"Questo abbigliamento non è per niente": sto facendo un retromarket in Russia

Abiti in vita, gonne, tute leggere - Muscovite Ekaterina Blinova lavora in un'estetica retrò inusuale per la Russia e dà la seconda vita alle sagome originali degli anni '50 e '60. Tra i clienti del suo marchio Ginger Jackie - la blogger Aida Dapo e la ballerina Dita Von Teese. Abbiamo chiesto al designer dove cercare i tessuti caratteristici, quali sono le difficoltà con il retrofitting e chi acquista i suoi lavori.

TESTO: Svetlana Paderina

inizio

Ho avuto un talento per il ricamo fin dall'infanzia. Mi sono interessato al cucito nel periodo dei "pupazzi": ho realizzato tutto da solo, e ogni volta gli abiti per le bambole sono diventati solo più complicati. Mi sono laureato con successo in una scuola d'arte e sono entrato nel Kosygin Textile Institute: sono andato a studiare per un artista ornamentale quando non sono riuscito ad andare da uno stilista. La mia specializzazione è lo sviluppo di stampe e modelli per tessuti utilizzati nella creazione di abiti. Dopo l'istituto, mi sono cimentato in diverse aree, tra cui l'aerografia e la verniciatura di motocicli, auto e persino magliette. Insieme a mio marito, abbiamo inventato il marchio Ginger Jack: mio marito ha portato idee e ho pensato a modelli di portafogli e altri accessori fatti di cuoio spesso con goffratura e pittura. Quando i miei amici e io iniziammo ad andare a festival musicali nello stile degli anni '50, la domanda sorse: cosa indossare? E poiché ho già avuto un po 'di esperienza, ho iniziato a cucire tratteggi retrò, concentrandomi su materiale illustrativo.

All'inizio era difficile trovare fonti: la nostra retrocultura è meno sviluppata che in Europa o in America. Poi non c'erano negozi vintage dove poter vedere le cose, toccarle, capire come sono progettate e cucite. Stavo cercando modelli e vecchie riviste su eBay, una volta ho persino ordinato tessuti dalle Hawaii. "Jack" si è trasformato in "Jackie" quando ho capito che stavo facendo un sacco di abiti così retrò - tuttavia, queste non erano collezioni complete, ma solo alcuni modelli, cuciti in due o tre copie.

promozione

Il nome adatto a quello che era all'inizio: abiti colorati nello stile degli anni '50, calzoni con treccia ondulata, bolero, tuta leggera corta, tutto allegro, festa. Modelli semplici e luminosi, in cui c'era uno stile più frivolo di uno stile verificato. Con queste cose, sono andato ai mercati esteri, ho studiato la domanda. In Russia, i miei amici prima hanno comprato i miei vestiti, e poi il passaparola ha funzionato, la gente si avvicinò e chiese: "Che tipo di vestito hai? Posso fare un punto del genere?" Ho iniziato a promuovere Ginger Jackie su portali come "Fair Masters" o gruppi VKontakte. "Fair Master" Uso ancora, ad essere onesti, c'è un magazzino di una varietà di clienti. Ad esempio, ho alcuni clienti molto ricchi che sono seduti alla fiera.

Con l'avvento di instagram, è diventato molto più semplice: hai pubblicato un lavoro - e sai già di te. Ho provato a comunicare con blogger stranieri: sono leggeri, assolutamente privi di snobismo e non pubblicano il cartellino del prezzo per la pubblicazione invece di salutare. Ho studiato come usano questi elementi in abiti moderni, ma non è facile trovare la linea tra l'immagine retrò e l'abito come dal petto di una nonna polverosa. Ho firmato, guardato, commentato, e hanno commentato in risposta e sono rimasti sorpresi che in Russia cuciono. Sono stato uno dei primi a iniziare un retrostyle nel paese. Nel 2013 è uscita la prima vera collezione di Ginger Jackie, alcune delle quali ripeto ancora.

Diciamo solo: posso cucire cose di qualità con le mie mani, ma ho una grande lacuna nel marketing, nelle questioni organizzative. Ci sono designer e imprenditori. Un imprenditore è una persona che sente come vendere, come promuovere, come sviluppare. E il designer si occupa più delle ricerche creative, quando combatti in modo che tutto sia perfetto, siediti bene, e questo è lontano dal guadagnare. Non è sufficiente fare solo cose buone - devi girare il tuo modo di pensare in modo da capire cosa è il tuo prodotto, chi è il tuo pubblico, come interessarlo. Ad un certo punto, inizi a stancarti del fatto che questa professione non assomigli ad una foto di riviste e film. Ovviamente, se c'è un investimento, i processi aziendali si invertiranno molto più velocemente di quando tu stessi andando lentamente verso il tuo obiettivo.

Modelli e modelli

Lavoro con modelli di abiti del 20 ° secolo - realizzo repliche di oggetti degli anni '40 - '60 e non vedo nulla di sbagliato in questo: così imparo a sentire la forma, le proporzioni. È interessante per me fare una foto e implementarla. I clienti spesso mi chiedono di cucire un abito, un vestito o un cappotto "come nella foto". Mi viene anche un po 'turbato quando nel processo di lavoro il cliente chiede di cambiare qualcosa, perché è interessante per me ricreare la cosa, verificata dalla silhouette e dai dettagli. Indico la paternità ovunque, scrivo che questa è una replica, e non il mio progetto. Ad esempio, la mia gonna preferita "Dorothy" è stata restaurata dai modelli museali di Charles James, i modelli di benedizione possono essere esplorati sul sito del Metropolitan Museum. In generale, ho una grande collezione di modelli degli anni '40 e '50, e in parte con il loro aiuto sviluppo i miei modelli. Quando studi questa quantità di materiale, inizi a notare le sfumature che vuoi introdurre: un insolito arrangiamento di pieghe o un nuovo taglio della manica. Quindi, nel processo di selezione del tessuto, le idee accumulate iniziano a formare un'immagine, in un prodotto.

Tutto ciò che si può studiare, io studio: collezioni di musei della moda che scandiscono modelli, illustrazioni, foto. Le aste sono anche un'eccellente base di informazioni: in vendita, le persone fotografano una cosa su un manichino in buona risoluzione, girandola verso l'interno, documentando accuratamente gli elementi. Riviste d'epoca, il vantaggio è ora un sacco di appassionati che li pubblicano su Internet. Quando viaggio all'estero, troverò sicuramente musei, mercati dei tessuti, negozi vintage - mi piace scavare in essi, anche se non compro nulla.

Oggi, le proporzioni delle figure femminili sono cambiate: è inutile prendere i retrotroops e cercare di usarli nella produzione nella sua forma pura. Verso la metà del secolo scorso, le donne erano più basse, avevano una vita più stretta e alta, un'altra cintura della spalla e un'altra fascia di spalle. Le figure moderne sono più atletiche, con meno enfasi sulla vita, hanno spalle più diritte e sviluppate. Questo diventa evidente se provi il vestito originale degli anni '50.

Secondo i miei sentimenti, i clienti amano tutto creato secondo i canoni - con sottovesti, fodere, corsetti e altri elementi retrò. In precedenza, tali abiti avevano una struttura di lino e mezzi per dare volume: corsage, fodere, sottovesti. I reggiseni avevano una forma speciale - i seni erano alti e netti - ora non indossano tali mutande. Negli anni '50, le spalle inclinate erano di moda, quindi uno dei modelli preferiti era una custodia monopezzo. Per ottenere una silhouette simile, è necessario essere astuti: ad esempio, utilizzare elementi formativi per creare un'anca ripida, poiché la vita non è stretta ora. Per creare una goccia netta tra la vita e i fianchi, "appendo" la giacca o il lato delle gonne gonfi e uso un amplificatore che aiuta a rendere l'orlo più rigido.

produzione

Io uso tessuti di stock italiani, cioè materiali rimasti dalla produzione di altri marchi. È difficile trovare collezioni permanenti di tessuti: ciò che si adatta alla qualità viene venduto da mille metri per articolo, in più deve essere portato in Russia e sdoganato. Pertanto, io uso gli scarichi e posso cucire solo un numero limitato di cose, soprattutto considerando l'elevato consumo di tessuto. Maniche di un pezzo e gonne gonfi divorano la parte del leone del filmato - a volte si scopre che solo dieci elementi possono uscire da un rotolo da trenta a quaranta metri. I materiali sono, naturalmente, moderni, ma cerco di cercare ornamenti in un retrostyle o scegliere classici come piselli, strisce e gabbie.

Le collezioni Ginger Jackie sono fatte in una gamma modesta. Adoro le tonalità neutre, dai colori vivaci scelgo solo il rosso - tuttavia, nella nuova linea voglio introdurre il blu scuro come alternativa al nero. Occasionalmente lavoro con materiali vintage: i conoscenti spesso portano tessuti, pizzi, bottoni delle scorte della nonna e io uso qualcosa che è in buone condizioni. Nel caso dei vecchi tessuti, c'è un problema: sono stati spostati dalla naftalina per la conservazione, e questo odore non appare affatto; spesso perdono colore e forza. Ho provato a stampare un rotolo con la mia stampa, ma la qualità non mi andava bene. Il ricamo è un'altra cosa: dipingo gli ornamenti da solo, li digitalizzo e li porto in produzione. Quindi nelle collezioni ci sono elementi di ricamo a macchina, che rendono le cose speciali.

Ora ci sono quattro persone nella squadra. Inoltre, ci sono persone in outsourcing che fanno modelli di gradazione o consigliano su varie questioni. C'è anche una produzione di terze parti, che bagna i prodotti secondo necessità, perché il nostro laboratorio produce la circolazione principale. Probabilmente, dal punto di vista imprenditoriale, sarebbe più saggio affittare uno showroom nel centro di Mosca, prendere gli ordini e donarli per la produzione, piuttosto che spendere soldi per affittare locali per un seminario, deprezzamento di attrezzature, stipendi per sarti e così via. Ma non voglio allontanarmi dalla creazione delle cose: amo stare in studio, inoltre, i clienti vengono a parlarmi di ordini privati. Quando faccio domande su Instagram, sono sempre felice di rispondere. Mi piace stabilire un dialogo con colleghi, designer, addetti alla produzione: lo scambio di esperienze è molto importante.

Clienti femminili

Qualcuno è pronto a indossare abiti retrò ogni giorno, qualcuno sceglie questi abiti per le occasioni speciali. I clienti molto giovani raramente vengono da me, ma a volte i clienti portano figlie che hanno bisogno di abiti per la laurea o feste a casa. In ogni caso, questo abbigliamento non è per storie, ma per eventi speciali quando vuoi coccolarti. Circa la metà degli acquisti sono ordini privati ​​per singole misurazioni, poiché le sagome complesse non si adattano universalmente a nessun tipo di figura. Di recente, una ragazza è venuta dall'Irlanda appositamente per provare un abito da sposa. Cuciamo e in remoto: ad esempio, abbiamo avuto un cliente di Atlanta, che ha affermato che in America il prezzo per una tale sartoria mirata sarebbe come quello di una grande casa di moda. Abbiamo cucito un abito senza vestibilità - Gabriela ha già inviato le foto del matrimonio.

Gli ambasciatori del marchio sono principalmente blogger stranieri. Per Aida Dapo, abbiamo fatto un abito da sposa, rosa - ora quasi ogni mese ci viene chiesto di indossare un vestito come il suo, anche se non sarà possibile ripeterlo. Io comunico direttamente con la mia musa con Dita Von Teese: è già comparsa nei panni di Ginger Jackie e ora vuole ordinare un cappotto - stiamo discutendo del modello e stiamo pianificando di incontrarci finalmente di persona. In generale, gli stranieri comprano molto, peccato che il negozio di Monaco sia stato chiuso, dove abbiamo fornito le collezioni. Vorrei presentare il marchio da qualche altra parte, perché i dazi doganali nell'Unione europea sono elevati: l'acquirente deve pagare un ulteriore 20-30% del costo, che noi avvertiamo sempre. Tuttavia, le cose sono più economiche di quelle di marchi europei simili. C'è anche una categoria separata di clienti che acquistano regolarmente diversi articoli da ciascuna collezione, ci segnalano attivamente su Instagram e chiedono di aprire un negozio offline nella loro città.

FOTO: Gingerjackie