Motivo per pensare: cosa succederà se perdiamo Topshop
Più di una settimana ora Il sito del marchio democratico britannico Topshop non funziona in Russia. In altri paesi, senza contare il Regno Unito, dove durante il "Black Friday" ci sono stati problemi tecnici, il sito funziona correttamente. Siamo preoccupati per ciò che sta accadendo e quale futuro in condizioni di crisi attende la vendita al dettaglio in Russia - e in particolare Topshop. Diciamo perché davvero non vogliamo prevedere in anticipo il ritiro di alcuni marchi dal mercato, ma sembra che dovranno farlo.
Il rappresentante di Topshop in Russia e Ucraina è il gigante del Gruppo BNS. Sono uno dei leader nel mercato al dettaglio della moda in Russia. La società è stata fondata nel 2008 per la vendita al dettaglio e all'ingrosso di abbigliamento, calzature e accessori. La quota di reddito del gruppo BNS da questo tipo di attività è del 100%. Il Gruppo BNS concede inoltre diritti di franchising per lo sviluppo di Calvin Klein Jeans, Calvin Klein Underwear, MEXX, Jennyfer, Michael Kors in Russia, Kazakistan e Ucraina.
"Prima di tutto, vorrei dissipare il panico e le voci discutibili sui problemi nel sito di Topshop: non sono in alcun modo collegati alle sanzioni o alla situazione politica ed economica del mondo, problemi tecnici comuni che verranno risolti presto. per risolvere il problema dell'accesso, e presto il sito continuerà a funzionare come al solito.Per ora, offriamo a tutti coloro che visitano il sito di visitare i negozi offline di Topshop, dove sono già presentati regali e abiti per il nuovo anno. "
Nonostante l'incoraggiante commento ufficiale di un rappresentante di Topshop, non si può escludere una previsione pessimistica sulla possibile uscita del marchio dal mercato russo. Il calo dei prezzi del petrolio e del rublo, l'instabilità nei mercati dei cambi ovviamente hanno un impatto sulla redditività delle società associate agli acquisti esteri. Devono ridurre i rischi. Considera: la sterlina britannica oggi costa 84 rubli russi e ha tutte le possibilità di crescere ancora di più. La vendita al dettaglio di questo segmento è semplicemente a rischio di non redditività.
I rappresentanti di aziende straniere in Russia si assumono tutte le questioni relative all'acquisto, allo sdoganamento, alle aree di vendita, all'assunzione del personale, alla manutenzione del back office, alle pubbliche relazioni e alla pubblicità. Se il profitto dell'azienda cade a causa del corso, sorge la domanda: perché portare una balena su te stesso? Non dimenticare la nuova legge, che interesserà i rivenditori. Secondo lui, le tasse trimestrali supplementari sono introdotte nelle città di importanza federale, che sono calcolate in base allo spazio occupato dal negozio.
Topshop è una compagnia con una distribuzione piuttosto modesta in Russia, in contrasto con la stessa Zara o H & M. Come gli inglesi e non ci ha cercato. Puoi confrontare le loro prestazioni con i concorrenti in via di sviluppo. L'11 dicembre, gli svedesi di H & M apriranno il 70 ° negozio in Russia di fila, l'anno scorso hanno aperto 15 punti vendita, e in questo - altri 17. Gli spagnoli Zara e Bershka hanno 82 e 81 negozi in Russia ciascuno. Nel 2014, Zara ha avuto 8 nuovi punti vendita, Bershka - 12. La British Topshop non ha aperto nuovi negozi né quest'anno né in passato e non prevede di aprire in futuro. Topshop scherza dicendo che la stabilità è il loro motto. Vogliamo davvero pensare la stessa cosa.
Un totale di 19 negozi Topshop è apparso in Russia e Ucraina dal 2006. L'airbag del marchio si trova a Mosca, dove Topshop ha 8 punti vendita. Tuttavia, questo importo potrebbe non essere sufficiente per mantenere a galla un business durante una crisi. Non abbiamo visto una chiara politica di sviluppo per Topshop in Russia. Quindi, Topshop non ha ancora un negozio online locale, a differenza dei concorrenti di cui sopra. Dato il crollo del rublo, è strano speculare sul suo lancio nel prossimo futuro. Secondo l'Associazione delle società commerciali online (ACIT), i russi preferiscono fare acquisti in contanti e nei negozi online russi.
Oggi molte aziende di Apple, Mercedes-Benz, Volkswagen, IKEA e McDonald's stanno rivedendo i loro prezzi. Alcuni di essi non escludono che l'aumento dei prezzi possa arrivare fino al 15%, se la caduta del rublo non si ferma. Forse il sito Topshop è stato chiuso a causa di una rivalutazione delle cose e riaperto per noi, dopo aver timbrato il percorso e il costo. Il marchio boicotta la politica della Russia in questo modo? I professionisti diranno in coro: "Perché, perché questa è la posizione aperta della Gran Bretagna e dell'Occidente?"
"BNS Group è una società di grandi dimensioni che non permetterà di uscire dal mercato Topshop, anche se nulla può essere escluso: un'altra cosa è che Topshop può rifiutare un'azienda rappresentativa ed entrare nel mercato in modo indipendente da zero, ora è tutto possibile. tollerare una diminuzione dei margini sul retro di un tasso di cambio della sterlina frustrante.I rivenditori di massa hanno margini inferiori rispetto al produttore, rispettivamente, e profitti più bassi.In crisi, i prezzi aumentano, le vendite diminuiscono, l'azienda muore Molte società russe hanno termini preferenziali - consegne dall'esterno Ad esempio, una società manifatturiera consegna merci al negozio a giugno e il venditore deve pagare alla fine di dicembre I prezzi sono pagati al budget dell'acquirente a giugno e calcolati a dicembre utilizzando il tasso di cambio di dicembre, quindi ricevendo consegna a giugno di 600 mila rubli, a dicembre paghi un milione. Perdita sul corso - 400 000. Profitto? No! "
A proposito, a novembre, il marchio britannico di abbigliamento femminile New Look ha cessato le attività in Russia e Ucraina. Ovviamente, i marchi con una rete di vendita al dettaglio con una media di 20 negozi stanno lasciando la Russia. Cura e ritorno automatico Topshop non possono essere esclusi. Questo è ciò che River Island ha fatto di recente. La compagnia britannica ha chiuso negozi in Russia e Ucraina. Il rivenditore Maratex nell'ottobre di quest'anno ha messo in vendita 12 negozi River Island (leggermente meno di quelli di Topshop), con sede a Kiev, Mosca, San Pietroburgo e Ekaterinburg. Un anno fa, è stato possibile ottenere 18 milioni di euro per loro, ma ora il loro valore è diminuito di tre volte (!). Tuttavia, la British River Island entrerà nel mercato in modo indipendente, senza Maratex e intermediari.
Se Topshop è chiuso (si spera non lo sia), la nostra scelta diventerà più povera e più noiosa. È l'unico marchio di mass-market che collabora con designer progressisti britannici e supporta i giovani sulle piattaforme Fashion East, NEWGEN, MAN. Grazie a Topshop, le versioni economiche degli oggetti di design cadono nei nostri guardaroba, da Ashish a Marques'Almeida. Tuttavia, non ci sono stati lanci di queste collaborazioni in Russia, rispetto ai budget pubblicitari e all'eccitazione intorno alle collaborazioni H & M. Allo stesso tempo, le collezioni Topshop limitate meritano maggiore attenzione, ma in Russia trovano scarsa comprensione tra gli acquirenti. Altri motivi per cui amiamo gli inglesi? Per favore!
Durante la sua esistenza sul mercato russo Topshop vestiva la metà del paese. Quando il mercato europeo di massa è apparso nei nostri negozi a metà degli anni 2000, Topshop differiva nel suo stile chiaramente britannico. e collezioni con Kate Moss. Ricorda i primi acquisti di Zara e H & M: erano deprimenti. Chi in Russia, ad eccezione di Topshop, nel mercato di massa vanta i servizi di stilisti e, in particolare, di stilisti VIP (questo servizio è stato recentemente introdotto dal marchio)? In Topshop è sempre possibile acquistare scarpe belle e di alta qualità a prezzi ragionevoli: da slipon convenienti a scarpe stringate e scarpe con tacchi costanti.
In Topshop, andiamo per mamma-jeans, giacche di pelle, buffi cappotti di pelliccia, cappotti e accessori - dai girocolli nello stile degli anni '90 ai calzini divertenti. Topshop delizia gli sconti per studenti e stilisti. Nella linea uomo Topman, compriamo magliette, dolcevita e magliette di base. Solo in Topshop puoi trovare oggetti per forme diverse: il marchio ha linee per alto (Alto), sottile (Petit) e incinta (Maternità). Topshop è l'unico del mercato di massa che ha partecipato al programma ufficiale della London Fashion Week dal 2005, e nei negozi del marchio è possibile trovare la linea di podi Unique - creata sotto l'egida del direttore creativo Keith Phelan - e la linea Boutique, che presenta articoli limitati da materiali di qualità . Dopo tutto, l'ottima musica suona sempre nei negozi Topshop. Comunque sia, quale fosse la vera ragione del crollo del sito web del marchio, lo sapremo più vicino alla fine dell'anno. Almeno, così promette il servizio stampa in Russia. Teniamo le dita e speriamo che gli inglesi rimarranno con noi per molto tempo.
"In generale, la situazione nel mercato di massa non è molto buona ora, ma ora tutto si sta spostando verso la semplificazione e lo sviluppo verso lo shopping civilizzato. Assolutamente per tutti è molto meglio se il prodotto è adeguato in termini di prezzo, qualità e pertinenza per tutti, anche online.E 'sempre meglio per l'industria avere più offerta.Quelli che evitano il panico e continuano a lavorare in modo costruttivo rimarranno sul mercato.In Russia, un naturale aumento dei prezzi per tutti i beni importati è previsto in questo segmento. decisione noe. Il compratore sarà un po 'più attento, ma tornerà a tempo debito ai loro posti. "
