Piacevole con utili: 5 spot pubblicitari su argomenti importanti
La pubblicità diventa più umana, e la questione non è solo nel famigerato PR, come è consuetudine giustificare tutto ciò che lo scarico trova tra la popolazione. Fare pubblicità semplicemente non è più considerato la norma - anche il marchio stesso non può essere individuato dal forte messaggio sociale negli spot pubblicitari di qualsiasi marca. Abbiamo selezionato diverse nuove campagne pubblicitarie, in cui contenuto e forma si fondono in una forte connotazione sociale.
Cheerios
"Gracie"
Cheerios è il cereale più popolare negli Stati Uniti, tradizionalmente associato alle colazioni familiari. Circa un anno fa, pubblicarono uno spot in cui mostravano una famiglia multirazziale. Improvvisamente, questo annuncio di famiglia carino ha provocato commenti razzisti su YouTube, negativo a tal punto che i creatori hanno semplicemente disattivato la possibilità di commentare. I rappresentanti della compagnia hanno poi ammesso che non avrebbero affatto fatto campagna contro il razzismo, ma hanno mostrato una tradizionale famiglia multirazziale per gli Stati Uniti, suggerendo il mutato quadro demografico del paese. Al Super Bowl di quest'anno, l'evento sportivo più popolare negli Stati Uniti, dove molte aziende spendono enormi somme di denaro in pubblicità durante la partita, Cheerios ha mostrato un altro video. In esso, gli stessi attori (un papà nero, una mamma bianca e la loro figlia) - e durante l'anno gli eventi hanno avuto il tempo di svilupparsi: il padre informa la figlia che la sua famiglia sarà presto reintegrata, e la ragazza, che non è particolarmente gradita a questa situazione, contratta per sé stessa anche un cucciolo.
L'autismo parla
"Lifetime of Difference"
Un ambizioso progetto di agenzia pubblicitaria BBDO New York che ha un solo obiettivo: aumentare la consapevolezza della necessità di una diagnosi precoce dell'autismo. Questo è un esempio eccezionale di pubblicità commerciale che è diventata completamente sociale. BBDO ha unito i tre video di 15 secondi dei suoi amici Band-Aid, Campbell's Soup e AT & T in uno che racconta una storia di famiglia con un bambino autistico. Inizia con una visita dal medico e racconta la vita di una famiglia in fasi diverse, in cui la famiglia stessa sembra assolutamente normale. Questa è l'essenza della campagna: mostrare che la diagnosi precoce dell'autismo può rendere piena la vita di un bambino. Gli stessi attori recitano in tutte le pubblicità, e nell'ultimo, mostrando i familiari maturi, appare Reese Bowen, un attore con autismo. Il suo vero padre ha partecipato a tutti gli spot pubblicitari e ha inquadrato le interviste della campagna con entrambi. Il messaggio pubblicitario sembra troppo sofisticato, ed è assolutamente impossibile discernerlo nei singoli video, ma questo è un buon esempio di come si può personalizzare consapevolmente una campagna commerciale su un'importante questione sociale.
Smirnoff
"Il ritorno a casa"
Sì, non ti sbagliavi: sono Adam Scott e Alison Brie nella pubblicità della vodka Smirnoff. Indubbiamente, le aziende produttrici di alcol in relazione alle leggi sulla pubblicità sono le più difficili, ma nel loro caso la parola "sociale" assume il suo significato originale: comunicazione e assenza di barriere. Il video promozionale che promuove un ritorno a casa sicuro dopo la festa, anche se si vive a 20 metri di distanza, fa parte della campagna slogan "Exclusive for All" - un video di quasi quattro minuti su come Adam Scott e Alison Bree hanno deciso di organizzare una festa e lungo la strada, hanno riso alle zone VIP, controllo facciale, baristi barbuti e presunzione. Anche se Smirnoff ha ingaggiato le migliori star per fare pubblicità, il sottotesto è ancora pieno di sentimento: ognuno è il loro, tutti sono uguali, e se sei ubriaco, vai a casa, anche se il tuo amico ride di te.
Nico e Powerade
"La storia di Nico Calabria di sfidare le aspettative"
Niko Calabria è nato con una gamba sola, ma grazie al supporto familiare è cresciuto da ragazzo allegro a ragazzo fiducioso. Internet lo conosceva ancora prima di partecipare alla campagna pubblicitaria della bevanda sportiva Coca-Cola Powerade: un tempo colpiva il pubblico con un obiettivo fenomenale durante una normale partita di calcio con membri della squadra assolutamente in salute. Il video di due minuti racconta la storia di Niko dai registri del video di famiglia - sulle lacrime di disperazione, gioia delle vittorie e educazione dei personaggi. Il ragazzo non è un atleta professionista, ma ha partecipato alla squadra nazionale di amputati. Puoi leggere l'intera storia di Niko sul sito, ed è una vera fonte di ispirazione: questa storia, come la pubblicità, diventa una storia forte sulla forza del personaggio e sulla necessità di supportare le persone con imperfezioni fisiche. È difficile competere con questo video anche per la brillante pubblicità di Duracell sull'atleta non udente Derek Coleman e sulla pubblicità di Guinness sul basket in sedia a rotelle.
Medifast
"La conversazione di Tina Shelley con se stessa"
I tentativi di perdere peso rendono anche le persone più sicure di sé molto vulnerabili e quasi nessuno può parlare di questo linguaggio pubblicitario - nella maggior parte dei casi, le persone magre pubblicizzano quelle magre. Una piacevole eccezione alla regola è stata la pubblicità della società Medifast (ce ne sono tre nella campagna), in cui l'eroina parla con una versione più sottile di se stessa, ma otto mesi dopo. La pubblicità è stata davvero girata per quasi un anno e con un piccolo editor video è diventato quasi l'unico esempio dell'approccio corretto (medico) alla perdita di peso. Le pubblicità sono state fatte da persone vere che in realtà hanno perso peso, ma non allo stato modello: un uomo in una camicia aderente che sta scoppiando, parla a una nuova versione di se stesso, una signora piacevole parla a se stessa otto mesi dopo - e piangono tutti su come è cambiato.