Torcia "Libertà": come le donne hanno imparato a fumare
"Le ragazze fumano sigarette come segno di libertà" - Il quotidiano The New York Times con il titolo (e la promessa) ha letto donne americane la mattina del 1 aprile 1929. E ancora molte donne vedono il motivo dell'indipendenza nel fumo. Tuttavia, con gli slogan "Credi in te stesso" e "Baby, hai fatto molta strada", i rappresentanti dell'industria del tabacco americana degli anni '30 e '60 non sostenevano diritti di parità dei diritti sessuali, ma i diritti sessuali per il fumo.
il testo: Victoria Malis
1929. Cresciuto su Liberty Island, la torcia ha "illuminato il mondo" per quarantatre anni, ei produttori di tabacco stanno cercando una strategia che consenta loro di entrare in un nuovo mercato. La sigaretta riceve un promettente pseudonimo di "torcia della libertà" e si svolge istantaneamente tra il medio e l'indice della mano femminile, che ha sete di questa stessa libertà. La stessa metafora dell'autore individuale appartiene al discepolo di Sigmund Freud, Abraham Brill, ma l'idea di usare questa frase come una strategia di PR e quindi cavalcare il movimento femminista mi viene in mente il "padre del PR" (e suo nipote dello stesso Freud) Edward Bernys. Ora la "donna che fuma" sembra audace e audace, e la sigaretta in bocca diventa una sorta di dichiarazione di libertà e indipendenza.
Le aziende produttrici di tabacco hanno costantemente introdotto il simbolismo dei loro marchi di sigarette nella vita di tutti i giorni, concentrando l'attenzione delle donne sul fatto che l'industria non solo dichiara il proprio sostegno al movimento femminista, ma investe anche in tutte le poche piattaforme di auto-realizzazione femminile con un dollaro. Philip Morris (marchio Virginia Slims) sponsorizza tornei di tennis, obbligando le atlete a scaldarsi in una felpa con un logo abbinato, e si impegna anche in una star del tennis mondiale e ambasciatrice part-time, Billie Jean King, a partecipare alla "battaglia dei sessi" contro Bobby Riggs. (L'adattamento cinematografico di Hollywood di Emma Stone è stato pubblicato l'anno scorso. Il contributo del fabbricante di sigarette è stato deciso a non fare l'accento.) British American Tobacco ha organizzato palline verdi nel colore del packaging design del suo marchio Lucky Strike (Green Fashion Fall), la stessa compagnia di Philip Morris ha tenuto due run di bellezza di due settimane, in cui tra una recensione del guardaroba e un cambio di capelli, una donna ha guardato guardare i cortometraggi "Baby, hai fatto molta strada." Il leitmotiv sta fumando come un passo verso l'uguaglianza dei sessi dopo la ricezione del suffragio.
PR ha fatto una campagna di successo sull'opposizione di sigarette e dolci - hanno posizionato il fumo come un modo efficace per perdere peso
Eppure, uguali diritti di fumare - è un passo avanti o cinque passi indietro? Per cominciare, la dichiarazione sulla libertà delle donne era in conflitto con la retorica di accompagnamento dei produttori di tabacco. Il marchio PR Lucky Strike, ad esempio, ha fatto una campagna di successo sull'opposizione di sigarette e caramelle - hanno posizionato il fumo come un modo efficace per perdere peso, non indulgere al piacere: "Per mantenere una figura snella, davanti alla quale nessuno può resistere, tira su Lucky invece di caramelle" ("Per mantenere una figura fortunata di dolcezza invece di una dolcezza"). Cioè, da un lato, la pubblicità richiedeva un'armonia obbligatoria e restrizioni al cibo da parte di una donna, e dall'altro, ha lasciato intendere che le donne sono sorvegliate vigorosamente dalle persone intorno alla magrezza.
Lungo la strada, il team di progettazione del marchio di sigarette Benson & Hedges ha assicurato che la scia di rossetto su un mozzicone di sigaretta dovrebbe invariabilmente mettere in imbarazzo il proprietario delle labbra per il trucco. "Agli uomini non piace" - la freccia alla sigaretta bianca Debs Rose Tips è stata firmata con una stampa a colori brillanti sulla punta. Il "pasticcio" nel posacenere infastidisce inconsciamente gli uomini, anche se non si lamentano direttamente. Ma dal momento che gli uomini a cui piace "fumare donne come loro", devono solo essere "intelligenti fino alla fine" - essere in grado di mascherare le tracce: molti produttori di sigarette hanno costruito le loro campagne di pubbliche relazioni intorno a questo complesso creato artificialmente. Nasconde le sigarette con impronta di rossetto rilasciate e il marchio Fems, e persino Marlboro. Le donne con la pace della mente hanno preso una profonda resistenza.
Basti ricordare gli slogan con cui i produttori di tabacco volevano raggiungere la metà maschile del pubblico. Un chiaro esempio è "Dagli il tuo Tipalet (marca di sigarette) e guarda come lo fuma". In Marlboro (un altro marchio Philip Morris), che posiziona il suo prodotto come una sigaretta per veri uomini, sono giunti alla conclusione che gli estrattori sarebbero stati gli ambasciatori più efficaci, e nella visione dei cineasti di Hollywood, una donna fumatrice dovrebbe essere ritratta come "questo oggetto appassionato del desiderio". Holly Golightly con un lungo bocchino in bocca interpretato da Audrey Hepburn chiede gli uomini per soldi "dal parrucchiere", e l'eroina fumante Marlene Dietrich nell'Angel Blue balla in un cabaret. Nel XXI secolo, il vero messaggio non è mascherato nemmeno da una pubblicità rivolta a un pubblico femminile - ricorda i cartelloni Kiss del 2008, dove una ragazza con le caramelle in bocca ammette di amare "tutto nuovo, saporito e rotondo".
Ci aspettavamo di non riuscire a trovare donne nelle strutture principali delle compagnie di tabacco di quel tempo. Eppure, perché le donne credono così volentieri (e continuano a credere) nel supporto ideologico dell'industria del tabacco? Guardando le pubblicità del tabellone per le affissioni per il marchio di cravatte Van Heusen, che invitava le donne a dimostrare che "questo è il mondo di un uomo" o Mr. Leggs, il cui popolo di pubbliche relazioni ha sollevato trionfalmente il piede di un uomo sulla testa di una donna, i pantaloni pubblicitari, la donna, a quanto pare, semplicemente non aveva nessuna possibilità di fumare. Anche i produttori di beni orientati verso le donne non hanno avuto fretta di dichiarare il proprio sostegno all'emancipazione femminile negli anni '60. La pubblicità degli elettrodomestici promuoveva valori non meno sessisti di Van Heusen o Mr. Leggs.
Le donne che sono imbarazzate dalla traccia rossa del rossetto su uno scazzone e dal modo "sbagliato" di fumare, vedevano ancora nella sigaretta un passo verso l'emancipazione
La ragione di una simile e contrastante strategia di PR rivoluzionaria dell'industria delle sigarette sta nel cui bilancio il produttore ha violato, e per nulla nell'unanimità ideologica con i combattenti per gli uguali diritti dei sessi. Sia un uomo che un aspirapolvere hanno comprato una cravatta, ma la necessità di spendere soldi per le sigarette doveva essere convinta dalle donne stesse. Loro, imbarazzati dalla traccia rossa del rossetto sullo scazzone e dal modo di fumare "sbagliato", vedevano ancora nella sigaretta un passo verso l'emancipazione. La stessa "torcia della libertà", anche se con una fiamma fioca.
Oggi, la percentuale di donne che fumano in paesi economicamente svantaggiati oscilla intorno al 9%, mentre nei paesi più ricchi, dove il femminismo occupa una posizione molto più fiduciosa, la percentuale della popolazione femminile che porta regolarmente una "torcia della libertà" raggiunge 26. "Produciamo sigarette Virginia Slims soprattutto per le donne, perché sono superiori agli uomini nei parametri biologici", afferma la pubblicità. La superiorità biologica offre alle donne il diritto a una sigaretta speciale - una più sottile (a quanto pare, non ne aumenterà una più densa), "un design più perfetto per un essere più perfetto". Ricevi e firma l'assegno per un nuovo pacco.
FOTO: Wikipedia (1, 2, 3)
