrofio che è stato inviato a sua madre dopo la morte di suo padre nella speranza che sarebbe stata al sicuro lì.

Dopo questo incontro, Costello ha intrapreso un'azione sociale: in onore di ogni quinto bambino che ha sofferto la violenza degli adulti, gli uomini dipingono l'unghia con un dito con qualsiasi vernice brillante. Perché gli uomini? Ci sono diverse spiegazioni in una volta. Secondo le statistiche "Polished Man", il 90% dei crimini sessuali contro i bambini sono commessi da uomini, e questo rende il gesto di uomini adeguati solo più espressivo. Inoltre, i cosmetici negli uomini nella società occidentale sono ancora percepiti come qualcosa di straordinario, e un uomo comune con le unghie dipinte provocherà, se non un bagaglio, un grande interesse per il pubblico - e per la campagna sociale questo è solo un vantaggio.

Non meno straziante storia dietro la campagna "Do not Cover It Up", che è stata avviata dall'organizzazione britannica contro la violenza domestica Refuge e personalmente Lauren Luke. Nel video, che è micidialmente simile ai tipici tutorial dei blogger di bellezza, Luke appare con una faccia livida e lividi e mostra quanto sia tonale nascondere i lividi. "Potrebbe essere un po 'doloroso, ma niente", commenta allegramente la ragazza, toccando l'ampia diteggiatura sotto l'occhio con il pennello. Negli ultimi secondi, il video intitolato "Come avere un bell'aspetto al mattino" è stato interrotto, perché l'eroina Lauren sente qualcuno tornare a casa e nel timore spegne la webcam.

Il messaggio della campagna non può nemmeno essere chiarito, ma ci sono ancora crediti: il 65% delle donne che soffrono di violenza domestica lo nascondono e quindi non possono ricevere aiuto. In un'intervista su "Do not Cover It Up", Luca spiega che tale violenza può essere non solo fisica, ma anche psicologica e finanziaria. "In ogni caso, quando senti che l'aggressività del tuo partner è violenta", spiega Luke e invita tutte le vittime a ricordare che non sono sole e che trovano la forza di chiedere aiuto.

Meno provocatori a prima vista, i metodi nei social network funzionano anche con il botto. Ricordiamo tutti la campagna #nomakeupselfie, in cui le ragazze hanno semplicemente pubblicato autoscatti senza trucco. L'iniziativa ha anche catturato celebrità, così che nei primi sei giorni in Inghilterra, i partecipanti sono riusciti a raccogliere 8 milioni di sterline. Quasi tutti sono andati al centro di ricerca sul cancro, anche se non aveva nulla a che fare con l'organizzazione dell'azione e si sono espressi solo a sorpresa per l'aumento senza precedenti delle donazioni. A proposito, l'organizzazione Make Good Feel Better ha scelto il trucco come mezzo per sostenere le donne malate di cancro: i collaboratori con i truccatori credono che l'aspetto che a loro piace aiuta le donne a non perdere la loro presenza mentale anche in momenti molto difficili.

Sulla scia della popolarità del #nomakeupselfie delle donne, una simmetrica azione "maschile" è apparsa sotto gli hashtag #fullmakeupselfie e #manupandmakeup. Aveva un obiettivo simile: attirare l'attenzione sul sottofinanziamento della ricerca sul cancro alla prostata e sul neuroblastoma. La partecipazione ad essa è stata ovviamente presa da uomini non privi di senso dell'umorismo: non guarderai molti selfie con trucco inetto e facce raggomitolate senza un sorriso. È vero, non una singola celebrità ha supportato l'azione, motivo per cui è svanita abbastanza presto, essendo stata tenuta nelle migliori notizie solo per alcuni mesi.

La lotta alla povertà, alle malattie e ad altri problemi sociali aiuta, naturalmente, non i posti stessi nei social network, poiché non era troppo pigro per ricordare una volta l'UNICEF svedese. Nel suo video "Mi piace non salvare vite", il ragazzo Rahim osserva sarcasticamente che ora che la pagina FB dell'UNICEF ha raccolto 177.000 "Mi piace", tu e tuo fratello potreste essere a rischio di ammalarvi di polio.

"Il denaro salva vite, ma non mi piace" (e riposa) - questa semplice verità non deve essere dimenticata. Ma le condivisioni di supporto sociale come "Polished Man", "Do not Cover It Up" e #nomakeupselfie non dovrebbero essere scontate: dopo tutto, la loro capacità educativa è inestimabile. La risoluzione dei problemi inizia proprio con il loro riconoscimento e discussione: più spieghiamo cos'è la violenza domestica e come il cancro può essere calcolato in una fase iniziale, più questi fenomeni sono impressi nella memoria e più difficile è ignorarli. Un'altra cosa è che non si può limitarsi a parlare solo, ma oggi, grazie a Dio, la donazione può essere fatta con pochi clic del mouse, e una discussione sul prossimo atto disumano può essere sollevata in una chat amichevole - e in una.

immagini: Sembra buono, meglio