Nailya Sinitsyna sul mondo della pubblicità e della fotografia commerciale

Sotto la voce "Caso" Conosciamo i lettori con donne di diverse professioni e hobby che ci piacciono o che sono semplicemente interessate. In questo numero, abbiamo parlato con Nailya Sinitsyna, ideatore di Eight Agency, che rappresenta fotografi russi e stranieri, sul mercato pubblicitario globale, le spese di ripresa, i progetti dei festival, le esigenze di un vasto pubblico e l'importanza di un portafoglio equilibrato.

Ho lavorato nella pubblicità dall'età di 19 anni e alla fine dell'università ero già un produttore sul set. È stata una grande esperienza che mi ha dato una chiara comprensione di ciò che voglio fare. Poi sembravano esserci solo due agenzie che rappresentavano i fotografi, per lo più costosi stranieri. E volevo sviluppare il mercato dei nostri fotografi, perché c'erano molti giovani talentuosi: avevano un gusto, hanno imparato rapidamente la parte tecnica e hanno iniziato a girare attivamente. Come, per esempio, Danil Golovkin, che è stato il mio primo fotografo. Divenne chiaro che era impossibile costruire tutto sui fotografi della vecchia scuola - ero sempre sorpreso che queste persone non si sviluppassero. Ho creato Eight Agency in 25 anni, nell'anno della crisi, non c'erano soldi. Ho incontrato il mio futuro marito, siamo partiti per l'India, abbiamo viaggiato e al ritorno in qualche modo tutto è andato da solo, non è nemmeno chiaro come sia successo tutto. A volte non è stato facile, ma in generale molto divertente. Sì, viviamo in un paese che non è molto comodo per una piccola impresa, a causa del quale possono sorgere vari problemi e preoccupazioni. Ma se vuoi sinceramente fare qualcosa, allora niente è spaventoso. Una donna può essere sia un fioraio che un grande business da guidare. L'unica domanda è se ha questo bisogno interiore. All'inizio era difficile per i clienti spiegare perché ero necessario, anche se era comprensibile per i fotografi. L'industria della pubblicità è un enorme sistema gerarchico. In breve, c'è un cliente che lavora con una grande agenzia di pubblicità - di regola, queste sono reti internazionali: BBDO, Saatchi & Saatchi, Leo Burnett, Ogilvy. L'agenzia crea una parte creativa e, quando è necessario realizzarla, si tiene una gara d'appalto tra le case di produzione, e ci stanno già rivolgendo a noi per poter prendere un fotografo. Da parte nostra, supervisioniamo l'intero processo e ci assicuriamo che tutti gli accordi siano rispettati da entrambe le parti. Nella pubblicità, tutti lavorano secondo un chiaro brief, che include il numero di immagini, schizzi, esempi di illuminazione, vestiti, modelli ed emozioni. Sulla base di queste informazioni, stimiamo quanti giorni ci vorrà per un fotografo, quali attrezzature, quali assistenti, quali condizioni. Nessuno lavora sul principio di "rimuoveremo qualcosa, penseremo a qualcosa". Anche se i produttori a volte non capiscono. A loro sembra che la foto sia venuta, ha premuto il pulsante una volta e l'ha tolto in venti minuti. Abbiamo un po 'di clienti dubbiosi e gruppi creativi che a volte non credono pienamente nella loro idea. Pertanto, ci sono sempre molte persone nelle riprese, e inizia "e prendiamolo pure, ma se il cliente non gli piace, glielo mostreremo e glielo mostreremo ...". Questo può complicare il lavoro del fotografo e devi batterlo in modo che non si arrampichino nella sua macchina fotografica.

La questione più delicata nel campo degli stereotipi pubblicitari russi è l'apparenza slava obbligatoria.

Ho lavorato da solo per cinque anni e ora non capisco come. Non avevo un ufficio, più precisamente, era in qualsiasi posto dove c'erano Internet e telefono. Inoltre, ho lavorato a tutte le gravidanze, anche prima del parto. Ricordo di essermi seduto in un reparto con un macbook e scrivere lettere, e nello stesso reparto dopo aver dato alla luce ho risposto ad alcune offerte. Bene, come - non posso fermare il processo. Non sono andato affatto in congedo di maternità, ma non è stato così difficile, il primo anno è stato meraviglioso. Sono andato dappertutto con il bambino, comprese le riprese e le riunioni. Certo, non volevo sforzare nessuno - dopo tutto, quando il bambino è troppo lungo, non tutti sono a proprio agio, ma era molto piccolo e calmo. Non mi ha infastidito affatto. Siamo spesso avvicinati da giovani fotografi per consigli, inviare un portfolio. Cerco sempre di consigliare in quale direzione dovrebbero muoversi meglio - per esempio, qualcuno è bravo nei ritratti, o un oggetto, o dovrebbe sviluppare uno stile di vita, questa è una direzione molto popolare ora. Certo, tutti vogliono fotografare moda e ragazze in uno studio con i capelli fluenti - capita che il portfolio consista esclusivamente di test modello. Ma siamo impegnati nella pubblicità e ci sono richieste completamente diverse - per storie di vita di alta qualità. In Russia, a mio parere, non ci sono fotografi di alta classe che sparano auto, gioielli o cibo. Pertanto, nella nostra agenzia, i fotografi di queste categorie sono esclusivamente stranieri. Progetti pubblicitari non sempre realizzati riflettono lo stile del fotografo, la sua visione e le sue ambizioni. Pertanto, è anche importante per un fotografo sparare campagne per se stesso, investendo nel suo sviluppo denaro guadagnato in pubblicità (e durante una giornata di fotografia pubblicitaria un fotografo può ricevere da sessanta a centocinquantamila rubli a seconda del suo livello), e quindi avrà un andamento molto fluido portafoglio. Sì, per questo è necessario assemblare in modo indipendente una squadra di stilisti, truccatori, seguire le tendenze attuali, seguire le riprese occidentali. In un buon portfolio dovrebbero essere riprese in studio con una luce scenica, e nella posizione con luce naturale. È molto importante essere in grado di lavorare con persone reali, sparare ai tuoi amici e conoscenti, perché questo è uno dei compiti più difficili. Il mercato pubblicitario cambia continuamente, cambiando lo stile della comunicazione con il consumatore. Ora tutti stanno cercando di fare in fronte. La gente non pensa alla pubblicità e si adatta a questo. Vedi la campagna di un operatore di telefonia mobile con il volto di Urgant o Valuev e poi associ semplicemente il marchio a celebrità. Inseriamo nel portfolio della nostra agenzia non più del 40% dei progetti completati. Quindi, quando arriva un brief interessante, gli occhi del fotografo si illuminano. Ma anche un'idea passeggera può essere rimossa magnificamente ed efficacemente, con una buona attrezzatura, in un buon studio. Se il fotografo ha deciso di impegnarsi nella pubblicità, allora dovrebbe essere pronto per questo. Questo è un lavoro

Molte persone pensano che ci sia un livello diverso in Europa, ma quello che ho visto durante il mio ultimo viaggio in Francia mi ha colpito. Ad esempio, pubblicizzare formaggi con un uomo allegro con la barba di un panino. O una scatola di cereali di Kellogg con una donna che correva a una borsa enorme - è stata ritoccata come se non avesse le gambe. In questi momenti, ti rendi conto che, in generale, non tutto è così male. La pubblicità di Photoshop è un argomento separato. Molto spesso, nell'immagine finale, la testa è presa da lì, la mano è da qui, il piede è da qui ... Una quantità enorme di materiale, posture diverse, punti di vista sono presi durante le riprese, e poi il collage inizia sempre. Non è molto chiaro il motivo per cui non è possibile rimuoverlo immediatamente. Pubblicità inventiva e straordinaria, che premia i "Leoni di Cannes", spesso realizzati in esclusiva per il festival e non arriva al grande pubblico. Per partecipare al festival è sufficiente che la campagna, almeno una volta, sia stata pubblicata su una rivista o in onda, in modo da poter riprendere una clip brillante, mostrarla una volta di notte sul canale Zvezda e partecipare alla competizione. Quest'anno abbiamo girato una campagna solo per i "Cannes Lions", è stata pubblicata una volta, a GQ, a quanto pare. Tutto ciò che vediamo è un notevole festival, che offre a agenzie, registi e fotografi l'opportunità di svilupparsi, ma non ha alcun rapporto con il reale stato delle cose nel mondo della pubblicità. Vieni a Cannes al festival e vedi un uomo con la barba da un panino a cento metri dal palazzo del festival. Abbiamo un incredibile fotografo polacco, il cui portfolio consiste interamente di chic festival. È comprato raramente. Per il nostro mercato, il suo lavoro è troppo concettuale, troppo audace. Non prendiamo mai soldi per le campagne sociali. Ad esempio, abbiamo inviato il nostro fotografo ai Giochi Paralimpici e non abbiamo addebitato spese di agenzia per questo. Penso che sia giusto e posso permettermelo. I fotografi lavorano spesso su progetti sociali gratuitamente oa un costo significativamente inferiore. Anche se ora ci sono pochi ordini per la pubblicità sociale, sfortunatamente, così quando c'è una richiesta per una buona pubblicità sociale, il fotografo se la prende sempre con piacere. La pubblicità sociale russa è quasi sempre costruita non su un positivo, ma su un negativo, sull'intimidazione. Ad esempio, "Prendi il largo" (che, a proposito, è un adattamento della campagna europea). Come se il suo compito non fosse quello di motivare una persona o di tirarlo su di morale, ma di intimidirlo. Abbiamo un paese enorme e l'idea non è solo che dovrebbe essere venduta a un cliente, dovrebbe essere venduta alla gente. Molte idee in fase di sviluppo passano i focus group e, di conseguenza, ciò che piace alla maggior parte della gente, entra in produzione. Certo, tutti vogliono fare pubblicità fresca, audace, moderna e moderna, ma bisogna concentrarsi sul livello medio dei propri consumatori. Per esempio, una pubblicità per una salsiccia con lo slogan "Papà lattina" è una storia ridicola e riflessiva per il pubblico di destinazione per il pubblico di destinazione. Si scopre un circolo vizioso: la pubblicità sfrutta gli stereotipi e continua a impiantarli. La questione più delicata nel campo degli stereotipi pubblicitari russi è l'apparenza slava obbligatoria. Secondo i creativi e i brand manager che definiscono le indicazioni nella pubblicità, la nostra società appare esattamente come questa: le campagne negli Stati Uniti di Benetton sono impossibili o estremamente rare, affermando che siamo tutti diversi e questo è fantastico, o la pubblicità di Dove mostra che le donne con forme diverse sono ugualmente belle. C'è ancora una convinzione nella società che è meglio non risaltare.

fotografo: Alex Const