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Non credo a nessuno: perché dietro ogni buona azione vediamo l'auto-lode

il testo: Elina Chebbocha

Due settimane fa, la giovane modella Essina O'Neill è diventata famosa ben oltre il tuo instagram. Ha cancellato più di 2000 foto dal suo account e ha cambiato le firme con il resto per mostrare cosa si nasconde dietro le foto di una vita felice. Come risultò, nulla di piacevole: un tentativo di presentare ciò che si desidera per una ricerca valida ed estenuante dell '"angolo perfetto" e, di conseguenza, dell'odio per il proprio corpo (in particolare) e per la vita (in generale).

Essins ha scritto molto sull'esposizione personale, sebbene la messa in scena e la routine della vita del modello non siano nulla di nuovo. Qui, piuttosto, un gesto di buona volontà era importante, ma i lettori di tutto il mondo - negli Stati Uniti, in Russia - quasi unanimamente la accusavano di pubbliche relazioni. Dopo tutto, una bella ragazza, e persino una modella, non possono essere consapevolmente e sinceramente deluse nell'esibizionismo dei social network e della sua professione. Per non parlare del fatto che il concetto di PR, cioè di "pubbliche relazioni", di solito è inteso solo in modo negativo: non come un modo per trasmettere informazioni, ma solo per "accoppiarlo" al fine di estrarne i benefici.

Le accuse di auto-elogio sono un indicatore di impotenza e riluttanza a meditare sulle ragioni dell'atto.

Le dichiarazioni e le azioni dei politici, la cui sfiducia è persino giustificata, perché esistono sulle tasse, sono state a lungo viste con un filtro "doppio fondo", tuttavia, qualsiasi esibizione pubblica da parte di una persona comune viene immediatamente contrassegnata dal PR. Raccogli fondi per il trattamento di uno scrittore marito? PR e screditare il lavoro dei fondi. Fuori dal lavoro aziendale che è diventato contrario ai tuoi principi e ne hai scritto in un blog? PR e seguire semplicemente la moda senza pensare. Ti togli il petto e parli dell'importanza della prevenzione del cancro? Certo, PR. Stai allevando un bambino con paralisi cerebrale e copri la tua giornata su Facebook ogni giorno? PR, e per le spese di qualcun altro. I dipendenti delle agenzie competenti possono celebrare la vittoria assoluta delle pubbliche relazioni sul buon senso: non importa quello che fai, ora ufficialmente fai tutto per lo spettacolo.

Perché c'è sempre qualcuno (e poi altri centomila) per ogni gesto pubblico benefico che urlerà la parola "PR"? La cultura del commento online ha portato al fatto che anche le pagine dei social network, in particolare quelle aperte, non sono percepite dallo spazio personale di qualcuno. Internet non ha un host, il che significa che tutto è permesso, ma con un avvertimento: se hai fatto qualcosa in uno spazio pubblico, lo hai fatto per un motivo. Nonostante gli scandali di corruzione, la popolarità spontanea di giornali gialli e pettegolezzi in generale, il 21 ° secolo ha dimostrato che non c'è nulla di più importante della preoccupazione per la reputazione. Quando le persone vedono PR ovunque, prima di tutto parlano dell'immagine pubblica della persona che viene discussa, che ufficialmente non può mostrare debolezza. L'abitudine di infrangere se stessi e, alla fine, fingere che tutto vada bene, ha distrutto più di un destino, tuttavia, con la testardaggine di un maniaco, si dovrebbe continuare a postare uno stato allegro su Facebook, altrimenti passerai sotto il tag "PR". Tuttavia, lo stato allegro, molto probabilmente, è anche PR.

Non importa quanto spiacevole possa essere ammettere, il desiderio di vedere l'auto-pubblicità per tutti è anche una conseguenza diretta della riduzione dell'aggressività. Non ci piacciono i pettegolezzi, ma prima che fossero uccisi per loro, potevano essere accusati di stregoneria e immediatamente bruciati sul rogo per l'intrattenimento generale. Le accuse di PR sono un indicatore di impotenza, riluttanza a riflettere sulle cause di un atto, il desiderio di escludere il fatto e respingerlo con una spiegazione familiare. Alla fine, questo è un diffuso sospetto: tutti conoscono la storia di Galileo, che ha pubblicato un libro scientifico che contraddice i dogmi della Chiesa cattolica, in cui metà dell'apparato al governo si considerava, e l'altra metà semplicemente non capiva. Fu tenuto agli arresti domiciliari fino alla fine dei suoi giorni con la dicitura "fortemente sospettata di eresia", che in quei tempi significava attivismo: diffondevi informazioni non consuete e indesiderate tra la popolazione.

È molto più facile designare una protesta come una PR piuttosto che lasciare la zona di comfort.

Sono passati secoli, ma le persone hanno ancora difficoltà a venire a patti con il pluralismo civile e l'esistenza di minoranze, che hanno iniziato a utilizzare attivamente meccanismi di PR negli anni '60 del secolo scorso per stimolare il riconoscimento pubblico e la tolleranza da parte della società. Grazie a questo attivismo associato ai movimenti sociali dal femminismo alla protezione dell'ambiente, emerse un nuovo modello di comportamento, che di fatto costrinse la società a riconoscere la propria esistenza e il proprio cambiamento. Esattamente per questo, e non per la "propaganda dell'omosessualità", ci sono sfilate gay, è per questo, e non per quindici minuti di fama, gli eco-attivisti si spogliano al freddo, macchiati di vernice rossa.

Essere transgender non è possibile se il tuo stato legale non è chiaro; essere un consumatore sovrano è impossibile senza etichettare ingredienti alimentari; è impossibile essere non praticanti se la religione irrompe nella vita sociale; essere credenti è impossibile se sei perseguitato per la tua fede. Tuttavia, con il riconoscimento formale dell'esistenza di altri, non come la maggior parte, i gruppi che prima usavano i diffusori e poi i media per aumentare la tolleranza sociale, aumentava l'odio silenzioso nei loro confronti. È molto più facile designare una protesta con le pubbliche relazioni, perché apertamente dissentire da ciò che non ti sembra significa uscire dalla zona di comfort, e nessuno ha voluto a lungo farlo. Ciò significa che è necessario riconoscere che esiste un'opinione diversa e che non è sempre piacevole per noi, ma l'intolleranza per l'alterità lascia solo un modello di comportamento per la società.

Alla fine, l'era della realtà TV ha generato una svalutazione di un gesto sincero. Per ipocrisia si intende tutto ciò che viene mostrato, e non a porte chiuse. Da una parte, c'è una richiesta di sincerità, ma d'altra parte, le buone azioni dovrebbero essere fatte in silenzio, e se ne parli, ovviamente non attiri attenzione a te stesso, ma a te stesso. Concetti contraddittori di moralità rendono chiunque un bersaglio per l'ipocrisia, e l'unica cosa che la mano del controllo pubblico sul comportamento non ha ancora raggiunto è la raccolta di denaro per il trattamento dei bambini.

Fare del bene, e in effetti fare qualcosa, diventa più difficile sotto i riflettori della sfiducia, ma non disperare. Il tempo passerà, e la polvere della maratona pubblica si sistemerà sulla vita di qualcun altro, lo stato di Facebook annegherà nel nastro, e il buono rimarrà buono. Non una sola persona famosa è rimasta famosa grazie a un PR eccezionalmente competente, sopravvissuto nella memoria della gente di tutti i leader del Cestino del Serpente.

immagini: 1, 2 tramite Shutterstock

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