In-Hearing: in che modo gli esperti di marketing creano pubblicità sui cosmetici
A volte trucchi Con l'aiuto di esperti che promuovono i cosmetici, diventano troppo ovvi: una persona rara non sa dell'esistenza delle stesse creme BB che persino i marchi farmaceutici hanno iniziato a produrre. Su richiesta di Wonderzine, la blogger di bellezza Vasilina Vorobyeva ha parlato di questa invenzione di farmacisti tedeschi e di altre cose a cui i marketer vanno.
Vasilina Vorobyova Co-autore Twins About Beauty
Non molto tempo fa, il marchio di vernice ecologica Kure Bazaar è apparso sul mercato europeo. Ha fondato la sua modella, durante la gravidanza, pensando se non è dannoso dipingerle le unghie e, per non rischiare di fare compresizioni incomprensibili, che hanno preso l'iniziativa nelle sue mani. C'era un laboratorio, i lavori cominciavano a bollire, e dopo alcuni anni, sugli scaffali, erano già esposti vernici letteralmente con fecola di patate in composizione. Bella storia, non è vero? Il problema è che alcuni anni prima, una leggenda simile era già emersa in connessione con la fondazione di un'altra marca di smalti per unghie, Priti NYC. La gente non vende più polveri e rossetti, vendono miti e belle storie.
Soprattutto per i pazienti sottoposti a terapia laser, i farmacisti tedeschi hanno sviluppato una crema tonificante e lenitiva, chiamata Blemish Balm. Le aziende cosmetiche asiatiche realizzarono rapidamente dove potevano trarre profitto e le creme BB cominciarono a conquistare il mercato orientale. Un paio di anni, l'invenzione di un boomerang torna in Europa: a parte, sembra che non sia rimasto un produttore che si rispetti, e il nome di due lettere è diventato una follia di massa. I marchi hanno già raggiunto le DD-creams (e non sono più limitate alle creme da viso: immagina, c'è già BB-qualcosa per le unghie!), E non è un fatto che questo finirà la questione. Quello che è diventato davvero un'innovazione in questo settore è una grande domanda; l'abbreviazione è diventata una tendenza, ma c'è un serio bisogno di prendere in prestito, se dietro il nome nulla di relativo all'originale - denso, con forti capacità di mascheramento alla crema - non ne vale la pena? Ma sul mercato c'è sempre qualcosa di nuovo, come idratanti colorati (creme idratanti con effetto tonificante) o creme tonali sotto forma di sieri, che sono generosamente aggiunti complessi anti-invecchiamento. Se credi ai marketer, di nuovo. Ma cosa fare? Secondo la formula ben nota da molto tempo, la domanda crea offerta.
Il florido settore di tali fondi, che sembra essere stato realizzato per gli animali, è fiorito.
Tuttavia, succede e viceversa. L'anno scorso, l'isteria animale ha letteralmente travolto la sfera della bellezza: da qualche parte si diceva che gli shampoo per cavalli non fossero stati ancora migliori, e migliaia di persone si affrettarono a controllarlo. Su Internet, tali notizie si diffondono alla velocità della luce, ma anche per una tale velocità, è sorprendente la rapidità con cui sono apparsi i nuovi marchi (ovviamente quelli domestici, "Horse Force", "Zoo VIP" e altri), specializzati esclusivamente in shampoo per cavalli. Il settore dei prodotti simili è fiorito, che sembra sia stato creato per gli animali, ma è adatto per le persone nel miglior modo possibile: creme di capra, testate da allevatori di latte, sono andate al mercato e hanno trovato anche i loro fan. Ma questa eccitazione (per molti versi artificialmente riscaldata) non poteva durare per sempre, e l'ondata animalesca nel settore della bellezza in sé non aveva nulla a che fare.
Il marketing è un'area di creatività in cui una fiaba non si realizza realmente, ma una che è magnificamente (e, cosa più importante, plausibilmente) raccontata, può portare notevoli guadagni ai suoi dipendenti. E anche se la fiducia dei potenziali acquirenti qui è importante, fantasie irragionevoli a volte danno un profitto molto maggiore rispetto ai componenti veramente utili nella composizione, su cui non c'era nessuno che inventasse una leggenda fiorita. Non c'è da stupirsi: chi ora non vuole credere in nanoscala o fiabe nelle formule chimiche?