Ciò che minaccia l'alleanza tra case di moda e giovani designer
Proprio ieri, l'industria della moda ha scoperto un nuovo e ambiguo rimpasto di personale: Jonathan Anderson è diventato il direttore creativo di Loewe. Se il designer è interessato a reinventare lo stile di un normale marchio di abbigliamento o vuole guadagnare denaro per sviluppare il proprio nome - questo è ciò che la nostra fashion editor Lisa Kologreva sta cercando di capire.
Nel 1996, Alexander McQueen divenne il direttore creativo di Givenchy. Il designer ha trasformato lo spettacolo della vecchia casa francese nella somiglianza delle rappresentazioni teatrali, che ha irritato il pubblico cerimoniale. Ma questo lavoro gli ha dato l'opportunità di sviluppare il suo marchio. A quel tempo, l'enorme stipendio della grande società di lusso LVMH, il proprietario di Givenchy, era l'unica seria fonte di reddito per il britannico - da dove proviene il ragazzo della famiglia del tassista e insegnante che è entrato nel mondo della moda solo pochi anni fa e ha creato collezioni d'avanguardia?
Una storia simile sembra accadere con un giovane inglese, Jonathan Anderson. L'ex assistente stilista di Prada, che ama vestire ragazzi in abiti, è diventata la stilista principale di Loewe, un altro marchio di proprietà di LVMH. L'appuntamento è piuttosto inaspettato: il marchio spagnolo è vissuto grazie alla vendita di fragranze e borse (come Viktor & Rolf), e la sua linea di abbigliamento non si è distinta tra i concorrenti. Rendendo un rimpasto di personale così serio (Stuart Weevers ha lasciato Loewe), LVMH mostra intenzioni serie riguardo al futuro del marchio. Tuttavia, un paio di giorni fa, gli spagnoli, che si stanno preparando per il rebrand, sono stati accennati dal fatto che la loro recente collaborazione con Junya Watanabe.
Logo J and anderson
Il proprietario di LVMH, Bernard Arnaud e il suo team hanno sicuramente un talento per la scelta dei designer, con l'avvento di cui la popolarità dei marchi inizia a crescere in una progressione quasi geometrica: ricordiamo lo stesso Dior con Simons, Emilio Pucci con Dundas e Kenzo con Carol e Umberto. Pertanto, il fatto che Jonathan Anderson porterà Loewe ad un livello elevato, senza dubbio. Tuttavia, se l'estetica della Casa è vicina a lui e se il suo talento nel DNA di Loewe eclisserà sarà una domanda aperta. Come Alexander McQueen, Jonathan Anderson ha deciso di ottenere denaro per lo sviluppo di un marchio registrato, quindi LVMH acquista una piccola partecipazione in J.W. Anderson. La maggior parte del marchio rimane per Anderson, che è ragionevole e intelligente da parte sua. È meglio gestire il proprio nome piuttosto che venderlo agli altri - esempi di Isaac Mizrahi e Sultanna Frantsuzova lo dimostrano.
Quindi, lo sviluppo più probabile di questa transazione è il seguente: Jonathan Anderson aggiorna Loewe, con il risultato che le vendite del marchio spagnolo sono in crescita, e il marchio del designer diventa più carino giorno dopo giorno grazie al denaro LVMH. Ora la cosa principale per Jonathan Anderson è entrare nel tempo. Ha bisogno di creare 12 collezioni all'anno (ed è anche un designer Sunspel, che non può essere trascurato), tenendo conto dei desideri dei tecnologi della moda. Mantenere il buon senso sarà abbastanza difficile: per esempio, John Galliano e Christoph Dekarnen di Balmain non hanno resistito alla pressione (il primo è stato licenziato da Dior a causa di dichiarazioni antisemite fatte in stato di ebbrezza, il secondo è ancora in un ospedale psichiatrico). Allo stesso tempo, il designer non dovrebbe perdere la sua visione unica, perché dimostrarlo quattro volte all'anno è molto più facile di 12 volte e dovrebbe mantenere un equilibrio tra arte e business.
Ora le aziende di lusso sono alla ricerca di giovani e promettenti. LVMH ha anche acquisito parte di Altuzarra da Kirkwood, e Kering è stato onorato di acquistare un'enorme partecipazione in Christopher Kane. Ovviamente, questo non è fatto in ordine (beh, o lontano dal solo ordine) per sostenere i talenti: i conglomerati vedono un enorme potenziale finanziario in questi nomi. Forse, Alexander Wang dovrebbe essere aggiunto alla loro compagnia, a cui Kering ha affidato Balenciaga. Tutti questi designer hanno circa 30 anni e molto probabilmente è dietro di loro - il futuro dell'industria della moda. Leggi: è già chiaro chi saranno i nuovi Marc Jacobs e Carla Lagerfeld. Tuttavia, non incolpare: un aspetto nuovo e progressivo della creazione di abbigliamento è solo metà della battaglia, i nervi d'acciaio e la capacità di generare dozzine e centinaia di nuove idee, senza la quale si rischia di volare fuori dal gioco o diventare commerciali e noiosi, sono altrettanto importanti. Solo pochi riescono a rimanere in cima: c'è un fatturato molto alto nel settore della moda.
Campagna Loewe