Perché abbiamo bisogno di una festa per lo shopping di Fashion Party Night Out?
Liza Kologreeva
OGGI a Mosca ospiterà la festa annuale dello shopping Fashion's Night Out, e il 12 sarà attesa a San Pietroburgo. Tuttavia, la versione di New York dell'evento è stata cancellata questa volta. Wonderzine capisce perché una notte alla moda è necessaria ora, quando la crisi finanziaria - il motivo della sua apparizione - è passata.
La frase "... un'industria multimilionaria sta lavorando per enfatizzare una cosa: la bellezza interiore!" - una delle migliori scoperte del film Devil Wears Prada. Come ogni altra industria, la moda è progettata per milioni di profitti, e come ogni altra industria, la moda sta attraversando momenti difficili in una crisi. Era il 2008 e i proprietari dei marchi di H & M a Hermès guardavano i loro rapporti finanziari senza un sorriso. Vengono in aiuto a uno dei principali motori del commercio: Vogue, dove le pagine pubblicitarie sono molte volte più che pagine sparse con interviste e sparatorie, che possono anche essere pubblicità, il che è piuttosto un complimento ai gestori pubblicitari. Un anno dopo, un brillante team di professionisti guidato da Anna Wintour ha scelto Fashion's Night Out. La sua essenza è semplice: all'inizio di settembre, i negozi FNO partecipanti lavorano diverse ore in più, offrono collezioni speciali e, naturalmente, fanno piccoli sconti. Aggiungete a questo i simpatici ospiti - e il profitto: è divertente comprare sotto il dj-set di "quel ragazzo con MTV" e davvero divertente.
All'inizio, Fashion's Night Out si svolge in capitali mondiali come New York e Londra, per poi spostarsi in altri paesi dove c'è un Vogue. Il successo dell'evento è colossale: l'evento è coperto da pubblicazioni lontane dalla piscina Condé Nast e il numero di persone per le strade della città è impressionante. Da un punto di vista finanziario, i sentimenti sono misti: nei negozi di Manhattan le vendite sono aumentate del 50%, ma alcuni account, come Barneys, non erano soddisfatti del ritorno dell'FNO.
L'euforia non dura a lungo: la notte, progettata per scuotere l'economia, si trasforma in una celebrazione della gloria del consumo
L'euforia non dura a lungo: la notte, progettata per scuotere l'economia, si trasforma in una vacanza in onore del consumo universale. Questo sta iniziando a disturbare i critici della moda dagli Stati Uniti - e già nel 2011, Katie Horin scrive che non vede alcun punto nell'FNO. "All'inizio l'idea era buona, quando nei negozi non c'era un'anima, ma nel corso degli anni l'evento è diventato una festa prima della settimana della moda, ne sono sicuro: il costo di tenere un FNO è molto più alto delle entrate", ha detto il giornalista a New York. Il risultato: la notte della moda di New York giunge al termine nel 2013. Così, Stephen Kolb, presidente del Council of Fashion Designers of America, commenta l'abolizione: "Abbiamo raggiunto il nostro obiettivo principale: abbiamo riportato i clienti nei negozi". Pubblicazioni indipendenti come la rivista New York scompaiono: "All'FNO, abbiamo visto più folle che si godevano champagne con champagne rispetto ai veri acquirenti". Forbes e Gawker notano che coloro che vogliono essere vicini alle celebrità arrivano agli eventi più probabilmente. Forse i clienti statunitensi più solventi hanno davvero evitato l'evento - sono noti per il loro pragmatismo.
Se guardi l'elenco delle città in cui quest'anno si terrà Fashion's Night Out, noterai sicuramente che vi partecipano paesi con un tipo di economia in via di sviluppo: Brasile, India, Cina, Russia, Turchia e altri paesi, dove il livello delle borse Louis Vuitton è pro capite cresce ogni giorno. Forse l'FNO nel prossimo futuro rifiuterà la Gran Bretagna e la Francia. Questa notte è male? No. Hai solo bisogno di guardarlo dal punto di vista di venditori e acquirenti. Per lo stesso Dior e Miu Miu, questa è un'opportunità per fare entrate mensili in tre ore. Bene, molti marchi possono essere elogiati: alcuni dei fondi delle vendite nei negozi Prada andranno a fondi per aiutare i bambini. I clienti FNO dovrebbero essere trattati come un buon evento promozionale. Piuttosto integra il consumo di tutti i giorni con qualche piacevole esperienza: in Burberry puoi ottenere una trincea di segno gratis, in TSUM faranno una manicure o qualche tipo di procedura di cura, Fred Perry ti darà un set di icone per l'acquisto. Bene, se ti piace un qualche tipo di marchio, ad esempio M.A.C. o Viva Vox, su FNO puoi ottenere una cosa dalla sua collezione speciale. Non si dovrebbe aspettare solo una cosa: sconti: la loro assenza preoccupava i newyorkesi. Ma puoi fare shopping con designer, modelle e stilisti, beh, senza la folla di studentesse e studenti con Instagram non lo farai. C'è qualcosa a cui pensare, se ti preoccupi delle circostanze in cui scegliere le cose per te.
Cosa puoi comprare a Fashion's Night Out:
