Da Versace ad Ashish: come il "lusso" ha dettato la moda in Russia
È difficile immaginare - che ora sembra pretenzioso, una volta sembrava normale Cappotti enormi, giacche con grandi bottoni, cappotti di pelle, vestiti attillati, etichette giganti e molto, molto oro - questo è il modo in cui la maggior parte del pubblico più solvente guardava negli anni '90, ed erano quelli che erano impegnati nella moda reteylom. Il mercato non si è formato: l'acquisto e lo sdoganamento delle cose, il comportamento dei venditori, degli interni e persino la protezione dei negozi non erano affatto ciò a cui siamo abituati oggi. Mentre i pochi che potevano permetterselo, erano desiderosi di consumare, la corruzione in tutte le sfere ha corretto le regole del gioco.
La moda mondiale ha iniziato a integrarsi in Russia nei primi anni '90, ma questo ha colpito direttamente solo una ristretta cerchia di persone. Le cose che hanno dimostrato e in qualche modo determinato lo stato di una persona erano molto specifiche e ora parlano più della mancanza di gusto che della classe. Se il compratore ha avuto l'opportunità di spendere un sacco di soldi per i vestiti, allora ognuna delle sue cose ha letteralmente gridato sulla fattibilità del suo proprietario, sia che si tratti di un abito di Lurex o di una giacca di Gianfranco Ferré. Tali esigenze sono state guidate dagli acquirenti delle prime boutique russe: la domanda, come è noto, genera offerta e viceversa.
I primi a cominciare a pensare alla creazione di negozi costosi erano i consumatori stessi - ragazze e mogli, gangster o uomini d'affari - che spesso significavano la stessa cosa. In effetti, è grazie a loro che la costellazione di negozi costosi è venuta a sostituire la sezione 200 in GUM, i cui prezzi erano indicati in unità arbitrarie. I nomi dei negozi famosi di quei giorni sembravano essere caduti nel dimenticatoio: "Fascino", Soty e molti altri.
Con l'apertura di un negozio di orologi e gioielli nel 1993, la famigerata compagnia Mercury, uno dei più grandi operatori nel mercato dei beni di lusso, inizia la sua storia. Il loro magazzino centrale di Mosca, riscoperto sotto gli auspici della nuova compagnia, è diventato una risposta alla galleria parigina Lafayette o London Liberty. All'epoca dell'espansione di Mercury, la società Bosco di Ciliegi di Mikhail Kusnirovich sta guadagnando slancio dall'apertura di tre negozi nel passaggio Petrovsky. L'uomo d'affari, insieme ai suoi soci, affitta anche l'edificio GUM: per ironia della sorte, la GUM e TsUM storicamente in competizione sono ancora sul sentiero di guerra. Vale la pena notare che solo il loro pubblico, che è gravato da "lusso pesante", percepisce i cambiamenti più difficilmente, i nuovi marchi sono cambiati durante l'esistenza del "segmento lusso" in Russia.
L'acquisto e lo sdoganamento delle cose, l'interno dei negozi e il comportamento dei venditori non erano affatto ciò a cui siamo abituati oggi.
Tra la fine degli anni '90 e l'inizio del 2000, le stesse compagnie di lusso occidentali iniziarono a rivolgere lo sguardo verso la Russia, denotandola come una potenziale miniera d'oro, il tutto dovuto all'amore irrefrenabile delle cose costose e alla mancanza di senso del pubblico. Galina Denisova, ora fondatrice e designer del marchio di gioielli Bluebox, tra la fine degli anni '90 e l'inizio del 2000, invitata a guidare le già esistenti ammiraglie di Gianfranco Ferré e Versace, afferma: "Era un tempo di denaro facile e lusso, un periodo di lusso e shopping spericolato. Gianni Versace è stato davvero un simbolo di questa era: è stato un periodo turbolento per la formazione del capitalismo in Russia ". Gli stessi designer hanno seguito con interesse i cambiamenti in un paese un tempo chiuso: "Ad esempio, Gianni stesso ha preso parte al design della boutique di Mosca Versace, è stato molto bravo, come designer e artista era in anticipo, gli interni dei negozi erano lussuosi".
Mosca è ancora considerata il centro di gravità della Russia per coloro che sono abituati a spendere somme a sei cifre su pacchi di cose. I residenti benestanti (e più che benestanti) delle regioni lasciano ancora ingenti somme in GUM e TsUM durante i viaggi di lavoro nella capitale. Si ritiene che l'apertura delle boutique di punta e dei negozi costosi sia iniziata nella capitale, ma San Pietroburgo non era nemmeno nella periferia assoluta - nel 1988, il negozio Babochka ha iniziato a raccontare, in seguito responsabile non solo dell'enorme multimarca, ma anche dell'ammiraglia Ermenegildo Zegna , Emporio Armani e non molto tempo fa - Valentino. Fu a San Pietroburgo che apparve un negozio separato, COMME des GARÇONS, il cui progetto era controllato da Ray Kawakubo stessa.
Ora, anche durante la crisi, le vetrine di Stoleshnikov Lane continuano a risplendere in modo accecante e le nuove collezioni appaiono contemporaneamente alle altre grandi capitali europee. Ci siamo abituati alla Mosca di oggi, ed è strano immaginare che quindici anni fa tutto sembrava radicalmente diverso. "Non c'era praticamente nessuna concorrenza in quanto tale: c'erano solo pochi negozi costosi a Mosca - questa è la casa commerciale di Mosca a Kutuzovsky, le boutique a Slavyanskaya, i nostri negozi a Kuznetsky. Dopo di loro, altri negozi orientati al cliente cominciarono ad apparire -storia - Leform, podio ", - dice Galina.
Leform, che un tempo era diventato un negozio di nuova formazione, ha recentemente festeggiato il suo 18 ° anniversario. La sua scoperta coincise con l'emergere di nuovi consumatori - quelli che iniziarono a scegliere un profumo con l'odore di un fuoco al posto dei dolci aromi della dolce vita e il complesso mantello di COMME des GARÇONS al posto delle leopardate di Roberto Cavalli. È vero, il fondatore del progetto, Rodion Mamontov, dice che non era il suo desiderio di piacere a nessuno: "Nel 1977 ho realizzato per la prima volta che per essere splendidamente vestiti nell'allora Unione Sovietica sono necessarie buone conoscenze, soldi e un'auto di pazienza e anche in questo caso, la scelta sarebbe risultata molto scarsa secondo le nozioni correnti: non avevo il primo, il secondo e ancor meno la pazienza. "
Successivamente, Leform ha avuto un ruolo nel "nutrire" il pubblico: "Quando abbiamo concepito il nostro primo concept store, volevamo che il nostro assortimento fosse diverso dall'uniforme di quel tempo. Abbiamo letteralmente formato il nostro pubblico. pensò e si vestì in quel momento e in effetti ce ne furono pochissimi e in seguito divennero nostri clienti e amici ". C dalla fondazione di Leform non ha cambiato radicalmente la direzione. Ora ci sono più di duecento marchi rappresentati nel negozio, ma uno di loro potrebbe in qualche modo essere presentato proprio all'inizio del lavoro: le ragazze, con tutto il cuore attaccato all'estetica cupa, si sono allontanate dai pazzi tagli.
Il profumo al profumo di falò sostituì gli aromi della dolce vita e i cappotti COMME des GARÇONS sostituirono i cappotti Roberto Cavalli
James, che ha aperto su Tverskaya nei primi anni 2000, è sempre stato paragonato a Leform: i moscoviti hanno imparato a conoscere l'ondata giapponese-belga, grazie in parte a lui. Il negozio ha organizzato mostre e conferenze molto prima che iniziasse a fare tutto. Ma, a differenza di Leform, il negozio chiuso, solo un po 'prima di raggiungere il suo decimo anniversario, ha anche suscitato l'interesse per la "moda intellettuale", la definizione preferita della moda lucida dell'inizio dello zero. Un certo confronto tra gli ammiratori del "lusso pesante" e quelli interessati all'onda condizionale giapponese-belga esiste da molto tempo.
C'è un enorme elenco di progetti che sono stati implementati a Mosca per un breve periodo. Un lampo di luce per la vendita al dettaglio di Mosca fu l'esistenza del negozio Chic Blesk Krasota, fondato da Ekaterina Gomiashvili presso gli stagni del Patriarca in cui era possibile acquistare il suo marchio Emperor Moth. Il progetto con i designer prevalentemente australiani Cara & Co, così come Svetlana a Kuznetsky Most, Lanvin, Alexander McQueen e Stella McCartney, possono ora essere acquistati dallo stesso TSUM per un breve periodo. Anche gli swing di umore con pazzi maglioni di Jean-Charles de Castelbajac e bozzoli di Undercover su Nikitsky Boulevard sono andati nel dimenticatoio. Hanno influenzato lo stile degli abitanti? Il problema controverso è che coloro che si sono vestiti lì hanno avuto l'opportunità di viaggiare e quindi di comprare le cose non solo qui. Per loro è stato un bel bonus, e il pool di clienti abituali era composto da amici e conoscenti dei proprietari.
Una nuova rivoluzione nella vita del retail è avvenuta con la scoperta del concept store e del caffè Kuznetsky Most 20 nel 2009. Fin dall'inizio del negozio vendono francobolli rari, sneaker limitati, decorazioni di concettualisti poco noti e libri d'arte. Olga Karput, la fondatrice del progetto, afferma che in parte la sua idea di creazione è stata motivata dalla mancanza di posti a Mosca che lei stessa avrebbe gradito: "Ho viaggiato molto, ho visto i concept store più cool del mondo e ho capito che non esiste un progetto simile a Mosca Ho risposto alle mie idee sul concept store giusto: molti brand erano rappresentati a Mosca, ma non ero impressionato dalla scelta delle cose, infatti non avevo nessun posto dove vestirmi, dopo aver visto Dover Street Market, Colette e molti altri negozi, abbiamo riunito una squadra di giovani e tala tlivyh e l'intenzione è quella di fare una forte nuovo concept store di classe mondiale a Mosca. "
Il pubblico di Kuznetsky Most 20 è il pubblico più disparato e illustra perfettamente il pubblico di solventi di oggi - sono entrambi stilisti e ricchi mocassini, e solo modaioli, rinviando dallo stipendio alle nuove scarpe da ginnastica. I piani che Kuznetsky Most 20 si propone ora descrivono perfettamente l'evoluzione della vendita al dettaglio di Mosca: naturalmente, la presenza online: "Di recente abbiamo lanciato un negozio online, che consente ora alle fashioniste di tutto il mondo di vedere la nostra scelta e ordine le cose più belle che selezioniamo Una delle priorità è lo sviluppo della presenza globale di KM20 ". Non solo KM20, tutta la vendita al dettaglio moderna ha già capito quanto sia importante avere il tuo negozio online. Aizel, un altro vecchio giocatore di Mosca nel segmento del lusso, ha iniziato a sviluppare la sua presenza in modo potente. Lanciato il negozio online SVMoscow, un luogo un tempo famoso per lavorare in modalità semi-chiusa. Ma cosa dire, una specie di negozio online è anche a TsUM, che di solito è difficile su qualsiasi cambiamento.
In molti modi, è stato grazie ai dettaglianti con buon gusto e talento che lo spirito senza compromessi e spietato del lusso degli anni '90 e dello zero si è esaurito gradualmente, e le boutique sulla Prospettiva Kutuzovsky non sono più il marchio di moda della città. E sebbene Dolce & Gabbana sia ancora il marchio di Mercury più venduto e di successo, nel contesto russo tutto russo e anche separatamente preso a Mosca, questo non è più sinonimo di lusso. Per non parlare del fatto che il monopolio su "moda e stile" non esiste più. Per questo, vale la pena di ringraziare i monomarca di costosi marchi intellettuali che hanno aperto negli ultimi anni da Céline a Stella McCartney, e lo shopping online e, naturalmente, il mercato di massa in tutta la sua diversità, raccogliendo e adattando operativamente tutte le tendenze.
immagini: 1, 2 via Shutterstock, Leform, The Village